虚假宣传法律界定与责任承担|商业广告合规审查的核心问题

随着市场经济的发展，虚假宣传行为屡见不鲜，尤其是在涉及公共利益和消费者权益的领域，如医疗、教育、汽车技术等领域，虚假宣传问题更是引发了广泛的社会关注。从法律角度出发，结合具体案例，对“燃脂是否虚假宣传”这一问题进行深入分析，并探讨其法律责任及合规审查要点。

“虚假宣传”的法律界定与构成要件

虚假宣传是指经营者通过广告、产品说明或其他方式，对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、销售状况等信息作夸大或隐瞒的宣传， nh?m达到误导消费者的目的，从而获取不正当竞争利益的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”）和《广告法》的相关规定，虚假宣传行为具有以下构成要件：

虚假宣传法律界定与责任承担|商业广告合规审查的核心问题 图1

1. 主观故意性

虚假宣传行为的实施主体必须存在主观故意，即明知或应知其宣传内容与实际情况不符，仍然采取虚构、夸大或其他隐瞒手段进行宣传。在医疗领域，某些机构通过编造“率”数据或患者 testimonials 来误导消费者选择其服务，这种行为就属于典型的虚假宣传。

2. 客观事实性

虚假宣传的内容必须具备一定的误导性或欺骗性，使消费者对商品或服务的实际效果产生错误认知，并作出违背真实意思的消费决策。在氢氧机市场中，某些商家声称其设备具有“燃脂”功能，但并无科学依据支持这一宣传，这种行为就构成了虚假宣传。

3. 因果关系

虚假宣传与消费者的误解或受损之间必须存在因果关系。即消费者因虚假宣传而产生了对商品的错误认知，并作出了购买或其他消费行为，最终导致其合法权益受到损害。

4. 违法性

虚假宣传行为必须违反相关法律规定，《反不正当竞争法》第8条关于虚假宣传的规定（见下文）。

虚假宣传的法律依据与责任承担

1. 主要法规依据

《广告法》第28条：规定了广告不得含有虚假或者引人误解的内容，以及不得欺骗、误导消费者。

《反不正当竞争法》第8条：明确禁止经营者对其商品或服务的功能、性能等作虚假或引人误解的商业宣传，并规定了相应的法律责任。

《消费者权益保护法》第5条：允许消费者在因虚假宣传而遭受损害时，向经营者主张惩罚性赔偿。

2. 责任承担形式

虚假宣传行为可能面临的法律责任包括：

行政责任：市场监督管理部门可以依照《广告法》或《反不正当竞争法》的规定，责令停止发布违法广告、没收违法所得，并处以罚款。在某氢氧机虚假宣传案中，相关商家就被市场监管部门处以罚款并吊销营业执照（参考案例见下文）。

虚假宣传法律界定与责任承担|商业广告合规审查的核心问题 图2

民事责任：消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》主张赔偿，包括但不限于退还货款、赔偿损失以及支付惩罚性赔偿。

刑事责任：若虚假宣传行为情节严重，构成诈骗罪或生产销售伪劣产品罪等刑事犯罪的，相关责任人将面临刑事追责。

“燃脂”虚假宣传的具体案例分析

案例一：氢氧机市场中的“燃脂”虚假宣传

部分商家为谋取不正当利益，在氢氧机市场上大肆宣扬其产品具有“燃脂”功效，声称可通过吸入氢气或臭氧来实现瘦身、减脂的目的。根据科学研究，“燃脂”效果并无法通过简单的氢气 inhalation 来实现，这种宣传完全缺乏科学依据。

在某典型案例中，市场监管部门接到消费者举报后，对相关商家进行了调查，并发现其广告宣传内容完全虚假。该商家被依法罚款10万元，并吊销营业执照。本案提示我们：即使某些产品具有高科技属性，但若其宣称的功能缺乏科学支持，仍可能构成虚假宣传。

案例二：自动驾驶技术的虚假宣传

在汽车领域，“虚假宣传”问题同样屡见不鲜。某汽车制造商在其广告中声称其自动驾驶技术（如华为ADS 4.0系统）具备“完全自动驾驶功能”，即车辆可以在无须人工干预的情况下完成所有驾驶任务。根据《反不正当竞争法》的相关规定，这种宣传方式属于典型的虚假宣传行为，因为该系统仍需驾驶员在特定情况下进行手动干预。

案例三：医疗领域的虚假宣传

在医疗领域，虚假宣传问题尤为严重。某些医疗机构声称其“燃脂”治疗方案能够快速减肥、塑造身材，但实际效果却与宣传相差甚远。这种行为不仅违反了《广告法》和《反不正当竞争法》，还可能构成欺诈易，损害消费者的健康权和财产权。

企业合规审查的关键要点

1. 内容真实性审查

企业在制作广告或宣传材料时，必须确保其宣传内容的真实性、科学性和合法性。在声称产品具有特定功效时，应当提供相应的科学依据或权威认证，避免使用夸大或不实的描述。

2. 法律风险评估

企业应建立内部合规机制，定期对广告内容进行法律风险评估，特别是在涉及功能宣称、数据引用等高风险领域。必要时，可聘请专业律师团队进行审查，确保宣传行为符合相关法律法规要求。

3. 消费者权益保护

企业应当建立健全的消费者投诉处理机制，及时回应消费者的质疑和举报，并在发现虚假宣传问题后立即采取改正措施，以降低法律风险和社会影响。

4. 广告发布后的动态监管

由于市场环境和技术条件可能会发生变化，企业应定期对已发布的广告内容进行复查，必要时及时更新或撤回可能存在问题的宣传信息。

虚假宣传是市场经济中的一种顽疾，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了正常的市场竞争秩序。通过对“燃脂”虚假宣传问题的深入分析，我们不难发现，企业必须严格遵守相关法律法规，在广告宣传中保持真实和谨慎的态度。监管部门也应加大执法力度，严惩虚假宣传行为，以维护市场公平正义和社会公共利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）