冠之谜燃脂冻果冻虚假宣传案法律评析

随着直播电商的迅速发展，一些商家为追求利益最大化，采取了各种不正当竞争手段。利用虚假宣传误导消费者的行为尤为突出。通过一起真实的虚假宣传案件——“某科技公司燃脂冻果冻虚假宣传案”，从法律角度进行深入分析，并探讨其对行业和社会的影响。

案件基本情况

在本案中，“冠之谜”品牌方某科技公司在直播销售其燃脂冻果冻产品时，采取了一系列虚假宣传手段。该公司与一家第三方服务机构合作，在直播间内通过虚构数十个用户身份，编造大量积极的消费者评价，从而营造出该产品具有神奇减肥效果的假象。这些虚假评价包括“使用后体重显着下降”、“皮肤状态得到改善”等。

根据《反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用虚构的或者夸大事实的手段进行商业宣传。” 本案中，某科技公司通过编造用户评论和虚假案例，直接影响了消费者的决策，扰乱了市场秩序。北京市市场监管局对该科技公司处以10万元罚款，并责令其改正违法行为。

虚假宣传的表现形式及法律评析

虚假宣传是当前直播电商领域较为普遍的不正当竞争行为之一。本案中，商家通过虚构用户评价和利用“职业弹幕人”等进行宣传，其违法性主要表现在以下几个方面：

冠之谜燃脂冻果冻虚假宣传案法律评析 图1

1. 虚构消费者评价

根据《反不正当竞争法》第八条款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。”

本案中，某科技公司通过控制多个虚假用户账号，在直播期间发送积极评价。这些评价不仅内容详尽具体（如“身高15cm”，“体重下降10斤”），且时间跨度合理（如提到“8月18日下单三次”），从而使得观众难以分辨真伪，构成了典型的虚假宣传行为。

2. 夸大产品功效

产品本身为普通食品，但商家却宣称其具有显着的减肥效果。这种夸大宣传不仅违反了《食品安全法》的相关规定，还可能对消费者的身体健康造成潜在威胁。

3. 利用“职业弹幕人”增加互动人气

本案中，某科技公司通过购买“直播间增加人气”服务，在短时间内迅速提升了直播间的在线人数和互动频率。这种行为不仅营造了虚假的销售热潮氛围，还可能导致其他正常经营者的利益受损。

违法行为的法律后果及启示

根据《反不正当竞争法》第二十条款规定：“经营者违反本法第八条规定进行商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处五万元以上二十万元以下的罚款。” 在本案中，某科技公司被处以10万元的罚款。该处罚金额反映了监管部门对于虚假宣传行为的高度关注。

法院在审理过程中还注意到以下几点：

冠之谜燃脂冻果冻虚假宣传案法律评析 图2

消费者权益保护

由于虚假宣传直接误导了消费者的购买决策，导致其合法权益受到损害，因此商家应当承担相应的民事责任。

行业监管加强

随着类似案件的不断出现，国家对于直播电商领域的监管将逐步趋严。2023年10月1日起实施的《规范促销行为暂行规定》明确规定，禁止商家采取虚构交易、虚报成交量等不正当手段。

预防和治理措施

1. 企业内部管理

企业应当建立健全内部监管机制，避免因员工不当操作引发法律风险。在直播营销过程中，需要严格审查宣传内容的真实性，并做好相关证据的保存工作。

2. 消费者提高警惕

消费者在面对极具吸引力的商品宣传时，应保持理性判断。可以通过查看产品成分表、了解售后服务保障等途径进行综合评估。

3. 平台责任落实

直播电商平台应当加强对商家资质和广告内容的审核力度，建立健全举报机制，及时处理虚假宣传投诉。

“冠之谜”燃脂冻果冻虚假宣传案不仅暴露了部分企业在经营过程中存在的法律意识淡薄问题，也为整个直播电商行业敲响了警钟。希望以此为契机，推动企业合规经营，促进市场环境的健康发展，切实维护消费者合法权益。

通过本案国家对于不正当竞争行为的打击力度不断加大，相关法律法规也日趋完善。在未来的商业活动中，“真实”和“诚信”将成为企业的核心竞争力。只有严格遵守法律规定，秉持合法经营理念的企业，才能在激烈的市场竞争中赢得持续发展的话语权。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）