虚假宣传罪认定标准及其法律适用

随着市场经济的快速发展，商业竞争日益激烈，一些企业为了获取不正当竞争优势，往往采取虚假宣传等不法手段。这种行为不仅扰乱了市场秩序，还侵害了消费者的合法权益。在此背景下，《中华人民共和国刑法》及相关司法解释明确了虚假宣传罪的构成要件和法律后果，以期通过刑事手段维护市场公平竞争环境。

结合相关法律规定与司法实践，深入探讨虚假宣传罪的认定标准及其法律适用，并提出相应的规制建议。本文的研究基于大量实务案例和法学理论，意在为法律从业者、企业合规人员及监管部门提供参考。

虚假宣传罪的概念与构成要件

（一）虚假宣传罪的概念

虚假宣传罪，是指经营者或者其他主体在商业活动中，采用捏造事实、虚构信息等方式对商品或服务进行不实宣传，以达到误导消费者或获取不当竞争优势目的的行为。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，并可能构成刑法意义上的犯罪。

根据《刑法》第二百二十二条的规定，虚假广告罪属于扰乱市场秩序的犯罪类型之一。其核心特征在于通过欺骗性宣传手段影响交易决策，进而破坏公平竞争原则。

虚假宣传罪认定标准及其法律适用 图1

（二）虚假宣传罪的构成要件

1. 主体要件

虚假宣传罪的主体既可以是自然人，也可以是单位。根据《刑法》第二百二十二条的规定，自然人作为犯罪主体需年满十六周岁且具备刑事责任能力；单位犯罪则包括企业、个体工商户以及其他组织形式。

2. 主观要件

虚假宣传罪认定标准及其法律适用 图2

行为人必须具有故意，即明知宣传内容虚假或可能误导消费者，仍然采取虚构事实或其他欺骗性手段进行宣传。过失行为不构成本罪。

3. 客观要件

行为表现包括但不限于以下几种情形：

宣传的商品性能、产地、用途等信息与实际不符；

虚构曾接受过荣誉奖项或行业认证；

对商品的销量、用户评价等进行虚假表述；

利用技术手段虚构交易记录或用户反馈信息。

4. 客体要件

本罪侵犯的主要客体是市场公平竞争秩序和消费者的知情权、选择权。

虚假宣传罪的法律后果

（一）刑事处罚

根据《刑法》第二百二十二条的规定，构成虚假广告罪的自然人将面临以下刑罚：

处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金；

情节严重的，处三年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。

单位犯罪的，对直接责任人员依照上述规定定罪处罚，并对单位判处罚金。

（二）行政责任

根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，除刑事处罚外，行为人还需承担行政责任：

由监督检查部门责令停止违法行为；

处以罚款（金额为违法所得的1至3倍，或20万元至50万元之间）；

情节严重的，吊销营业执照。

（三）民事赔偿责任

消费者因虚假宣传而遭受损失时，有权依据《消费者权益保护法》第五十五条要求赔偿。虚假宣传行为人需承担相应的民事赔偿责任。

虚假宣传罪的司法认定

（一）典型案例分析

1. 虚构产品功效案

张某经营一家保健品公司，其通过夸大产品疗效的 attracting消费者。法院审理认为，张某的行为构成虚假广告罪，判处有期徒刑一年，并处罚金5万元。

2. 利用技术手段案

某电商平台商家雇佣“刷手”虚构交易记录和用户评价。法院认定该行为属于虚假宣传，根据《刑法》第二百二十二条的规定，对主要负责人陈某判处有期徒刑两年，并处罚金10万元。

（二）司法实践中应注意的问题

1. 虚假宣传与正当商业营销的界限

在司法实践中，需准确区分合法促销与虚假宣传。适度的价格折扣、包装美化等不构成犯罪，但过度夸大或完全虚构商品特性则应追究刑事责任。

2. 证明标准问题

检察机关需充分举证行为人主观明知及客观虚假宣传行为。通常情况下，可结合企业内部文件、宣传材料内容等证据进行认定。

3. 单位犯罪的认定

在单位实施虚假宣传的情况下，需查明责任归属，确定直接责任人，并区分个人与单位的责任范围。

虚假宣传罪规制路径

（一）完善法律法规

建议进一步细化虚假宣传罪的具体适用标准，明确不同类型虚假宣传行为的入罪门槛。针对网络直播带货等新兴领域，可制定专门的监管办法。

（二）加强行政执法与刑事司法衔接

建立健全信息共享机制，推动“行刑衔接”工作常态化。市场监管部门应注重收集、移送涉嫌犯罪案件线索，公安部门则需及时介入调查。

（三）强化企业合规建设

引导企业建立完善的内部监督制度，规范宣传行为。通过培训等提高从业人员的法律意识，避免因不知法而触犯刑法。

（四）提升消费者自我保护能力

加强对消费者的普法教育，帮助其识别虚假宣传手段。鼓励消费者积极维权，可通过投诉举报、提起诉讼等维护自身合法权益。

虚假宣传罪作为破坏市场秩序的重要犯罪类型，已经引起了社会各界的广泛关注。通过完善法律体系、加强执法力度以及提升企业合规意识，可以从源头上遏制虚假宣传行为的发生。消费者也应提高警惕，学会识别和抵制虚假宣传，共同维护健康的市场经济环境。

在未来的司法实践中，需继续经验教训不断完善相关法律规定，确保刑罚适用的公平性和科学性，为建设规范有序的市场环境提供有力法律保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）