虚假宣传罪|构成要件与法律适用

虚假宣传罪的概念与概述

虚假宣传罪是指行为人违反国家市场管理规定，在商业活动中采取虚构事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，对商品或服务的性能、来源、质量、用途、价格等关键信行不实宣传，误导消费者并以此获取非法利益的行为。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十三条的规定，虚假宣传罪属于扰乱市场秩序犯罪的一种，其核心在于通过欺骗手段破坏市场竞争机制，侵害消费者合法权益。

从法律实践来看，虚假宣传行为不仅包括传统的广告发布、产品说明书等书面形式，还涵盖了现代商业活动中常见的直播带货、社交媒体营销等新型传播方式。这些行为若符合刑法第二百二十三条规定的构成要件，则可能构成虚假宣传罪。具体而言，虚假宣传罪的构成要件可分为以下四个方面：

1. 主体要件：本罪的犯罪主体为一般主体，即年满十六周岁并具备刑事责任能力的自然人或单位均可成为本罪的主体。既可以是生产者、销售者，也可以是广告经营者、发布者等。

2. 主观要件：本罪要求行为人必须出于故意心态，明知其宣传内容与实际情况不符，仍然实施欺骗行为，并希望以此获取不正当利益。过失导致的虚假宣传一般不构成本罪。

虚假宣传罪|构成要件与法律适用 图1

3. 客观要件：表现为实施了虚假广告或其他欺骗性宣传行为。根据相关司法解释，在广告中虚构产品性能、伪造产地、夸大服务效果等均属于典型的虚假宣传行为。

4. 客体要件：侵犯的直接客体是市场公平竞争秩序，也会侵害消费者的知情权和选择权。

虚假宣传罪与非罪的界限

在司法实践中，区分虚假宣传罪与其他类似违法行为具有重要意义：

1. 与其他经济犯罪的区别：

从行为性质看，虚假宣传罪强调"欺骗性"，而如生产销售伪劣产品罪则更关注产品的实际质量。

虚假宣传罪|构成要件与法律适用 图2

在责任认定上，虚假宣传罪要求行为人主观上必须存在故意，而过失导致的虚假广告一般不构成此罪。

2. 与合法经营行为的区别：

某些正常的商业促销手段或适度的夸张宣传并不必然构成犯罪。关键在于是否达到了"足以误导消费者"的程度。在认定时需要结合具体案情，审查广告内容的专业性、行业惯例等因素。

3. 与其他扰乱市场秩序犯罪的区别：如串通投标罪等，两者在客观表现上均干扰了市场竞争机制的正常运行，但行为和侵害对象存在显着不同。

虚假宣传罪的具体认定与法律适用

1. 构成要件分析

行为条件：实施了足以影响消费者决策的信息发布。这里的"信息"不仅包括商品本身的特性描述，还涉及服务承诺、企业资质等。

结果要素：造成了市场秩序混乱或给消费者带来实际损失。但根据相关司法判例，虚假宣传罪并不以实际造成严重后果为必要条件，而是注重行为的客观危害性。

2. 法律适用要点

根据刑法第二百二十三条，犯本罪处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节严重的处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。单位犯罪的，对单位判处罚金，并对其直接责任人员依照上述规定处罚。

在具体量刑时，法院会综合考虑虚假宣传的内容严重性、传播范围、造成的社会危害程度以及行为人后续整改表现等因素。

案例分析与实务应对

1. 典型案例解析

2020年某直播带货平台主播因宣传夸大产品功效被追究刑事责任。该主播通过虚构产品具有"治疗多种疾病"的效果，吸引了大量消费者，最终导致多人上当受骗并引发不良反应。法院认定其行为构成虚假宣传罪，判处有期徒刑一年，并处罚金。

2. 预防与应对建议

从企业合规角度出发，应建立健全广告审查机制，加强对营销话术的规范管理。

在遇到可能涉嫌虚假宣传的行为时，及时采取自查自纠措施，积极消除不良影响。应当主动配合执法部门调查，如实说明情况并提供相关证据材料。

随着商业活动形式的不断创新，虚假宣传行为也呈现出多样化和隐蔽化的特征。在司法实践中需要准确把握罪与非罪的界限，确保既不放纵违法犯罪行为，又避免对正常市场经营活动造成过度干预。还需要通过完善相关法律法规、加强行政执法与刑事司法衔接等，构建更加完善的打击治理机制。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）