虚假广告罪与虚假宣传罪的区别及法律适用分析

在当今市场经济活动中，虚假广告和虚假宣传行为屡见不鲜，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。司法实践中，对于虚假广告与虚假宣传的区别认定，一直是法律适用中的难点问题。结合相关法律法规及实践案例，详细分析虚假广告罪与虚假宣传罪的定义、构成要件及其区别，并探讨两者的法律界限。

虚假广告罪的概念与构成要件

虚假广告罪是指广告主、广告经营者或广告发布者在商业活动中采用虚构事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，对商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或歪曲表述，足以误导消费者的行为。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，构成虚假广告罪需满足以下要件：

1. 主体：本罪的主体为特殊主体，包括广告主、广告经营者和广告发布者。自然人和单位均可成为本罪的主体。

2. 主观方面：行为人必须出于故意，并以牟取非法利益为目的。

虚假广告罪与虚假宣传罪的区别及法律适用分析 图1

3. 客体：本罪侵犯的是消费者的合法权益及正常的市场秩序。

4. 客观方面：表现为通过广告对商品或服务的主要内容进行虚假宣传，足以误导消费者。

虚假宣传罪的概念与构成要件

虚假宣传罪是商业主体在经营活动中通过捏造事实或隐瞒真相的方式，对商品或服务的质量、性能、用途等进行不实宣传的行为。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十四条的规定，该罪的构成要件如下：

1. 主体：一般主体，包括企业法人的分支机构和自然人。

2. 主观方面：行为人必须具有故意，并以牟利为目的。

3. 客体：侵犯的是消费者的知情权及公平交易权。

虚假广告罪与虚假宣传罪的区别及法律适用分析 图2

4. 客观方面：通过捏造或歪曲事实的对商品或服务进行虚假宣传。

虚假广告罪与虚假宣传罪的区别

尽管两者在表现形式上有相似之处，但虚假广告罪和虚假宣传罪在法律定性上存在显着差异：

1. 法律定性不同

根据相关司法解释，虚假广告罪是《刑法》第二百二十二条规定的“虚假广告罪”，而虚假宣传罪属于《刑法》第二百二十四条规定的“合同诈骗罪”中的一种表现形式。前者侧重于广告活动中的虚假宣传行为，后者则涵盖更广泛的商业宣传活动。

2. 主体范围不同

虚假广告罪的主体限于广告主、广告经营者和广告发布者，具有特定性；而虚假宣传罪的主体范围更为宽泛，不仅包括上述主体，还涵盖其他商业主体。

3. 表现形式不同

虚假广告罪主要通过在媒体上投放广告的实施，手段较为公开化；而虚假宣传罪可以采取多种，如口头宣传、书面材料或通过互联网平台进行虚假推广。

4. 法律责任承担不同

虚假广告罪的处罚力度相对较轻，主要是单罚制（仅对单位或自然人处以罚款），而虚假宣传罪属于情节严重的犯罪行为，通常采取双罚制（既处罚单位也处罚直接责任人）。

司法实践中两者的区分

在司法实践中，区分虚假广告罪与虚假宣传罪的关键在于行为的具体表现。在某案件中，广告主通过电视台发布夸大虚假的减肥产品功效的广告，误导消费者，这种行为更符合虚假广告罪的构成要件；而另一案例中，商家利用店员向顾客发放夸大产品性能的小册子，并通过现场演示的进行虚假宣传，则更倾向于认定为虚假宣传。

明确两者的界限对法律实践的意义

正确区分虚假广告罪与虚假宣传罪，不仅有助于准确适用法律，还能有效维护市场秩序和消费者权益。特别在互联网时代背景下，随着新型宣传手段的不断涌现，如何准确认定违法行为的性质显得尤为重要。

虚假广告罪与虚假宣传罪在构成要件、法律定性和主体责任等方面存在显着差异，正确把握两者的界限，对于规范市场经济秩序具有不可忽视的作用。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）