商家虚假宣传的法律责任及犯罪认定|虚假广告罪与非法经营罪解析

在市场经济活动中，虚假宣传行为屡见不鲜，这种行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场秩序。对于这种行为，我国法律有明确的规定和严格的打击措施。商家虚假宣传到底会涉及哪些具体罪名？如何定性与立案？这些问题需要从法律角度进行深入分析。

从虚假宣传的定义出发，结合相关法律条文及其司法实践，详细探讨虚假宣传可能涉及的罪名，并阐述其法律认定标准和刑事责任追究的相关问题。本文也将通过实际案例分析，帮助读者更好地理解虚假宣传行为在法律上的后果与风险。

商家虚假宣传的概念及法律定义

商家虚假宣传的法律责任及犯罪认定|虚假广告罪与非法经营罪解析 图1

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途、产地等进行夸大或虚构的描述，以误导消费者的行为。根据我国《反不正当竞争法》的规定，虚假宣传属于不正当竞争行为之一，具体表现为以下几种情形：

1. 夸大产品功效：如广告宣称具有疾病的功能。

2. 虚构产品来源：如宣称商品来自 famous brand 或国外产地。

3. 隐瞒重要信息：如未明示或故意模糊退货、售后服务条款。

虚假宣传还可能涉及对商品的性能、用途进行误导性描述。根据《广告法》，这些行为若情节严重，则可能不仅属于民事侵权行为，更可能触及刑法的相关规定。

商家虚假宣传涉及的主要罪名

在司法实践中，虚假宣传行为可能会触犯多个罪名，具体包括：

1. 虚假广告罪（刑法第2条）

2. 非法经营罪（刑法第25条）

3. 诈骗罪（刑法第26条）

4. 其他相关 t?i名：如生产、销售伪劣商品类犯罪

下面，我们将逐一分析这些罪名与虚假宣传行为的关联性。

虚假广告罪

1. 法条依据

根据《中华人民共和国刑法》第2条规定：

>“ 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务进行虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。”

2. 构成要件

- 主体：广告主、广告经营者、广告发布者。

- 主观方面：故意实施虚假宣传行为。

- 客观方面：

1. 违反国家规定（如《广告法》）；

2. 利用广告对商品或服务进行虚假宣传；

3. 情节严重。

3. 案例分析

商家在电视广告中宣称其保健品能“包治百病”，经调查发现该产品实际仅具有普通保健功效。这种行为可能构成虚假广告罪，若情节严重，则可追究相关责任人的刑事责任。

非法经营罪

1. 法条依据

根据《中华人民共和国刑法》第25条规定：

>“ 违反国家有关市场管理规定的，扰乱市场秩序，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金。”

2. 虚假宣传与非法经营罪的关系

虚假宣传行为若以牟取暴利为目的，采用夸张或虚构事实的夸大商品功效，引诱消费者大量，则可能符合非法经营罪的构成要件。特别是当这种行为导致市场秩序严重混乱时，司法机关可能会以非法经营罪论处。

3. 典型案情

公司通过虚假宣传销售假冒伪劣产品，不仅获取了巨额利润，还导致大量消费者投诉和退货。该公司及其相关责任人因违反《反不正当竞争法》和《刑法》，被追究非法经营罪的刑事责任。

诈骗罪

1. 法条依据

根据《中华人民共和国刑法》第26条规定：

>“ 诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。”

2. 虚假宣传与诈骗罪的关系

当商家通过虚假宣传手段骗取消费者信任，进而非法占有财物时，其行为可能构成诈骗罪。尤其是当虚假宣传具有长期性和广泛性，并且给消费者造成重大经济损失时。

3. 典型案情

美容院以“包治青春痘”为噱头进行广告宣传，实际使用的产品仅为普妆品，但收费却高达数千元。多名消费者事后发现被骗，向警方报案。该美容院及其相关人员因涉嫌诈骗罪被提起公诉。

虚假宣传与其他刑事犯罪的竞合

在司法实践中，虚假宣传行为还可能与生产、销售伪劣商品类犯罪（如第140条至148条）以及商业贿赂相关犯罪发生竞合。

商家虚假宣传的法律责任及犯罪认定|虚假广告罪与非法经营罪解析 图2

- 如果虚假宣传的商品本身为假冒伪劣产品，则可能构成销售明知是假冒伪劣产品的行为；

- 如果虚假宣传行为是为了获取不正当的商业利益，并涉及商业贿赂，则可能触犯行贿或受贿罪。

对商家的法律风险提示

1. 建立完善的广告审核机制

- 严格遵守《广告法》等法律法规，确保广告内容的真实性。

- 建立内部审查制度，避免虚假宣传行为的发生。

2. 加强员工法律培训

- 定期开展法律法规学习活动，提高相关从业人员的守法意识。

- 明确虚假宣传的法律风险及其后果，从源头上预防违法行为。

3. 购买适当的商业保险

- 为可能因虚假宣传引发的消费者诉讼购买相应保险。

- 建立事后危机公关机制，及时处理消费者投诉和纠纷。

司法实践中应注意的问题

1. 证据的收集与固定

在处理虚假宣传案件时，应注重对广告内容、宣传材料、消费者投诉记录等证据的收集和保存。这些证据对于认定虚假宣传行为具有关键作用。

2. 主观故意的证明

虚假广告罪和非法经营罪均要求行为人主观上存在故意。在司法实践中，需通过客观证据（如会议记录、内部沟通邮件）来证明行为人的明知或应知状态。

3. 量刑情节的考量

在追究刑事责任时，法院会综合考虑行为人的悔罪态度、退赃情况、社会危害程度等因素，依法从轻或减轻处罚。涉嫌虚假宣传犯罪的商家，在案发后主动召回问题产品、赔偿消费者损失，可能会获得一定的从宽处理。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。在法律层面，这种行为可能涉及多个罪名，具有较高的法律风险。为此，商家应当严格遵守相关法律法规，加强内部管理，避免因小利而触犯刑律。

市场监管部门和司法机关也将继续加大对此类违法行为的打击力度，保护广大消费者的合法权益，维护良好的市场经济秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）