助农直播虚假宣传问题及法律规制路径探析

随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，网络直播电商行业呈现爆发式态势。作为一种新兴的农产品销售模式，助农直播在助力农民增收、推动乡村振兴方面发挥了积极作用。在这一新模式蓬勃发展的助农直播中存在的虚假宣传问题也日益凸显，严重影响了消费者权益和社会经济秩序。从法律行业的专业视角出发，深入分析助农直播虚假宣传的表现形式及其法律后果，并探讨相应的规制路径。

助农直播中的虚假宣传行为

助农直播作为一种新兴的农产品营销方式，其核心在于通过网络直播的形式向消费者展示农产品的生产过程、质量特点以及市场价值。在实际运行中，一些经营者为追求短期利益，采用各种手段进行虚假宣传，主要包括以下几种形式：

（一）产品成分及功效的虚假宣传

部分助农直播间存在夸大或虚构产品成分的行为。某些主播会声称其销售的农产品中含有某种特殊微量元素，或者具有某种神奇的保健功效。这些宣称往往缺乏科学依据，有的甚至完全违背基本的农业常识。

（二）价格虚高与比较虚假

在助农直播中，价格虚高现象也较为普遍。一些经营者通过虚构市场零售价或批发价，使得直播间的价格显得极具吸引力。部分主播还会进行不实的价格对比，声称某农产品的市场价格远高于其直播售价，以此误导消费者认为其产品具有较高的性价比。

助农直播虚假宣传问题及法律规制路径探析 图1

（三）产品来源及质量认证的虚假标注

为了提升产品的可信度，一些助农直播会虚构产品来源或夸大质量认证信息。某些直播间会声称其农产品获得了“有机认证”、“绿色食品标志”等资质，但并未经过相关权威机构的认证。

助农直播虚假宣传行为的法律后果

助农直播中的虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序，需要从法律角度进行深入分析。

（一）对消费者权益的影响

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其的商品及服务真实情况的权利。助农直播中的虚假宣传行为直接违背了这一法律规定，损害了消费者的知情权和选择权。当消费者基于虚假宣传而作出错误的交易决定时，其合法权益将受到实质性侵害。

（二）对市场竞争秩序的影响

虚假宣传行为还会破坏公平竞争的市场环境。通过夸大或虚构产品性能、价格优势等信息，助农直播中的某些经营者获得了不正当的竞争优势。这种行为不仅损害了其他合法经营者的利益，也威胁到了整个农产品市场的健康发展。

（三）法律适用及责任承担

根据《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传属于不正当竞争行为。对于实施虚假宣传的助农直播主体，相关执法部门可以依法责令其停止违法行为，并处以罚款等行政处罚措施；情节严重的，还可能构成刑事犯罪。

规制助农直播虚假宣传问题的法律路径

针对助农直播中存在的虚假宣传问题，应当从以下几个方面着手进行法律规制：

（一）完善法律法规体系

建议进一步完善与网络直播销售相关的法律法规体系。在《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》中增加专门针对网络直播销售的特殊条款；明确助农直播平台及参与主体在虚假宣传问题上的法律责任。

（二）加强行政执法力度

相关执法部门应当加强对助农直播活动的监管力度。通过事前审查、实时监控和事后抽查相结合的，及时发现并查处虚假宣传行为。建立违规主播及商家的黑名单制度，形成有效的威慑机制。

（三）健全司法保护机制

人民法院在处理涉及助农直播虚假宣传的纠纷案件时，应当严格依法裁判，维护消费者合法权益。特别是要加强对消费者举证难度的关照，在证据采信和责任认定环节给予适当倾斜。

（四）强化平台企业责任

助农直播平台作为交易活动的主要组织者和参与者，应当承担起更多的社会责任。可以建立完善的内容审核机制，对主播发布的产品信行严格把关；也要畅通消费者的投诉举报渠道。

（五）提升消费者自我保护意识

通过开展形式多样的法律宣传活动，提高消费者对助农直播虚假宣传行为的识别能力。特别是在农产品时，建议消费者仔细查看产品相关资质证明，并注意保存交易凭证，以便在发生纠纷时维护自身合法权益。

助农直播虚假宣传问题及法律规制路径探析 图2

助农直播作为一项创新性较强的社会实践活动，在推动农业经济发展和乡村振兴战略中发挥了积极作用。虚假宣传问题的存在不仅损害了消费者的权益，也威胁到了整个市场的健康发展。对此，需要从立法、执法、司法以及社会共治等多个维度入手，构建完善的法律规制体系。只有这样，才能确保助农直播这一新兴业态在正确的轨道上行稳致远。

（本文为模拟案例分析，不构成法律建议）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）