虚假宣传|助农直播活动中的法律问题与风险防范

虚假宣传在助农直播活动中的表现形式及法律界定

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体平台的广泛应用，“助农直播”作为一种新兴的营销模式，在中国农村经济发展中发挥着越来越重要的作用。这种模式通过直播带货的形式，将农产品直接呈现给消费者， bypass了传统的中间商渠道，不仅降低了流通成本，还能让农民获得更多的利润分成。在这看似双赢的发展过程中，虚假宣传问题日益凸显，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序，也给助农直播活动的可持续发展带来了严峻挑战。

“虚假宣传”，是指经营者通过虚构或夸大事实的，对商品或服务进行不实描述，以误导消费者的行为。在助农直播活动中，虚假宣传的表现形式多种多样，主要包括以下几种：种是“卖惨式”营销，即主播通过编造悲惨故事、摆拍贫困场景等，营造出一种急需帮助的氛围，诱导观众慷慨解囊；第二种是夸大产品功效，宣称某农产品具有特殊医疗效果，但并无科学依据；第三种则是虚构产地来源，将普通地区的农产品标榜为“绿色有机”、“扶贫”，借助消费者的心理偏好谋取高额利润。

从法律角度来看，虚假宣传属于《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》明令禁止的违法行为。根据《反不正当竞争法》第8条的规定：“经营者不得对其商品作引人误解的虚假宣传。”具体到助农直播活动中，虚假宣传行为不仅违反了上述法律规定，还会给消费者带来多重危害：其一，消费者基于虚假信息产生的决策可能遭受经济损失；其二，虚假宣传会破坏市场信任机制，影响整个助农产业的健康发展；其三，在特定情况下，还可能导致农民利益受损，违背了助农直播活动的初衷。

虚假宣传|助农直播活动中的法律问题与风险防范 图1

助农直播活动中虚假宣传行为的具体分析

虚假宣传的主要表现形式及其法律后果

1. “卖惨”式摆拍

以主播张三为例，他在某助农直播中虚构了一个悲惨故事：声称自己来自一个因病返贫的农村家庭，急需通过卖货来维持生计。在直播过程中，他不仅展示了“扶贫基地”的环境，还特意安排了多名“村民演员”现场表演困境场景，以此博取观众同情。其实在镜头之外，张三的团队早已设计好了一套完整的剧本和拍摄流程。

这种行为违反了《反不正当竞争法》第8条：“经营者不得对其商品作引人误解的虚假宣传。” 张三及其团队通过编造悲惨故事、摆拍贫困场景的，误导消费者产生 pity心理并作出决策，构成了典型的虚假宣传行为。根据《消费者权益保护法》第5条的规定，若张三的行为构成欺诈，则消费者有权要求赔偿。

2. 产品功效的夸大描述

部分助农直播中，主播会过度吹捧农产品的功效。宣称某品牌蜂蜜具有“延年益寿”的特殊功效，而该蜂蜜的成分和营养价值与普通蜂蜜并无差异。这种行为同样构成了虚假宣传，违反了《广告法》第4条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容。”

在法律后果上，违法者可能面临监管部门的行政处罚，包括但不限于罚款、吊销营业执照等。在民事赔偿方面，消费者有权要求主播承担相应的法律责任。

虚假宣传行为的实施主体与责任认定

1. 主要实施主体

助农直播中的虚假宣传行为通常由以下几类主体实施：

主播个人：部分主播为了吸引流量、赚取收益，主动编造虚假信息。

MCN机构：一些专业运营团队会策划各类“剧本”，指导主播进行表演式推销。

商家或供货方：部分商家为了追求短期利益，默许甚至主导虚假宣传行为。

2. 责任认定难点

在助农直播活动中，虚假宣传行为往往涉及到多方主体的共同作用。在法律实践中如何准确认定各方责任成为一大难题：

主播与MCN机构的责任划分：如果虚假信息是由MCN机构策划并提供给主播的，则 MCN 机构应承担主要责任；但如果主播在明知故欺的情况下自行编造虚假信息，则主播本人同样需要承担连带责任。

消费者举证难度：由于助农直播活动具有即时性和互动性，消费者在事后往往难以获取足够的证据来支持自己的主张。

助农直播活动中虚假宣传行为的法律风险防范

完善监管制度

1. 加强事前审核

虚假宣传|助农直播活动中的法律问题与风险防范 图2

各直播平台应建立完善的审核机制，在直播内容上线前进行严格审查，识别并过滤可能存在的虚假宣传信息。可以要求主播提供相关证明材料（如产品质量认证、产地证明等），并对这些信息的真实性进行核实。

2. 建立信用评级体系

对主播及MCN机构实行信用评分制度，将虚假宣传行为纳入信用黑名单。一旦发现有违规行为，立即采取限制直播时长、降低推荐权重甚至永久封禁等措施。

加大法律惩治力度

1. 提高违法成本

建议修订相关法律法规，进一步明确助农直播活动中的虚假宣传行为的法律责任，并适当提高罚款幅度及赔偿标准。可以规定对情节严重的虚假宣传行为，追究相关负责人的刑事责任。

2. 强化执法协作

由于虚假宣传行为通常涉及到多方主体的共同作用，因此需要建立跨部门、跨区域的联合执法机制，确保违法行为能够得到及时有效的查处。

提升行业自律水平

1. 制定行业规范

行业协会应牵头制定助农直播活动的相关规范，明确禁止虚假宣传等不正当竞争行为，并建立相应的违规惩戒机制。

2. 加强主播培训

定期组织针对主播及相关从业者的法律知识培训，提升其对虚假宣传危害性的认识，促进行业整体素质的提高。

构建良性发展的助农直播生态

助农直播活动作为新兴的互联网经济模式，为农村经济发展注入了新的活力。虚假宣传问题的存在不仅损害了消费者权益，也威胁到了这一行业的健康发展。解决这一问题，需要政府监管部门、平台运营方、行业组织以及广大消费者的共同努力。

只有在法律框架内实现各方利益的平衡与协调，才能构建出一个良性发展的助农直播生态。我们需要以更严厉的监管措施和更完善的制度建设为保障，推动助农直播活动持续健康发展，真正实现“助农”而非“坑农”的初衷。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）