士力架视频是否虚假宣传|广告法视角下的虚假宣传认定与法律责任

随着网络信息技术的快速发展，短视频平台成为企业推广产品的重要渠道。款知名糖果品牌“士力架”近期在其官方账号发布了多条声称具有特殊功效的产品广告视频，在社会上引发了广泛关注和讨论。这些视频内容是否构成虚假宣传？又应当如何从法律角度进行评价？结合《中华人民共和国广告法》及相关法律规定，对上述问题进行全面分析。

虚假宣传行为的法律界定

根据《广告法》第二条款规定："广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介或者形式，直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务。"《反不正当竞争法》第八条规定了虚假宣传的具体认定标准：一是宣传内容必须能够影响消费者购买决策；二是宣传内容与实际情况不符；三是存在主观故意或过失。

司法实践中，判断是否构成虚假宣传通常需要综合考量以下因素：

士力架视频是否虚假宣传|广告法视角下的虚假宣传认定与法律责任 图1

1. 宣传内容的真假

2. 宣传方式的正当性

3. 消费者的认知程度

4. 是否足以引起误解

士力架视频中的具体问题分析

在分析"士力架视频"是否构成虚假宣传时，需要重点关注以下几个方面：

1. 宣传内容与实际产品功能是否存在重大差异

- 视频中声称的特殊功效是否超出产品说明书范围

- 功效宣称是否有科学依据支持

- 是否存在夸大或曲解产品用途的行为

2. 宣传方式是否存在误导性表述

- 是否使用"疗效保证"等绝对化用语

- 是否以专家名义进行推荐

- 是否通过隐晦暗示传递虚假信息

3. 消费者认知层面的客观影响

- 相关宣传是否足以造成消费者误解

- 误导程度与消费者实际损害之间的关系

- 广告覆盖范围及其可能产生的社会危害

法律认定标准的具体适用

根据《广告法》"法律责任"相关规定，构成虚假宣传行为的主体将面临以下法律后果：

1. 民事责任方面：

- 责令停止发布违法广告

- 责令公开更正或道歉

- 赔偿消费者实际损失

2. 行政处罚方面：

- 罚款（一般为广告费用的一定倍数）

- 吊销营业执照

- 情节严重者将被列入信用黑名单

3. 刑事责任方面：

- 造成重大经济损失或恶劣社会影响时，相关责任人可能面临刑法百四十条"生产、销售伪劣产品罪"或其他相关罪名的追责

规制虚假宣传行为的法律建议

针对当前网络平台上的虚假宣传乱象，建议采取以下监管措施：

1. 完善法律法规体系

- 细化不同类型虚假宣传的表现形式

- 明确不同主体的责任划分

- 加强对新型宣传手段的法律适用指引

2. 强化执法机构职责

- 建立常态化监测机制

- 提高执法人员专业能力

- 优化跨部门协同监管模式

3. 提升企业合规意识

- 加强广告发布前的审查力度

- 完善内部管理制度

- 制定应对突发舆情的应急预案

案例启示与

通过对"士力架视频事件"的深入分析，我们可以得出以下启示：

- 任何商业宣传都必须严格遵守法律法规

士力架视频是否虚假宣传|广告法视角下的虚假宣传认定与法律责任 图2

- 广告内容应当真实准确，不得夸大或虚构

- 企业要建立健全风险防控机制，避免触碰法律红线

- 消费者应提高媒介素养，学性看待广告宣传

随着"互联网 "时代的深入发展，虚假宣传行为呈现出复变的新特点。作为监管部门、市场主体和消费者，都需要与时俱进地提升认知能力，共同营造清朗的网络空间。只有这样，才能确保市场经济秩序健康发展，维护广大消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）