下列属于不正当竞争的是有：网络环境下未注册商标的竞争行为解析

随着市场竞争的日益激烈，企业之间的竞争手段也在不断演变。在网络环境下，一些企业在市场竞争中采取了各种不正当手段，以获取不公平竞争优势。这些行为不仅扰乱了市场秩序，还损害了其他经营者的合法权益。从法律角度出发，分析下列属于不正当竞争的行为，并结合具体案例进行说明。

网络环境下未注册商标的竞争行为

在网络环境中，未注册商标的使用和保护问题日益突出。一些企业通过在商品标题中使用他人已有的 trademark（ trademarks），或者在搜索引擎优化（SEO）过程中利用竞争对手的商标关键词，以吸引更多的消费者击其网站或购买其商品。这种行为是否构成不正当竞争呢？

根据我国《反不正当竞争法》（以下简称“《反法》”）第六条的规定，擅自使用他人有一定影响的未注册商标，误导公众，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为，属于不正当竞争行为。在本文提到的案例中，网络商家在商品标题中使用了他人已有的商标关键词“渝兄”，并明确标注“非渝兄”，看似避免了混淆，实则通过搜索引擎优化手段，吸引以“渝兄”为关键词搜索的潜在消费者击其商品，从而获取不正当的竞争优势。这种行为尽管表面上没有直接导致消费者的混淆误认，但仍然构成不正当竞争。

下列属于不正当竞争的是有：网络环境下未注册商标的竞争行为解析 图1

网络环境下未注册商标的竞争行为的表现形式

在实践中，网络环境下未注册 trademark 的 competitive behavior（竞争行为）主要表现为以下几种形式：

（一）关键词滥用

一些企业在搜索引擎优化过程中，在商品标题中使用竞争对手的 trademark 或其他具有识别性的标识作为 keyword（关键字）。当消费者搜索这些关键词时，企业的商品会出现在搜索结果页面前列，从而获得更多的点击量和曝光率。这种行为被视为 unfair competition（不正当竞争），因为它挤占了竞争对手的潜在客户资源，损害了其正常的商业利益。

（二）虚假宣传

一些企业通过在网络平台上发布虚假广告或夸大产品性能，误导消费者认为其商品具有某种特定功能或质量。在未注册商标的竞争案件中，当事人可能声称其产品的技术参数或产品质量优于市场上其他类似商品，但实际检测结果却并未达到其所承诺的标准。这种行为不仅构成 false advertising（虚假宣传），还属于不正当竞争。

（三）商业诋毁

在市场竞争中，一些企业采取商业诋毁的手段，通过网络平台发布竞争对手的负面信息，贬损其商誉，以削弱其市场竞争力。某企业在其网站上发布另一企业的商标信息，并使用具有误导性的措辞描述，使得消费者误解被侵权企业存在质量问题或其他缺陷。

不正当竞争行为的法律认定

在认定网络环境下未 register 的商标是否构成不正当竞争时，法院通常会考虑以下几个方面的因素：

（一）标识的知名度

根据《反法》第六条的规定，他人未注册商标是否具有一定影响，是认定构成不正当竞争的关键。如果该 trademark 已经通过长期使用或宣传，在相关公众中获得了一定的知名度，则更容易被认定为具有识别性。

（二）混淆可能性

下列属于不正当竞争的是有：网络环境下未注册商标的竞争行为解析 图2

法院会综合考虑标识的整体近似程度、商品或服务的相关性等因素，判断是否存在让消费者产生误认的可能性。在前述案例中，消费者虽然没有直接将“非渝兄”与“渝兄”混淆，但二者之间的联系足以表明侵权企业的主观意图。

（三）主观恶意

在认定不正当竞争时，法院还会考量行为人的主观意图。如果企业明知其使用了他人具有识别性的商标或标识，仍然采取攀附、误导等手段，则可以推断其存在 malicious intent（主观恶意），从而加重对其的处罚。

损害赔偿责任

根据《反法》第二十条的规定，因不正当竞争行为受到损害的经营者，有权要求侵权人承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。在实践中，法院通常会综合考虑以下因素来确定损害赔偿额：

（一）实际损失

包括但不限于销售额减少导致的利润损失。在本文提到的案例中，被侵权企业因竞争对手通过SEO优化抢夺潜在客户，导致其订单量下降，从而遭受了具体的经济损失。

（二）商誉损失

如果不正当竞争行为对被侵权企业的市场声誉造成了损害，则应承担相应的赔偿责任。前述案例中的“渝兄”商标经过长期使用，已经具有了一定的市场知名度和商业信誉。被告的不当行为不仅影响了消费者的购买决策，还损害了其在市场上的商誉。

（三）合理费用

法院还会考虑原告企业在维权过程中所支出的合理费用，如律师费、调查取证费等，并将其纳入损害赔偿范围。

合法经营与防范措施

为了避免陷入不正当竞争争议或被认定为实施了不正当竞争行为，企业应当注意以下几点：

（一）增强商标意识

企业在开展经营活动前，应积极注册其使用的商标。通过正式的 trademark registration（商标注册），可以更好地保护自身的知识产权，防止他人实施侵权行为。

（二）合理布局关键词

在进行搜索引擎优化时，企业应避免使用竞争对手的商标或其他具识别性的标识作为 keyword（关键字）。还可以通过技术手段监控网络环境，及时发现并阻止可能出现的不正当竞争行为。

（三）加强内部管理

企业应当加强对市场竞争行为的 internal supervision（内部监督），确保其商业行为符合相关法律法规的规定。可以制定详细的广告宣传规范，明确禁止虚假宣传、商业诋毁等行为，并对员工进行定期培训。

随着电子商务的快速发展，网络环境下的 competitive behavior（竞争行为）呈现出新的特点和挑战。未注册商标的竞争问题作为其中的重要组成部分，不仅关系到企业的合法权益，也影响到市场的公平秩序。通过加强 trademark protection（商标保护）、提高法律意识、合理布局商业模式等措施，企业可以在保障自身利益的避免陷入不正当竞争的泥潭。

在日益激烈的市场竞争中，企业应当秉持合法经营的理念，既要维护自身的商业权益，也要尊重他人的知识产权和商誉，共同营造一个公平、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）