网络时代下的不正当竞争：法律界定与实务探讨

随着互联网技术的飞速发展和数字化经济的蓬勃兴起，“网络模式下不正当竞争”这一概念逐渐成为法学领域的重要研究课题。传统的线下商业竞争已逐步向线上转移，新型的竞争手段和技术应用也为不正当竞争行为带来了新的表现形式和法律挑战。从理论与实践相结合的角度，对“网络模式下不正当竞争”的定义、表现形式及其法律规制进行全面阐述。

网络时代下的不正当竞争：法律界定与实务探讨 图1

网络模式下不正当竞争的概念界定

“网络模式下不正当竞争”是指在互联网环境下，经营者或其他主体利用技术手段或者其他不公平的手段，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。与传统商业竞争相比，网络模式下的不正当竞争具有以下特点：

1. 虚拟性：在网络空间中，参与竞争的主体、行为方式和结果呈现高度数字化特征，这使得传统的法律规制手段面临挑战。

2. 技术性：不正当竞争行为往往借助先进的互联网技术和工具实现，流量劫持、数据爬取等行为需要一定的技术支持。

3. 隐蔽性：由于网络空间的匿名性和分散性，许多不正当竞争行为具有较强的隐蔽性，增加了法律追责的难度。

4. 跨地域性：网络不受地理边界的限制，使得不正当竞争行为可能跨越多个司法管辖区，对法律适用和管辖提出了新的要求。

网络模式下不正当竞争的主要表现形式

在实践中，网络模式下的不正当竞争行为呈现出多样化的特点，主要表现在以下几个方面：

1. 互联网环境下的新型不正当竞争行为

- 流量劫持：通过技术手段强制改变用户原本设定的访问目标页面，将其重定向至其他网站。

- 数据爬取与滥用：未经许可从其他网站抓取用户信息、商品信息或其他有价值的数据，并用于商业目的。

- 恶意与好评：通过虚假交易或雇佣水军进行不真实的好评或差评，误导消费者决策。

2. 传统线下模式在网络环境中的延伸

- 商业诋毁行为：在线上传播贬低竞争对手的言论，损害其商业信誉。

- 虚假宣传：利用网络平台发布夸大或虚构事实的信息，吸引消费者。

- 仿冒他人标识：通过模仿竞争对手的企业名称、商标、网址等方式误导消费者。

3. 借助技术手段的新型竞争行为

- 大数据杀熟：通过对用户消费习惯和数据的分析，在同一商品或服务上对不同用户实行差别定价。

- 算法推荐滥用：利用算法向特定用户推送不实信息，干预市场选择机制。

- 恶意排名操控：通过手段提高自身搜索引擎排名，降低竞争对手的搜索结果位置。

网络模式下不正当竞争行为的法律规制

为应对网络模式下不正当竞争行为带来的挑战，各国纷纷调整和完善相关法律法规。在这一过程中，中国采取了“立法＋司法解释＋部門规章”的多层次规范体系，形成了较为完善的法律框架：

1. 法律层面：

- 《反不正当竞争法》：作为规制不正当竞争行为的基本法律，202年修订版特别增加了对互联网环境下不正当竞争行为的规制条款。

- 《电子商务法》：针对网络交易中的特殊行为设定了规范，进一步细化了对经营者行为的要求。

2. 司法解释：

- 发布的司法解释为法院审理相关案件提供了明确的裁判指引，明确了“流量劫持”等新型不正当竞争行为的认定标准。

3. 部门规章及指南：

- 国家市场监督管理总局、工业和信息化部等部门出台了多项规范性文件，进一步细化了监管措施。

- 《网络交易监督管理办法》等规章中也包含了对网络环境下不正当竞争行为的具体规制。

网络模式下不正当竞争案件的司法实践

在司法实践中，法院在认定和处理网络模式下的不正当竞争案件时，通常需要考虑以下几个关键问题：

1. 损害结果的确定：

- 网络环境下的不正当竞争行为往往导致经济损失难以量化。法院需要综合考量多种因素，如流量损失、商誉损害等。

2. 行为主体的认定：

- 由于网络空间的匿名性，法院在实践中常常面临“侵权主体身份不明”的难题。

3. 技术证据的采信：

- 随着技术手段日益复杂，如何有效固定和采信技术证据成为审理此类案件的关键问题。

网络时代下的不正当竞争：法律界定与实务探讨 图2

4. 法律适用的选择：

- 当同一行为可能违反《反不正当竞争法》与《电子商务法》时，法院需要正确选择法律适用依据。

网络模式下不正当竞争的预防与治理

面对日益复杂的网络模式下不正当竞争现象，除了依靠事后司法救济外，还需要采取事前预防措施：

1. 技术手段防控：

- 平台经营者应当加强对技术风险的防范意识，建立健全技术安全防护体系。

2. 行业自律：

- 行业协会应发挥桥梁作用，推动形成公平竞争的市场环境。

3. 消费者保护教育：

- 加强消费者网络安全知识普及，提高其识别和抵制不正当竞争行为的能力。

4. 跨境协作机制：

- 由于网络不正当竞争行为具有跨区域性特点，建立健全国际间法律协作机制尤为重要。

与建议

随着互联网技术的不断发展和应用场景的持续拓展，“网络模式下不正当竞争”这一问题将变得愈发复杂。为此，需要从以下几个方面着手：

1. 完善法律法规体系：

- 随着新型不正当竞争行为的不断涌现，《反不正当竞争法》等法律有必要进行定期更新修订。

2. 强化部门协同监管：

- 通过建立多部门联席会议机制，提高监管效率和效果。

3. 推动技术创新与法律融合：

- 监管机构应当加强对技术手段的运用，提升执法效率和精准度。

4. 加强国际交流与

- 针对网络环境下不正当竞争行为的跨境特性，积极参与并推动国际间法律协调一致。

在数字经济发展日益重要的今天，“网络模式下不正当竞争”不仅影响着市场的公平竞争秩序，更关系到整个经济社会的可持续发展。面对这一复杂课题，需要立法机构、司法部门、行政机关、行业协会以及社会各界共同发力，构建起全链条式的治理机制。唯有如此，才能有效遏制网络环境下的不正当竞争行为，为数字经济的健康发展营造良好的法治环境和市场秩序。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）