虚假宣传被终止：法律后果与实践应用

在市场经济活动中，虚假宣传作为一种扰乱市场秩序的行为，历来受到法律法规的严格规制。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境，一旦发现虚假宣传行为，相关执法机关往往会依法予以终止，并追究相应的法律责任。

虚假宣传被终止：法律后果与实践应用 图1

从法律的角度出发，系统阐述虚假宣传被终止、其涉及的法律规范、终止以及由此产生的法律后果等问题。希望通过本文的分析与论述，能够为读者提供一个清晰的认识框架，并为相关从业者提供一定的参考价值。

虚假宣传的基本概念与表现形式

（一）虚假宣传的定义

的虚假宣传，是指经营者通过广告或者其他，对商品或者服务的质量、性能、用途、价格等事项作出引人误解的表示行为。这种行为通常以误导消费者为目的，违反了诚实信用原则和公平竞争原则，损害了消费者的知情权和选择权。

（二）虚假宣传的表现形式

虚假宣传的形式多种多样，主要可以分为以下几种：

1. 夸大其词：虚构商品性能、功效或者使用数据造假。

2. 隐瞒真相：通过不提及或故意遮掩商品的缺陷来误导消费者。

3. 盗用他人信息：未经许可使用他人的商标、专利或者其他权利标识，以混淆视听。

4. 虚假优惠：以“清仓价”、“特惠价”等名义进行宣传，但并无实质性降价。

（三）虚假宣传的法律性质

虚假宣传属于一种典型的商业欺诈行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》），经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传手段，欺骗、误导消费者或者其他经营者。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场秩序，具有明显的违法性。

虚假宣传终止的相关法律依据

（一）《反不正当竞争法》

根据《反不正当竞争法》第八条规定：

> 经营者不得通过组织虚假交易或者利用技术手段，对其他经营者进行商业诋毁或者虚假宣传。

>

> 第二十四条进一步规定：经营者违反本法第八条规定进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

（二）《消费者权益保护法》

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条：

> 经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面，不得作引人误解的虚假宣传。

>

> 如果经营者存在虚假宣传行为，消费者有权要求赔偿损失。

（三）《广告法》

《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）是规范商业宣传活动的重要法律。根据第二十八条规定：

> 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

>

> 对于发布虚假广告的主体，《广告法》规定了罚款、吊销营业执照等处罚措施。

（四）其他相关法律

除了上述三部法律外，虚假宣传行为还可能涉及《民法典》中关于民事责任的规定以及《刑法》中关于刑事犯罪的规定。

- 根据《民法典》，虚假宣传属于欺诈行为，受害人有权要求赔偿。

- 根据《刑法》第二百二十二条，如果虚假宣传情节严重，构成虚假广告罪的，将面临刑事处罚。

虚假宣传被终止的法律程序及

（一）行政干预

1. 责令停止违法行为：执法机关（如市场监督管理部门）在发现虚假宣传行为后，通常会先行下达《责令改正通知书》，要求经营者立即停止发布虚假广告或者纠正其不正当竞争行为。

2. 罚款：根据情节轻重，执法人员可以对虚假宣传的主体处以一定数额的罚款。《反不正当竞争法》规定的罚款金额为二十万元以上一百万元以下。

（二）司法介入

1. 民事诉讼：如果虚假宣传行为导致消费者或者竞争对手遭受经济损失，受损害方可以通过提起民事诉讼的维护自身权益。

2. 刑事追责：对于情节严重、构成犯罪的虚假宣传行为（如虚假广告罪），将由机关介入调查，并追究相关责任人的刑事责任。

（三）行业自律

部分行业组织也会对虚假宣传行为进行监督。中国广告协会等行业组织可能会根据内部规定，对违反职业道德准则的行为进行谴责或者采取其他限制性措施。

虚假宣传终止后的法律后果

（一）行政处罚的后果

1. 罚款：如前所述，《反不正当竞争法》和《广告法》均规定了针对虚假宣传行为的罚款机制。

2. 吊销营业执照：如果虚假宣传行为情节特别严重，相关部门可以依法吊销 offending主体的营业执照，导致其退出市场。

3. 列入信用黑名单：根据国家发展改革委等政府部门联合发布的《违法失信企业名单管理暂行办法》，虚假宣传的主体可能会被列入信用黑名单，从而影响其未来的商业活动。

（二）民事赔偿责任

因为虚假宣传行为往往会对消费者造成直接损失（如财产损害或精神损害），消费者可以依据《消费者权益保护法》要求经营者承担相应的赔偿责任。根据法律规定，赔偿范围通常包括：

- 退一赔三：即退还货款并赔偿消费者商品的价款的三倍。

- 服务费用返还：如果虚假宣传涉及的是服务领域，则可能需要退还相关服务费用。

（三）刑事责任

对于构成犯罪的虚假宣传行为，相关责任人将面临刑事处罚。根据《刑法》第二百二十二条的规定：

> 广告主、广告经营者或者广告发布者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。

如何应对虚假宣传的终止与法律责任

（一）企业的合规管理

1. 建立健全内部审核机制：企业应当建立完善的广告审查制度，确保所有对外宣传的内容真实、合法。

2. 加强员工培训：定期对营销人员和法务人员进行法律法规培训，提高其法律意识。

（二）消费者的自我保护

1. 提高警惕性：消费者在面对天花乱坠的商业宣传时，应当保持理性，不轻信夸大其词的承诺。

2. 主动维权：如果发现虚假宣传行为，消费者可以向当地市场监督管理部门投诉，或者通过法律途径维护自身权益。

虚假宣传被终止：法律后果与实践应用 图2

（三）执法机关的监督职责

1. 强化日常监管：执法部门应当加强对重点行业和领域的监督检查，及时发现和查处虚假宣传行为。

2. 完善处罚机制：对于虚假宣传违法行为，应依法从快从严处理，并加大曝光力度，形成有效震慑。

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场经济秩序。通过对《反不正当竞争法》《广告法》等法律的严格执行，以及企业、消费者和执法部门的共同努力，我们可以最大限度地遏制虚假宣传行为，维护良好的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）