法院处理虚假广告与虚假宣传的法律认定及实务要点分析

随着市场经济的发展，虚假广告和虚假宣传问题日益突出，不仅损害了消费者合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。在司法实践中，如何准确区分虚假广告与虚假宣传，认定行为性质，并依法予以制裁，成为法院审判工作中的重要课题。结合相关法律规定和司法实践，对虚假广告与虚假宣传的概念、法律适用及实务要点进行系统分析。

虚假广告与虚假宣传的法律界定

在《反不正当竞争法》语境下，虚假广告与虚假宣传存在密切关联，但二者在法律构成要件上存在一定差异。根据相关法律规定：

1. 虚假广告的概念

虚假广告是指通过一定的媒介和形式进行传播，以夸大、虚构或其他欺骗性方式宣传商品或服务的行为。其主要特征包括：

法院处理虚假广告与虚假宣传的法律认定及实务要点分析 图1

公告性和扩散性强：通常通过电视、互联网、印刷品等媒体发布；

内容具有欺骗性：广告内容与实际情况不符；

目的在于误导消费者：导致消费者产生错误认识并作出交易决定。

2. 虚假宣传的概念

虚假宣传是指经营者对商品或服务进行引人误解的商业吹嘘，通常表现为：

通过现场演示、推介会等进行传播；

对产品性能、用途等进行夸大描述；

宣传对象具有特定性：通常针对特定群体或个体。

3. 二者的区别

媒介形式不同：虚假广告需要借助媒体，而虚假宣传多为即时行为；

传播范围不同：虚假广告影响面广，虚假宣传针对性强；

法律适用依据不同：虚假广告主要依据《广告法》，虚假宣传主要依据《反不正当竞争法》。

法院对虚假广告与虚假宣传的认定标准

在司法实践中，法院需要严格按照法律规定和审理程序，对虚假广告与虚假宣传行为进行认定。具体包括以下步骤：

1. 确定违法行为性质

法院要区分是虚假广告还是虚假宣传，这直接关系到法律适用依据的选择。

某科技公司通过互联网发布其产品"特效减肥药"的广告，声称具有快速减脂功效，后被证实完全无效。这种行为属于典型的虚假广告。

某培训机构在内部宣讲会上夸大培训效果，承诺保送名校，但实际违约率极高。这属于虚假宣传。

2. 收集证据材料

原告需要提供充分证据证明被告的虚假陈述事实。

广告内容与实际不符的具体表现；

宣传行为导致消费者误解的客观后果；

消费者因受误导而遭受的实际损失。

3. 法律适用与责任认定

根据《广告法》第4条、《反不正当竞争法》第8条规定，虚假广告和虚假宣传行为人需承担相应的民事赔偿责任。在情节严重时可能构成刑法中的虚假广告罪或诈骗罪。

法院处理虚假广告与虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

赔偿损失：赔偿消费者为商品或服务所支付的费用；

惩罚性赔偿：根据《消费者权益保护法》相关规定，可主张惩罚性赔偿；

责令停止违法行为：法院可根据原告申请发出禁令。

2. 行政责任

行政执法机关可依法对虚假广告发布者和虚假宣传行为人进行行政处罚，包括：

罚款；

没收违法所得；

吊销营业执照。

3. 刑事责任

在特定情况下，虚假广告和虚假宣传可能构成刑事犯罪。

当虚假宣传行为符合刑法第26条诈骗罪构成要件时，行为人需承担刑事责任；

对于明知故卖假货或通过虚假广告实施诈骗的行为人，司法机关将依照相关条款予以追究。

消费者权益保护的实务要点

1. 证据收集

消费者在遇到虚假广告或虚假宣传时，应注意保留相关证据材料，包括但不限于：

广告截图；

宣传资料复印件；

交易凭证；

记录。

2. 投诉途径

当合法权益受到侵害时，消费者可通过以下途径维权：

向当地市场监督管理局举报；

向消费者协会投诉；

提起民事诉讼。

3. 司法救济

法院在处理此类案件时，应充分保障消费者的举证权、知情权和参与权。对于恶意拖欠赔偿的被告，法院可依法采取强制执行措施。

与建议

1. 加强法律宣传

法院处理虚假广告与虚假宣传的法律认定及实务要点分析 图2

应通过多种形式普及相关知识，提高公众特别是经营者的守法意识；

2. 完善法律法规

针对实践中出现的新情况新问题，及时修订和完善相关法律规定；

3. 强化协同监管

建立健全多部门联合执法机制，形成打击虚假广告和虚假宣传的高压态势；

4. 运用技术手段

充分发挥大数据、人工智能等现代信息技术的作用，提高监管效能。

在数字经济时代背景下，准确区分虚假广告与虚假宣传，依法予以有效规制，对于维护市场秩序、保护消费者权益具有重要意义。法院在审理相关案件时，应严格按照法律规定，公正司法，确保每一个判决都能传递正确的价值导向，推动社会主义市场经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）