价格违法与虚假宣传：法律规制及实践探讨

随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，“价格违法”与“虚假宣传”问题日益成为社会各界关注的焦点。这两种行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的商业环境。从法律行业的视角出发，结合近年来发生的典型案例及相关法律法规，深入探讨“价格违法”与“虚假宣传”的表现形式、法律规制及其应对策略。

价格违法行为的表现形式及法律后果

价格违法行为是指经营者违反《中华人民共和国价格法》等相关法律规定，通过操纵市场价格、虚构原价、低于成本销售等方式谋取不正当利益的行为。实践中，价格违法行为主要表现为以下几种形式：

价格违法与虚假宣传：法律规制及实践探讨 图1

1. 哄抬物价

在特定时期（如节假日、自然灾害或公共卫生事件期间），部分商家为牟取暴利，故意抬高商品或服务的价格。在新冠疫情期间，一些口罩生产商或经销商通过囤积居奇，将口罩价格炒至上百倍，严重扰乱了市场价格秩序。根据《价格法》第十四条的规定，此类行为属于哄抬物价违法行为，市场监管部门可依法责令改正，并处以罚款；情节严重的，还可能被吊销营业执照。

2. 低于成本价销售

低价倾销是一种常见的价格违法行为。一些经营者为了排挤竞争对手或迅速占领市场，以低于成本的价格销售商品或服务。这种行为不仅损害了其他经营者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。根据《反不正当竞争法》第十一条的规定，低于成本价销售属于不正当竞争行为，应当承担相应的法律责任。

3. 虚假折扣与促销

在电商平台上，“ discounted pricing”（打折优惠）是吸引消费者的重要手段之一。部分商家通过虚构原价、虚假打折等误导消费者。商家声称商品原价10元，现5折出售，但该商品从未以10元的价格销售过。根据《价格法》第二十条的规定，这种行为属于价格欺诈，市场监管部门可以责令其改正，并处以罚款。

4. 串通涨价

在些行业（如农产品或能源行业），部分经营者通过相互勾结、协同涨价的操纵市场价格，损害消费者利益。这种行为违反了《反垄断法》的相关规定，构成卡特尔（cartel）违法行为。情节严重的，相关企业和个人可能面临刑事责任。

价格违法行为的后果通常包括行政处罚、民事赔偿责任及品牌形象受损等。消费者在遭受价格违法行为侵害时，也可以通过向市场监管部门投诉或提起诉讼的维护自身权益。

虚假宣传行为的表现形式及其危害

虚假宣传是指经营者利用广告或其他进行误导性宣传，夸大商品或服务的功效、质量或性能的行为。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还扰乱了市场秩序。以下是虚假宣传的主要表现形式：

1. 虚构产品功效

部分商家通过广告宣称其商品具有种神奇的疗效或性能，而并无科学依据。些广告声称可以“快速减肥”或“症”，但实际效果与宣传严重不符。根据《广告法》第二十八条的规定，这种行为属于虚假广告，相关主体将面临罚款、吊销营业执照等处罚。

2. 夸大商品性能

在电子产品、化妆品等领域，虚假宣传尤为普遍。商家宣称其产品具有“防水防尘”功能，但该产品仅能在特定条件下使用。根据《消费者权益保护法》第二十条的规定，这种行为构成欺诈，消费者有权要求赔偿。

3. 虚构用户评价

在电子商务平台上，部分商家通过雇佣“刷手”或伪造好评的提升商品信誉。电子产品店铺在没有任何真实交易的情况下，显示数千条五星好评。根据《电子商务法》第三十五条的规定，这种行为属于欺骗消费者的行为，相关平台和商家将承担法律责任。

4. 利用误导性语言

一些商家通过使用模糊性或暗示性的语言诱导消费者商品。“限时折扣”、“数量有限”等宣传语可能并未真实存在，其目的只是制造紧迫感，促使消费者尽快下单。这种行为违反了《广告法》的相关规定，市场监管部门可以依法查处。

虚假宣传的危害不仅限于损害消费者的权益，还可能导致市场竞争失序、行业信任危机等问题。加强对于虚假宣传的监管力度，不仅是法律行业的职责，也是社会各界的共同责任。

“价格违法”与“虚假宣传”的法律规制路径

为应对“价格违法”与“虚假宣传”行为，我国已建立了较为完善的法律法规体系，并在实践中不断完善相关规制措施。以下是主要的法律规制路径：

1. 完善立法体系

我国已在《价格法》、《广告法》、《反不正当竞争法》等法律中明确规定了对“价格违法”与“虚假宣传”的处罚措施。新修订的《广告法》进一步加强对虚假广告的处罚力度，并设立了“双随机、一公开”的监管机制，以提高执法效率和透明度。

2. 加强行政执法

市场监管部门通过日常巡查、投诉举报处理及专项整治行动等，加大对“价格违法”与“虚假宣传”的查处力度。在“双十一”购物节期间，市场监管部门往往会开展专项执法行动，重点打击虚假折扣、虚假宣传等违法行为。

3. 强化司法保障

法院在审理相关案件时，逐步提高了对“价格违法”与“虚假宣传”行为的判赔金额，并通过发布典型案件判决书的引导企业合规经营。2021年知名食品品牌因虚假宣传案被法院判处赔偿消费者损失50万元，这一案例对行业具有重要的警示意义。

4. 推动行业自律

行业协会和企业应当共同制定并遵守行业规范，通过建立诚信体系等，遏制“价格违法”与“虚假宣传”行为的发生。在电子商务领域，巴巴集团等行业龙头已率先承诺杜绝、虚假宣传等违法行为，并通过技术手段加强平台治理。

5. 借助技术手段提升监管效率

随着大数据和人工智能技术的发展，监管部门可以通过分析电商平台的销售数据、广告文案及消费者投诉信息，精准识别“价格违法”与“虚假宣传”行为。方政府已开始试点使用AI算法筛选虚假广告，并取得了显着成效。

法律行业的应对策略

作为法律从业者，我们应当积极发挥专业优势，为预防和打击“价格违法”与“虚假宣传”行为提供支持。具体而言，可以从以下几个方面着手：

1. 参与立法与政策研究

法律从业者应当积极参与相关法律法规的修订工作，并为政策制定者提供专业建议。在《广告法》修订过程中，可以就如何加强虚假广告的惩治力度提出具体意见。

2. 为企业合规提供法律服务

律师事务所和法律顾问部门应当帮助企业建立完善的价格管理和广告发布制度，避免因“价格违法”与“虚假宣传”行为引发法律风险。可以通过开展内部培训、制定合规手册等提升企业的法治意识。

3. 代理消费者维权案件

价格违法与虚假宣传：法律规制及实践探讨 图2

法律从业者可以为遭受“价格违法”或“虚假宣传”侵害的消费者提供法律援助，帮助其通过诉讼途径维护权益。在群体性消费纠纷中，律师可以通过集体诉讼的方式降低消费者的维权成本。

4. 加强公众普法教育

通过开展专题讲座、发布案例解析等方式，向公众普及“价格违法”与“虚假宣传”的相关知识，提高消费者辨识能力及维权意识。可以针对老年人群体开展专项普法活动，帮助其防范消费骗局。

面对日益复杂的市场环境，“价格违法”与“虚假宣传”行为的治理需要全社会的共同努力。法律从业者作为法治社会的重要组成部分，应当积极履行职责，为维护市场秩序和消费者权益贡献智慧与力量。我们也要看到，“价格违法”与“虚假宣传”行为的本质是企业为了追求短期利益而忽视社会责任的表现。在加强外部监管的推动企业的可持续发展理念，也是预防此类问题的关键所在。随着法律法规的不断完善及技术手段的进步，我们相信市场环境将更加公平、透明，消费者权益也将得到更好的保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）