虚假宣传怎么进行处罚决定|虚假广告与虚假宣传的法律认定及后果

虚假宣传？

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、来源、价格等信行虚构、夸大或者隐瞒真相的行为。这种行为会误导消费者，破坏市场秩序，损害其他经营者的合法权益。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传是一种典型的不正当竞争行为，具有严重的社会危害性。

在实际执法中，虚假宣传的表现形式多种多样，既有通过电视、网络等媒介进行的大规模虚假广告宣传，也有通过口头、书面等方式进行的非广告性质的商业宣传活动。这种行为不仅会损害消费者的合法权益，还可能影响公平有序的市场环境。对于虚假宣传行为，法律机关通常会依法予以查处，并根据情节轻重给予相应的行政处罚或者追究民事责任。

从法律角度详细阐述虚假宣传的认定标准和处罚决定程序，分析不同类型的虚假宣传案例，其法律责任及后果，为企业和个人提供合规经营的参考建议。

虚假宣传的法律认定标准

（1）虚假宣传的定义及其表现形式

虚假宣传怎么进行处罚决定|虚假广告与虚假宣传的法律认定及后果 图1

虚假宣传可以分为两种类型：一种是通过广告媒介进行的虚假广告行为；另一种是非广告性质的商业宣传活动。两者的区别在于是否通过特定的媒介传播信息。《广告法》规定，虚假广告是指“通过一定的媒介和形式，对商品或者服务进行虚假宣传的行为”。而对于非广告性质的虚假宣传，则主要依据《反不正当竞争法》进行规制。

从表现形式上看，虚假宣传主要包括以下几种情形：

1. 夸大产品性能：如声称某产品的功效远超同类产品，但实际并无科学依据。

2. 虚构商品来源：如谎称商品产自某知名产地或获得某些荣誉奖项。

3. 隐瞒重要信息：如故意不提及产品的副作用、保修期限等关键信息。

虚假宣传怎么进行处罚决定|虚假广告与虚假宣传的法律认定及后果 图2

4. 使用误导性语言：通过文字游戏或者含糊其辞的误导消费者。

（2）虚假宣传的法律依据

根据现行法律规定，虚假宣传行为主要受到以下两部法律的规制：

《中华人民共和国广告法》：针对通过媒介发布的虚假广告行为。

《中华人民共和国反不正当竞争法》：针对所有类型的虚假宣传行为（包括广告和非广告形式）。

《消费者权益保护法》也对经营者的义务进行了明确规定，要求经营者提供真实、全面的商品信息。如果经营者违反上述法律规定，则可能需要承担相应的法律责任。

（3）虚假宣传的认定过程

在司法实践中，认定虚假宣传通常需要满足以下要件：

1. 主观故意性：经营者必须存在故意隐瞒真相或者欺骗消费者的主观意图。

2. 客观误导性：宣传内容足以导致消费者对商品或服务产生错误认识，并可能影响其决策。

3. 因果关系：虚假宣传行为与消费者的损害结果之间存在直接关联。

需要注意的是，如果经营者的宣传行为仅仅是轻微夸大或者存在表述不清的情况，则通常不构成虚假宣传。但如果有明确的虚构事实或者隐瞒真相的行为，则应当依法予以查处。

虚假宣传的行政处罚及刑事责任

（1）行政处罚

对于虚假宣传行为，市场监督管理部门可以根据情节轻重采取以下处罚措施：

责令停止违法行为：要求经营者立即停止发布虚假广告或纠正不当宣传行为。

罚款：根据违法情节和造成的社会危害程度，处以一定数额的行政罚款。具体罚金标准通常取决于广告费用或者违法所得。

吊销营业执照：对于屡教不改或者情节特别严重的经营者，市场监督管理部门可以依法吊销其营业执照。

（2）民事责任

除了行政处罚之外，虚假宣传行为还可能引发民事赔偿责任：

消费者如果因虚假宣传而遭受损失，有权要求经营者承担相应的赔偿责任。

如果虚假宣传行为损害了其他经营者的合法权益，则相关责任人还需要承担侵权赔偿责任。

（3）刑事责任

在极少数情况下，虚假宣传行为可能会构成刑事犯罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，如果虚假宣传涉及金额巨大或者情节恶劣，则可能构成虚假广告罪或诈骗罪。

如果虚假广告直接导致他人财产遭受重大损失（如投资被骗、健康受损等），则相关责任人可能会被追究刑事责任。

涉案金额特别巨大的，还会面临较长时间的刑罚处罚。

虚假宣传案例分析

（1）典型案例一：虚构商品功效

某医疗美容机构在广告中声称其注射的针“一次注射，终身有效”，但该产品仅能维持效果3-6个月。消费者张某因相信广告宣传而支付了高昂费用，但使用后发现效果不佳，遂向市场监管部门举报。

法律分析：

该行为属于典型的虚假广告宣传，违反了《广告法》的相关规定。

市场监管部门可以责令该机构停止发布相关广告，并根据广告费用处以相应罚款。如果消费者因此遭受损失，还可以要求民事赔偿。

（2）典型案例二：虚构企业资质

某汽车销售公司声称其是某国际知名品牌的授权经销商，但仅为一家小型二手车商。消费者李某在车辆后发现被骗，遂向法院提起诉讼。

法律分析：

该行为属于虚假宣传中的“虚构商品来源”情形，违反了《反不正当竞争法》。

相关责任人需承担相应的行政责任和民事赔偿责任，情节严重的还可能被吊销营业执照。

如何避免虚假宣传风险

（1）企业合规建议

严格遵守相关法律法规，确保广告内容真实、准确。

在宣传活动中尽量避免使用绝对化用语或模糊表述。

建立完善的内部审核机制，对宣传内容进行严格的法律合规审查。

（2）消费者保护权益

消费者在商品或服务时，应保持理性判断，不轻信广告宣传中的夸大之词。

如遇虚假宣传行为，应及时向市场监管部门投诉举报，维护自身合法权益。

虚假宣传作为一种典型的不正当竞争行为，不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平有序的市场环境。无论是企业还是个人，都应当严格遵守相关法律规定，避免触碰法律红线。对于已经发生的虚假宣传行为，则需要依法予以查处，并追究相应的法律责任，以维护良好的市场秩序和社会公共利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）