属虚假广告罪还是不正当竞争？法律解读与责任认定

随着电子商务的快速发展，网络交易量呈现爆发式。在此过程中，一些商家为了提高销量和信誉，采取了、炒信等不正当手段。这些行为不仅扰乱了正常的市场秩序，还损害了消费者的合法权益。从法律角度出发，详细解析行为属于虚假广告罪还是不正当竞争，并探讨其法律责任认定。

行为的定义与表现形式

行为是指通过虚构交易或提高商品评价的方式，人为夸大商品销售量或用户满意度的行为。具体表现为以下几种方式：

1. 虚构交易：商家与刷手达成协议，制造虚假的订单信息，提升商品销量。

2. 虚假日均销量：通过集中下单，在短时间内积累大量交易记录，营造热销假象。

属虚假广告罪还是不正当竞争？法律解读与责任认定 图1

3. 操纵评价：利用专业写手撰写虚假好评，掩盖商品缺陷或 ???质量问题。

这种行为的本质在于虚构事实、误导消费者，造成市场秩序混乱。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，行为可以被视为一种混淆行为，属于不正当竞争手段。

与虚假广告罪的界限

1. 虚假广告罪的构成要件

根据《中华人民共和国刑法修正案（十一）》，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。

构成要件包括：

主体要求：可以是自然人或单位。

客观行为：通过广告或其他方式对产品性能、功能等进行夸大或虚构宣传。

主观故意：明知其内容为假，仍刻意误导消费者。

后果认定：造成消费者重大经济损失或社会危害。

2. 行为与虚假广告罪的区别

属虚假广告罪还是不正当竞争？法律解读与责任认定 图2

从表面上看，两者都涉及欺骗性宣传。但行为更侧重于虚构交易记录和用户评价，而虚假广告罪通常指向夸大产品功能等具体信息的虚假宣传。

传播不同：虚假广告罪可以通过任何形式发布，而行为主要依赖于电子商务平台的数据表现。

侵害对象有别：后者主要损害消费者对商品真实性的信任，前者更多是直接误导消费者的决策。

行为更符合《反不正当竞争法》的规制范围，而不一定能单独构成虚假广告罪。

行为的法律责任认定

根据现行法律规定，行为可能涉及以下责任：

1. 民事责任

赔偿损失：消费者有权要求商家退还货款，并赔偿因虚假宣传造成的直接经济损失。

信用修复：平台可以对商家进行扣分、降级处理。

2. 行政责任

根据《反不正当竞争法》第二十条，经营者有上述行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法所得，并处以十万元以上三百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

3. 刑事责任

当行为达到一定严重程度时，可能构成虚假广告罪或其他相关犯罪。根据《刑法》第二百二十二条的规定，情节严重的，可判处五年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；特别严重者，刑罚可升至五年以上十年以下。

典型案例分析

2021年，某电商平台商家为提高店铺信誉，雇佣刷手制造虚假交易记录。经调查发现，其虚构交易额高达50万元。最终法院认定该行为违反了《反不正当竞争法》，构成混淆行为，并判处商家罚款30万元。

此案例表明，行为不仅破坏市场公平性，还将面临严厉的行政和民事处罚。

治理对策与建议

1. 完善法律法规：细化针对网络交易的监管措施，明确行为的法律界定。

2. 加强平台自治：鼓励电商平台建立健全信用评价机制，对异常交易及时预警并处理。

3. 加大执法力度：严厉打击、炒信等违法行为，保护消费者合法权益。

行为既是不正当竞争手段，也可能构成虚假广告罪。在法律实践中，需根据具体情节和后果进行综合认定。为维护市场秩序和消费者权益，必须加强对行为的法律规制和打击力度。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）