鸿茅药酒药品虚假宣传法律争议与风险解析

我国 healthcare 行业中虚假宣传现象频发，引发了社会各界的广泛关注。“鸿茅药酒”事件更是引发了持续性的 legal 和 public concern。从法律行业的专业视角出发，深度解析该案件涉及的核心法律问题和可能面临的司法风险。

案件概述

2018 年 12 月，医生（化名：谭东志）在微博平台发布了一条关于“鸿茅药酒”的评论帖。在这条帖子中，谭东志指出该药酒存在夸大疗效和误导消费者的风险，并列举了相关广告语和宣传内容作为佐证。这一言论引发了大量转发和讨论，短时间内在社交媒体上产生了广泛影响。

据知情人士透露，局随后以涉嫌“损害商品声誉罪”对谭东志医生采取了刑事强制措施，并于今年 5 月做出逮捕决定。案件的核心争议在于：医生的言论是否构成捏造虚伪事实并损害了企业的商业信誉。在这一案件中，有几点值得特别关注：

1. 谭东志的言论内容是否属实？

鸿茅药酒药品虚假宣传法律争议与风险解析 图1

2. “鸿茅药酒”是否存在虚假宣传？

3. 医生作为专业人士，享有何种程度的言论自由？

卫生法专家的专业分析

东南大学医学院的卫生法学专家张赞宁教授在接受媒体采访时表示：“医学知识具有专业性和复杂性，普通消费者通常难以准确判断药品的功效和风险。如果企业进行夸大宣传，可能会误导消费者使用不适合的产品，甚至造成严重健康损害。”

根据张赞宁教授的观点，“鸿茅药酒”存在以下可能的法律问题：

1. 虚假宣传： 广告中使用了诸如“包治百病”、“彻底”等绝对性表述，违反了《广告法》的相关规定。

2. 误导消费者： 企业的营销策略可能导致不适当使用，威胁公众健康安全。

3. 损害竞争公平性： 过度宣传可能排挤其他同类产品，破坏市场秩序。

如果企业确实存在虚假宣传活动，则谭东志医生的言论可以视为对事实的揭露和评价，而非捏造虚伪信息。这种情况下，医生的言论不仅不构成犯罪，反而是在履行一个职业监督人的责任。

法律适用与司法风险

在分析“鸿茅药酒”案件时，我们需要重点考察以下几个核心法律问题：

1. 构成要件分析：

根据《中华人民共和国刑法》第 21 条，“损害商品声誉罪”需要满足以下几个构成要件：

行为人必须实施捏造并散布虚伪事实的行为；

所散布的事实必须足以误导公众对商品的正确认知；

行为造成企业的实际损失。

在谭东志医生的案件中，问题的核心在于其言论是否构成“捏造虚伪事实”。如果医生发表的评论都是基于客观事实和科学依据，则不能认定为构罪。反之，如果有明显失实或误导性表述，则可能承担相应法律责任。

2. 言论自由的边界：

在 healthcare 行业中，医生作为专业人士享有发表意见的权利，但这种权利并非无限制。根据相关司法判例，只有当发言人在主观上存在故意捏造事实，并且客观上造成严重后果时，才可能构成犯罪。

3. 证据审查的关键性：

未来案件的审理过程将高度依赖于对谭东志医生微博内容的法律审查。法院需要判断：

1. 言论是否基于充分的事实依据；

鸿茅药酒药品虚假宣传法律争议与风险解析 图2

2. 表达是否超出合理的监督范围；

3. 是否存在主观上的恶意。

4. 企业行为的合规性：

如果“鸿茅药酒”确实存在虚假宣传，则企业的行为已经违反了《广告法》的相关规定。可能涉及以下法律责任：

民事赔偿责任：向消费者承担相应的损害后果；

行政处罚：包括罚款、吊销营业执照等；

刑事责任：如果情节严重，可能追究相关负责人的刑事责任。

5. 处理思路的建议：

为了避免此类争议事件对企业造成不可挽回的影响，建议“鸿茅药酒”企业采取以下措施：

1. 主动召回问题产品，并向消费者致歉；

2. 开展内部合规审查，规范营销行为；

3. 聘请专业律师团队，应对潜在法律纠纷。

同类案件的发展启示

据本所观察，近年来 healthcare 行业类似案件时有发生。

2017 年，“保健公司”因虚假宣传被法院判处巨额罚款并吊销执照；

2019 年，“医疗美容机构”因误导性广告被起诉并承担民事赔偿责任。

这些案例提醒我们，企业必须严格遵守相关法律法规，在营销活动中保持高度的法律敏感性和社会责任感。我们也建议消费者在遇到类似争议时，通过法律途径维护自身权益。

与风险防范

随着我国法治建设的逐步完善， healthcare 行业面临的法律风险将越来越多元化和复杂化。企业需要更加注重以下几个方面：

1. 内部合规体系建设： 制定详细的广告审查制度；

2. 法律顾问的聘用： 在重大决策前专业意见；

3. 消费者权益保护： 建立畅通的投诉渠道并及时妥善处理。

对于医生等专业人士而言，也需要在行使言论自由时保持谨慎态度，在不妨碍公共利益的前提下表达观点。只有当企业、专业人士和监管部门共同努力，才能构建一个健康有序的市场环境。

“鸿茅药酒”事件折射出我国 healthcare 行业中的深层次问题，既涉及企业的经营合规性，也关系到公民的言论自由边界。我们希望为相关方提供有益的法律参考。我们也将持续关注这一案件的发展，并为企业和专业人士提供更多专业的法律支持。

（注：以上内容基于现行法律框架和案件公开信息整理，具体案件请以司法机关最终裁判为准。）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）