虚假宣传与法律责任——以鸿茅药酒事件为例

“虚假宣传”成为公众关注的热点话题，尤其是在涉及民生健康的产品领域，虚假宣传行为往往会对消费者的权益造成严重损害。以“鸿茅药酒”事件为例，从法律角度分析虚假宣传的定义、表现形式及其法律责任，并结合实际案例探讨如何加强对虚假宣传行为的规制，以维护市场秩序和消费者权益。

何谓虚假宣传？

虚假宣传与法律责任——以“鸿茅药酒”事件为例 图1

虚假宣传是指经营者为了谋取不正当利益，通过夸大产品功效、虚构事实或隐瞒真相等，误导消费者对商品或服务的真实性质、用途、产地、性能等产生错误认知的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，虚假宣传属于不正当竞争行为，其主要表现为以下几种形式：

1. 夸大产品功效：声称普通食品具有治疗疾病的功能。

2. 虚构事实或隐瞒真相：通过编造获奖、认证等信息欺骗消费者。

3. 误导性 comparisons：将商品与市场上其他同类商品进行不实比较，夸大自身优势。

“鸿茅药酒”虚假宣传事件回顾

“鸿茅药酒”是一种宣称具有保健功能的饮品。该产品长期以来因涉嫌虚假宣传问题被消费者和监管部门多次约谈整改，但仍未彻底改正。具体表现如下：

1. 夸大功效：广告中声称“治未病、强身健体”，甚至暗示可以治疗多种疾病。

2. 虚构认证：其广告中含有多个虚假的国际奖项或认证信息，误导消费者认为该产品具有权威认可。

3. 误导性表述：通过隐晦的表达暗示药品功能，使消费者误以为其属于药品范畴。

虚假宣传行为的法律责任

根据我国相关法律，《反不正当竞争法》《广告法》以及《产品质量法》均对虚假宣传行为设定了明确的责任追究机制。以下是主要法律责任的体现：

1. 民事责任：

- 赔偿损失：消费者因虚假宣传商品后发现被骗，可以要求经营者承担相应的损害赔偿。

- 停止侵害：法院可责令企业停止发布虚假广告并消除影响。

2. 行政责任：

- 罚款和吊销执照：监管部门可依法对企业处以罚款，并在情节严重时吊销营业执照。

- 信用惩戒：将违法信息纳入企业征信系统，影响企业未来经营。

3. 刑事责任：

- 如果虚假宣传行为构成刑事犯罪（如欺诈发行股票、债券罪），相关责任人需承担有期徒刑和罚金等刑罚。

监管与治理对策

为了有效遏制虚假宣传行为，需要多方协同治理：

1. 完善法律法规：细化虚假宣传的认定标准和处罚措施，增强法律的可操作性。

虚假宣传与法律责任——以“鸿茅药酒”事件为例 图2

2. 加强执法力度：市场监管部门应加大对虚假宣传行为的查处力度，并曝光典型案例以形成威慑效应。

3. 推动企业自律：引导企业在广告发布前进行自我审查，避免因虚假宣传引发法律风险。

4. 提高消费者维权意识：通过宣传教育帮助消费者识别虚假宣传手段，并鼓励其积极举报违法行为。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。以“鸿茅药酒”事件为鉴，我们应当进一步健全法律体系、强化执法力度，并推动社会各界共同参与治理工作，从而营造一个健康、透明的消费环境。

通过本案的分析加强对虚假宣传行为的规制不仅是法律要求，更是维护社会公共利益的重要举措。随着法律制度的完善和监管力度的加大，“虚假宣传”这一问题将得到有效遏制，市场秩序也将更加规范。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）