《医疗美容器械虚假宣传工作指引》

医疗美容器械虚假宣传工作指引是为了保护消费者权益，维护医疗美容市场秩序，促进医疗美容事业的健康发展，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国广告法》、《医疗器械监督管理条例》等法律法规的规定，制定本指引。

医疗美容器械虚假宣传是指在医疗美容器械的广告、宣传、培训、学术交流等方面，采用虚假、误导性的语言、图像或者行为，误导消费者，造成消费者权益损害的行为。医疗美容器械虚假宣传常见的主要形式有：

1. 医疗美容器械广告中存在虚假宣传，如宣传医疗美容器械具有治疗疾病的功能、效果或者不需手术即可达到预期的治疗效果等。

2. 医疗美容器械宣传材料存在虚假或者误导性的表述，如宣传材料中包含虚假的医疗美容效果、使用方法、适用范围等。

3. 医疗美容器械培训中存在虚假或者误导性的内容，如培训教师没有相关、培训内容与实际操作不符等。

4. 医疗美容器械学术交流中存在虚假或者误导性的表述，如学术活动中包含不实的医疗美容效果、操作技巧等。

医疗美容器械虚假宣传对消费者造成了严重损害，不仅侵犯消费者的知情权、选择权，而且可能导致消费者的生命健康受到威胁。各级卫生行政管理部门、公安机关、市场监管部门、行业协会等应当依法加强对医疗美容器械虚假宣传的监管，维护消费者的合法权益。

为规范医疗美容器械虚假宣传行为，本指引提出以下要求：

医疗美容器械广告应当真实、合法、科学

1. 医疗美容器械广告应当符合《医疗器械监督管理条例》规定的要求，具有真实、合法、科学的内容。

2. 医疗美容器械广告应当遵循诚实信用的原则，不得虚假宣传、误导消费者。

3. 医疗美容器械广告应当包含产品的主要成分、适用范围、使用方法、注意事项、禁忌症等内容。

医疗美容器械宣传材料应当真实、合法、科学

1. 医疗美容器械宣传材料应当符合《广告法》规定的要求，具有真实、合法、科学的内容。

2. 医疗美容器械宣传材料不得虚假宣传、误导消费者，不得包含不实的医疗美容效果、使用方法、适用范围等。

医疗美容器械培训应当真实、合法、科学

1. 医疗美容器械培训应当遵循诚实信用的原则，不得虚假宣传、误导消费者。

2. 医疗美容器械培训应当提供真实、有效的产品操作技能和知识，不得包含不实的医疗美容效果、操作技巧等。

医疗美容器械学术交流应当真实、合法、科学

1. 医疗美容器械学术交流应当遵循诚实信用的原则，不得虚假宣传、误导消费者。

2. 医疗美容器械学术交流应当提供真实、有效的产品知识、操作技巧等。

医疗美容器械虚假宣传行为是不法行为，将会受到法律的严惩。对于违反本指引的医疗美容器械生产、经营、培训机构等，卫生行政管理部门、公安机关、市场监管部门将依法予以查处，并记入信用记录，严重的还将被限制或者禁止从事相关经营活动。

消费者在选择医疗美容器械时，应当仔细阅读产品说明书、咨询专业人士，了解医疗美容器械的真实情况，不要轻信虚假宣传，避免权益受损。消费者可以主动向有关部门投诉医疗美容器械虚假宣传行为，共同维护医疗美容市场的秩序。

医疗美容器械虚假宣传工作指引旨在规范医疗美容器械市场秩序，保护消费者权益，促进医疗美容事业的健康发展。各级相关部门应当依法加强对医疗美容器械虚假宣传的监管，医疗美容器械生产、经营、培训机构等应当遵循本指引的要求，维护消费者的合法权益。消费者应当增强自我保护意识，避免权益受损。

《医疗美容器械虚假宣传工作指引》 图2

《医疗美容器械虚假宣传工作指引》图1

医疗美容器械虚假宣传工作指引的法律分析

医疗美容器械作为美容整形行业的重要工具，其安全性与正确使用至关重要。我国医疗美容器械市场虚假宣传现象层出不穷，不仅损害了消费者的权益，也影响了行业的健康发展。为了规范医疗美容器械的广告宣传行为，我国卫生部门于2021年发布了《医疗美容器械虚假宣传工作指引》（以下简称《指引》），旨在引导行业自律，促进市场秩序。从法律角度分析《指引》的内容及实施，以期为医疗美容器械行业从业者提供参考。

法律依据与适用范围

1. 法律依据

《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告应当真实、合法、科学、公正。”。《中华人民共和国消费者权益保护法》第五条规定：“消费者有权要求真实、准确、有用的商品或者服务，对经营者的强制交易行为予以拒绝。”。

2. 适用范围

《指引》适用于从事医疗美容器械生产、经营、广告宣传、销售等活动的相关企业和个人。

法律规范的具体内容

《指引》从以下几个方面对医疗美容器械虚假宣传工作进行了规定：

1. 禁止虚假宣传

《指引》明确禁止医疗美容器械生产、经营、广告宣传、销售等环节的虚假宣传，包括以下

（1）对医疗美容器械效果作出虚假宣传，如医疗美容器械能达到“年轻10岁”、“祛斑效果显著”等不实效果。

（2）对医疗美容器械的安全性、适应症、禁忌症等基本信行虚假宣传。

（3）对医疗美容器械的产地进行虚假宣传或者冒用他人品牌进行宣传。

2. 要求真实宣传

《指引》要求医疗美容器械的相关宣传应当真实、科学、客观，不得含有虚假、误导消费者的内容。具体包括以下几点：

（1）对医疗美容器械的功能、效果、安全性等方面的宣传应当依据科学依据、临床试验数据等进行，不得开展虚假或者误导消费者的宣传。

（2）宣传医疗美容器械的相关信息应当准确、完整，不得隐瞒或者歪曲其效果、安全性等。

（3）医疗美容器械广告应当符合国家有关广告管理的法律法规要求，不得发布虚假、误导消费者的广告。

3. 加强监管与责任承担

《指引》要求各级卫生部门加强对医疗美容器械广告、宣传内容的监督管理，对违反本指引的行为依法予以查处。要求相关企业和个人对虚假宣传行为承担法律责任，包括赔偿消费者损失、消除影响、罚款等。

实施与应用建议

1. 加强行业自律

医疗美容器械企业应严格遵守《指引》的规定，自觉抵制虚假宣传行为。行业组织、行业协会等应发挥自律作用，加强对会员单位的引导、监督和管理。

2. 建立健全监管体系

各级卫生部门应加大对医疗美容器械广告、宣传内容的监督检查力度，建立健全监管体系，确保《指引》得到有效实施。

3. 提高法律法规宣传力度

政府和行业协会应加强《指引》等法律法规的宣传和培训工作，提高从业者的法律意识，使医疗美容器械行业的虚假宣传现象得到有效遏制。

《医疗美容器械虚假宣传工作指引》的发布对规范我国医疗美容器械市场具有重要意义。从法律层面来看，《指引》明确了医疗美容器械虚假宣传的法律责任，为政府、行业协会和企业提供了明确的指引。在实施过程中，应加强行业自律、建立健全监管体系、提高法律法规宣传力度，共同推动医疗美容器械市场的健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）