虚假宣传行为的法律责任与员工处罚机制研究

当前，在市场经济活动中，虚假宣传现象屡禁不止，严重破坏了市场秩序，损害了消费者合法权益。在企业内部，部分员工由于法律意识淡薄或利益驱动，可能会参与或协助实施虚假宣传行为。结合具体案例，就虚假宣传行为的法律责任与员工处罚机制进行深入探讨。

虚假宣传行为的法律界定

虚假宣传是指经营者通过虚构事实、隐瞒真相等方式，对商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或误导性表述，以获取不正当竞争优势的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定，虚假宣传包括以下几种表现形式：

1. 虚构产品功效：如声称普通食品具有治疗疾病的功能。

2. 夸大使用效果：通过数据造假、案例杜撰等手段误导消费者。

虚假宣传行为的法律责任与员工处罚机制研究 图1

3. 隐瞒真实信息：故意拖延提供商品说明或服务协议。

4. 傍名牌行为：利用与知名品牌的近似标识，混淆视听。

这些行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还扰乱了市场公平竞争秩序。

虚假宣传员工的法律追责路径

在企业中，部分员工可能直接参与虚假宣传行为，或因工作职责需要间接成为虚假宣传的支持者。根据《反不正当竞争法》及相关司法解释，可以从以下几个方面追究 employee 的法律责任：

1. 民事责任

连带赔偿责任：根据《消费者权益保护法》，员工若明知或应知宣传内容虚假仍参与实施的，需与企业承担连带赔偿责任。

损失加重的责任：员工的行为若导致损害后果扩大，则可能需要承担相应比例的赔偿责任。

2. 行政责任

警告和罚款：根据《广告法》第七十二条规定，工商部门可以对虚假宣传行为实施者处以警告、罚款等处罚。

吊销执业资格：对于从事广告业务的 employee，如经查实参与多次虚假宣传，相关部门可吊销其从业资格。

3. 刑事责任

非法经营罪：根据最高法司法解释，通过虚假宣传手段获取暴利达到法定数额，构成非法经营罪。

损害商业信誉、商品声誉罪：员工若捏造事实、散步虚假信息，导致企业商誉严重受损，则可能被认定为该罪。

典型案例：

2021年某直播带货平台 employee 李四，在明知产品功效与宣传不符的情况下，仍多次参与直播推广。最终李四因涉嫌损害商业信誉罪被检察院提起公诉。

构建完善的员工处罚机制

针对虚假宣传行为的频发态势，企业应当建立健全内部监督制约体系：

1. 完善培训机制

定期开展法律知识培训，重点讲解《反不正当竞争法》和《广告法》相关条款。

结合实际案例进行警示教育。

2. 健全考核制度

将诚信经营纳入 employee 绩效考核指标。

设立举报奖励机制，鼓励员工主动揭发身边的虚假宣传行为。

3. 强化监督问责

虚假宣传行为的法律责任与员工处罚机制研究 图2

通过内部审计和合规检查等方式，及时发现和纠正虚假宣传苗头。

对已发生的虚假宣传行为，严格按照公司制度追究 employee 责任。

4. 完善应急预案

制定虚假宣传事件处置方案，明确舆情应对措施。

定期进行应急演练，提升全体员工的危机应对能力。

通过以上措施，可有效和减少虚假宣传行为的发生。

案例分析与启示

案例一：直播带货虚假宣传案

2020年"双十一"期间，某知名主播张三在直播间内对一款的功效进行夸大宣称。事后消费者投诉此产品并未具有其宣称的降血脂功效。根据《广告法》，不仅涉事企业被罚款三百万元，作为主要责任人，主播张三也被工商部门处以二十万元罚款。

据此案的启示：

健康食品行业虚假宣传问题突出，需要加大监管力度。

平台应当加强对主播内容的审核义务，防止滥用"淘汰链条"。

案例二：智能平台虚假宣传案

某科技公司员工李某利用工作便利，在产品说明中擅自添加多项虚假功能。此行为导致数十名消费者投诉，最终李某因涉嫌提供虚明文件罪被法院判处有期徒刑一年。

从该案例可看出：

从技术岗位出发的虚假宣传同样具有法律风险。

面向技术人员开展法律知识培训尤为重要。

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在实际操作中，企业应当建立一套完善的防范体系：

1. 法律审查制度

产品资料上线前需经过法务部门审核。

扩展至所有宣传资料的合法性把关。

2. 内部风控系统

配备有效的销售数据监控平台。

制定具体的风险指标，做到早发现、早介入。

3. 奖惩分明的激励制度

对於检举虚假宣传行为的员工予以奖励。

对於默许甚至鼓励.false information的管理者实行一票否试制。

只有多管齐下，才能真正杜绝虚假宣传行为。

在新《反不正当竞争法》施行和"十四五"规划大背景下，企业需要树立责价并存的经营理念。通过完善内控制度、严格依法行事，来构建良好的市场秩序。也要警醒每一名员工，在任何情况下都需恪守法律底线，共同维护 Marketplace 的公平与正义。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）