商业广告中的不正当竞争行为及其法律规制

随着市场经济的发展，商业广告在促进商品流通和信息传播方面发挥着重要作用。部分经营者为追求短期利益，采用虚假宣传、误导消费者等不正当手段进行市场竞争，严重损害了市场秩序和消费者权益。从法律角度分析商业广告中常见的不正当竞争行为，并探讨相应的规制措施。

商业广告中的不正当竞争行为

1. 虚假广告

虚假广告是商业广告中最常见的一种不正当竞争行为。经营者通过虚构产品性能、夸大功效或隐瞒真实信息等，误导消费者做出错误的决策。某化妆品公司声称其产品具有“减肥瘦身”的效果，但其主要成分并不具备该功能。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能导致消费者的健康受损。

2. 误导性宣传

商业广告中的不正当竞争行为及其法律规制 图1

误导性宣传是指通过暗示、隐喻或其他模糊手段，让消费者对商品或服务的真实性质产生误解。某食品广告中使用“纯天然”、“无添加”等词汇，但产品中含有多种化学添加剂。这种行为不仅损害了消费者的知情权，还破坏了公平竞争的市场环境。

3. comparative advertising（比较性广告）

比较性广告是指通过与其他品牌或同类产品的直接对比，突出自身优势的行为。如果经营者在比较过程中使用虚假或误导性的信息，则构成不正当竞争。某手机厂商声称其产品运行速度是竞争对手的两倍，但经过测试发现差距并不明显。

4. 有奖销售

有奖销售是一种促销手段，但如果奖品设置不公平或故意夸大宣传，则可能构成不正当竞争。某汽车经销商承诺“购车即送价值50万元房车”，但实际赠送的房车价值远低于该金额。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能引发消费者的投诉和诉讼。

商业广告中不正当竞争行为的法律规制

1. 《反不正当竞争法》的相关规定

我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得通过虚假宣传、误导性广告等手段损害竞争对手或消费者的利益。具体而言：

第八条规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”。

第十条规定，“经营者不得以虚构交易、编造用户评分等方式进行虚假交易”。

2. 《广告法》的相关规定

《广告法》对商业广告的内容和发布行为进行了详细规范。其中：

第二十八条规定，“广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容”。

第二十九条规定，“广告经营者、发布者明知或应知广告内容虚假仍予设计、制作、代理或者发布的，由工商行政管理部门没收其违法所得，并处以罚款”。

商业广告中的不正当竞争行为及其法律规制 图2

3. 刑事责任的追究

对于情节严重的不正当竞争行为，《刑法》也规定了相应的法律责任。

第二百二十九条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金”。

百四十条规定，“生产、销售伪劣产品罪”的最高刑罚可至无期徒刑。

4. 行政执法与司法实践

我国市场监管部门加大了对不正当竞争行为的打击力度。2023年某知名化妆品品牌因虚假宣传被罚款数亿元。消费者也可以通过提起民事诉讼维护自身权益。

预防与治理措施

1. 加强企业自律

企业应当树立诚信经营的理念，确保广告内容的真实性。可以通过建立内部审核机制、引入第三方检测机构等方式，避免虚假广告的出现。

2. 完善法律法规

尽管我国已经建立了较为完善的法律体系，但仍需根据市场发展和新型不正当竞争行为的出现，及时修订相关法律规定。

3. 强化监管力度

市场监管部门应当加大对商业广告的监测力度，建立举报奖励制度，鼓励社会公众参与监督。还可以引入大数据技术，提高执法效率。

4. 提升消费者辨识能力

消费者应学会识别虚假广告和误导性宣传，并通过法律途径维护自身权益。在遇到虚假广告时，可以向市场监管部门投诉或提起诉讼。

商业广告是市场经济的重要组成部分，但其在传递信息的也容易被不法经营者滥用，成为不正当竞争的工具。只有通过企业自律、法律法规完善、监管力度加强以及消费者教育等多种手段的综合施策，才能有效遏制商业广告中的不正当竞争行为，维护良好的市场秩序和公平正义的社会环境。

在未来的监管实践中，还需要进一步细化法律条文，明确责任主体，并加大处罚力度，以形成有效的威慑作用。应当鼓励行业协会发挥自律作用，推动整个行业向更加规范、透明的方向发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）