绝对化用语与虚假宣传处罚：法律风险的界定与防范

在现代商业社会中，广告作为企业推广产品或服务的重要手段，在吸引消费者注意力的也需要遵守法律法规。一些企业在追求 marketing 效果的过程中，常常会使用"最牛""最便宜""最好的选择"等绝对化用语，甚至通过夸大其词的方式进行虚假宣传。这些行为不仅可能误导消费者，还可能触犯相关法律法规，导致企业面临行政处罚或民事赔偿责任。

绝对化用语与虚假宣传的法律界定

绝对化用语？根据《广告法》第九条第(三)项规定："广告中不得使用"国家级""最高级""最佳"等用语。""这些词语属于绝对化用语范畴，容易让公众认为产品或服务具有超越事实的特性。

而虚假宣传的行为则主要指经营者对其商品或服务作引人误解的宣传。根据《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传包括虚构交易经历、夸大性能参数等行为。

绝对化用语与虚假宣传处罚：法律风险的界定与防范 图1

两者的区别在于，绝对化用语更多是语言表达上的问题，虚假宣传则是对事实的故意扭曲。但在些情况下，二者也可能相互交织，如使用"最便宜"的虚构降价幅度。

绝对化用语与虚假宣传的法律后果

对于违反相关规定的广告主或经营者，监管部门通常会采取下列手段进行处罚：

1. 责令停止发布违法广告

2. 没收非法所得

3. 处以一定金额罚款

4. 在严重情况下吊销营业执照

汽车销售公司宣传其车辆为"最安全车型"而被工商部门查处。最终该公司不仅被处以10万元罚款，还被迫更正了所有广告内容。

虚假宣传活动往往还会引发民事赔偿责任。消费者在受到蒙蔽后商品或服务发现权益受损时，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。

如何界定绝对化用语与虚假宣传

在实际执法过程中，辨别哪些属于绝对化用语，哪些构成虚假宣传并非易事。

1. 从语义角度考量

- 绝对化用语：直接使用"最""""唯一"等具有最高级或最佳含义的词语

- 虚假宣传：通过暗示、夸大等虚构事实

2. 结合行业特性进行判断

- 不同行业对广告用语的宽容度可能不同。如医疗健康类产品广告就需要更加严格审查。

3. 参考执法案例

- 各地监管部门在处理类似案件时会形成具有指导意义的法律适用标准，这些案例为界定问题提供了现实依据

企业如何防范绝对化用语与虚假宣传风险

为了避免法律风险，企业可以从以下几个方面加强管理：

1. 内部培训：定期对 advertising 人员进行法律法规培训

2. 广告内容审查：建立严格的广告审查制度

绝对化用语与虚假宣传处罚：法律风险的界定与防范 图2

3. 使用替代性表达：遇到需要突出优势时可以使用相对性表述，如"同类产品中最优选择"

4. 监测与整改：及时监测网络和媒体上的广告内容，并对发现的问题快速反应

案例分析

典型案例：电子产品制造商在广告中声称其新产品为"全球最薄显示器"。市场监督认定该表述构成虚假宣传，依法对该企业处以50万元罚款并责令改正。

从这一案件监管部门对于虚假宣传行为采取了零容忍态度。

随着电子商务和新媒介的快速发展，广告形式和内容也在不断变化。这要求我们不断完善相关法律法规，并加强执法力度。

规范使用广告语言、避免虚假宣传不仅是企业的合规义务，更是维护市场秩序、保护消费者权益的重要举措。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）