自以虚假宣传的法律风险及防范对策-商业行为规范化路径

自以虚假宣传？

在现代市场环境中，虚假宣传已成为企业竞争中的一种常见手段，而“自以虚假宣传”则是其中的一种特殊形式。这类行为是指经营者通过故意夸大、虚构或者隐瞒真实信息的方式，误导消费者或交易相对方对商品或服务的真实性质、功能、用途、产地、质量等重要信息的认知，从而获取不正当的竞争优势或商业利益。

根据《反不正当竞争法》第二条的规定，虚假宣传属于一种典型的不正当竞争行为。自以虚假宣传不仅直接损害了消费者的合法权益，还破坏了公平有序的市场环境，给正常的经济秩序带来了严重干扰。这种行为的表现形式多样，但其核心特征在于通过虚构事实或隐瞒真相的方式，对商品或服务的关键信行误导性宣传。

虚假宣传的形式与危害

1. 自以虚假宣传的主要表现形式

自以虚假宣传的行为在现实商业活动中呈现出多样化的特点。常见的虚假宣传方式包括：

自以虚假宣传的法律风险及防范对策-商业行为规范化路径 图1

夸大性广告：片面夸大产品的性能、功效或质量，宣称某保健产品具有“包治百病”的效果。

虚构事实：编造虚假的荣誉称号、认证信息或成功案例，声称获得过国际大奖但并无此荣誉。

误导性的描述：使用含糊其辞的语言模糊商品的真实属性，将“仿制品”宣传为“正品行货”。

价格欺骗：虚构降价信息或原价对比，误导消费者认为获取了额外优惠。

2. 虚假宣传带来的危害

虚假宣传不仅损害了消费者的知情权和选择权，还对市场经济秩序造成了严重破坏。具体表现在：

误导消费者决策：让消费者基于不真实的信息做出错误的购买决定。

损害竞争对手权益：通过夸大自身优势或贬低他人产品，削弱竞争对手的市场地位。

扰乱市场公平竞争：不公平的竞争手段导致市场资源配置失衡，阻碍了正常的市场竞争机制。

虚假宣传的法律定性与责任承担

1. 法律依据

我国《反不正当竞争法》对虚假宣传行为作出了明确规定。根据该法第八条规定：

“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获得的各种荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者其他经营者。”

2. 责任承担

对于实施自以虚假宣传行为的企业或个人，监管部门可以依据《反不正当竞争法》等相关法律法规追究其法律责任：

行政处罚：工商行政管理部门可责令停止违法行为，并处以罚款。

自以虚假宣传的法律风险及防范对策-商业行为规范化路径 图2

民事赔偿责任：消费者因虚假宣传遭受损失的，受害人有权要求经营者承担相应的损害赔偿责任。

自以虚假宣传的防范对策

1. 加强企业内部管理

企业应当建立健全营销行为的合规审查机制，对广告文案、宣传资料等进行严格审核，确保所有宣传内容的真实性、准确性。

2. 完善监督举报渠道

鼓励消费者积极参与市场监督，畅通投诉举报途径。行业协会也应当发挥自律作用，共同维护良好的商业环境。

3. 开展法律培训

定期组织员工参加反不正当竞争法等相关法律法规的学习和培训，提高全员的法律意识。

4. 健全广告审查机制

在发布任何广告或宣传信息前，应邀请法律顾问或专业机构进行合法性审查，避免出现虚假宣传的风险。

自以虚假宣传行为不仅违反了商业道德，还触犯了法律规定。作为市场主体，企业应当严格遵守法律法规，秉持诚信经营理念，共同营造公平、健康、有序的市场环境。通过加强内部管理、完善监督机制和强化法律意识等措施，有效预防和遏制虚假宣传行为的发生。

企业在追求经济效益的更应当注重长远的社会责任感和品牌信誉度。只有坚持真实、准确、全面的信息披露原则，才能实现企业与市场的可持续发展。这不仅是对消费者负责，更是对企业自身未来发展的有益投资。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）