极限用词并非虚假宣传？广告法与司法实践中的法律界线

在商业营销领域，“极限用词”频繁出现在各类广告中，引发了社会各界对“极限用词是否等同于虚假宣传”的广泛讨论。尤其是在影视剧、酒业、食品等多个行业，企业为追求短期市场效应，往往通过夸大或绝对化的语言吸引消费者注意。这种行销手段在法律实践中却面临着巨大风险。结合最新司法案例与广告法相关规定，深入解析“极限用词”与“虚假宣传”的法律边界。

“极限用词”的定义与表现形式

“极限用词”通常指那些在商业广告中使用诸如“最”、“绝对”、“”等最高级形容词的行为。根据《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

实践中，“极限用词”的表现形式多种多样：

1. 产品描述性用语：“全国”、“史上最强”、“首选品牌”；

极限用词并非虚假宣传？广告法与司法实践中的法律界线 图1

2. 消费者体验类用语：如“ ??? ? ”、“前所未有的体验”等；

3. 夸耀性标榜用语：如“当之无愤”、“絶对”。

这种行销手法虽然短期内可以吸引消费者注意，但从法律风险防控的角度来看，其潜在的违法风险不容忽视。

司法实践中“极限用词”的认定标准

在司法实践中，“极限用词”是否构成虚假宣传需要根据具体情状进行综合判断。《关于审理虚假宣传民事案件若干问题的解释（征求意见稿）》中规定，广告内容虚假性的判定应当考虑以下方面：

1. 广告之内容

是否使用了绝对性、 exaggerative 的语言；

用词是否超越了一般商业言论的边界；

语言表述是否足以误导消费者。

2. 行业习惯与语境

同一行业内是否普遍采用此类表达；

消费者在一般情况下接受此类语言时的理解。

3. 具体情状

产品的性质（如食品、药品 vs 家电）；

广告发表的媒介渠道（电视广告vs社交媒体广告）。

在某酒业公司的败诉案中，法院认为“品质无敌”等用词超越了合法?边界，属於违法虚假宣传行为。某影视公司因在宣伇片中使用“最热门”、“最佳选择”等用语，被判令停止侵害并赔偿消费者损失。

广告法框架下企业的法律风险防控

为防范广告中的法律风险，企业应从以下几个方面做起：

1. 建立内部审核机制

配备专业的法务人员或委托律师事务所对广告内容进行事先审核；

参考行业协会发布的《广告用语指引》。

2. 加强业界自律

自觉遵守《广告法》，主动杜绝明显违法用词；

参与制定并落实行业规范，引导良性竞争。

3. 应对新模式挑战

针对当前火爆的电商直播、社交媒体行销，更要提高警惕，谨慎使用广告性语言；

考虑到不同平台监管力度可能不同，制定统一的广告コンテンツ guideline.

4. 商业保险

为防止因广告问题引发的法律诉讼风险，可以考虑投保商业险。

5. 建立应急预案

制定广告问题的应对方案，包括召回广告、删除违法内容等；

定期进行广告效果评估与调整。

极限用词并非虚假宣传？广告法与司法实践中的法律界线 图2

典型案例的借镜与启示

recent judicial cases provide valuable sons:

1. 某酒业公司被罚款案：

被告公司在其销售包装及电视广告中使用 “全国销量”、“ ??? ??? ” 等用语，法院最终判定其构成虚假宣传行为。

2. 某影视作品案：

某影视公司广告片中含有“最热期待之作”等用语，最终被市场监管局责令停止发布并公开澄清。

3. 电子商务平台案件：

电商平台商家大量使用“史上最低价”，法院依此认定其构成不正当竞争行为。

These cases demonstrate that the authorities are increasingly strict in enforcing the广告法, particularly against “biggest/best” claims.

展望：新规下的广告行业新生态

随着《广告法》的进一步完善以及司法实践的丰富，广告行业将迎来更加规范化的发展环境。企业必须主动适应法律变化，建立健全内控制度。

For future development, the following trends can be anticipated:

1. 科技赋能?审查：

利用人工智能、大数据等技术手段提高审核效率。

2. 行业标准的进一步细化：

建立更细化的广告行业规范，明确边界。

3. 消费者权益保护力度加大：

消费者依法维权意识逐渐增强，广告问题投诉量预计上升。

4. 海内外法律对接：

随着我国加快 ??全球化进程，广告法规需要与国际接驳，打造更高标准的商业环境。

“极限用词”虽然能吸引消费者注意，但其带来的法律风险往往远高於短期利益。企业只有自觉遵守广告法规，树立合法经营的理念，才能在长远竞争中站稳脚跟。当前，随着法律法规的进一步完善和监管力度的加大，广告行业正在迎来一个更加规范化的时代。唯有回归市场经济的基本法则，秉持诚信经营的理念，企业才能实现可持续发展。

建议广大企业从以下几个方面着手：

密切关注最新广告法规定；

加强员工法律培训；

建立完善的内部广告审核机制；

兴趣盎然地跟踪身边的广告案例，随时调整行销策略。

唯有如此，才能在激烈的市场竞争中立於不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）