网络平台广告虚假宣传|法律规制与责任追究路径探析

随着互联网技术的飞速发展，网络平台已经成为信息传播和商业推广的重要渠道。在网络平台的繁荣背后，虚假宣传问题日益凸显，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序，也给企业和社会带来了巨大的风险。从法律角度出发，全面探讨网络平台广告虚假宣传的相关问题。

网络平台广告虚假宣传的概念与表现形式

网络平台广告虚假宣传是指通过互联网媒介发布的商业广告中存在夸大事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，导致消费者对商品或服务的真实情况产生误解的行为。具体表现为以下几种常见形式：

1. 商品性能夸大：过度渲染产品功效，某保健食品广告宣称具有"包治百病"的效果。

网络平台广告虚假宣传|法律规制与责任追究路径探析 图1

2. 价格虚标：虚构优惠折扣，如"原价980现售价98"等虚假促销信息。

3. 假借权威认证：使用不真实的名人推荐、专家背书或虚假的荣誉奖项。

4. 销量造假：通过数据注水制造热销假象，声称"某电商平台月销10万件"。

5. 模糊营销话术：利用模糊表述规避法律责任，如"一经使用肤色立刻变白"等绝对化用语。

这些虚假宣传行为不仅侵害了消费者的知情权和选择权，还可能导致网络环境的诚信危机。

网络平台广告虚假宣传的法律规制

针对网络平台广告虚假宣传问题，我国已经建立起一套相对完善的法律法规体系，具体包括以下几个方面：

1. 《中华人民共和国广告法》：作为广告行业的基本法律，禁止发布虚假广告，并规定了相应的法律责任。特别是第四条明确规定"广告内容应当真实、准确、清楚，不得含有虚假或者引人误解的内容"。

2. 《消费者权益保护法》：通过赋予消费者知情权和公平交易权，强化经营者的责任义务。第五十五条规定，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按照消费者的要求赔偿损失。

3. 《电子商务法》：明确电商平台运营者对平台内经营者资质的审核义务，并规定了相关连带责任条款。第三十八条规定，电商平台经营者未依法履行核验、登记义务的，应当承担相应的法律责任。

4. 《反不正当竞争法》：将虚假宣传认定为一种典型的不正当竞争行为，并设定了罚则。第八条明确禁止"对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传"。

在具体实施层面，工商行政管理部门会通过日常监管、随机抽查和投诉举报处理等方式开展执法活动。消费者也可以通过法律途径维护自身权益，包括但不限于提起民事诉讼或向监管部门举报违法行为。

网络平台广告虚假宣传的责任追究路径

对于网络平台广告虚假宣传行为，应当区分不同主体的责任，并建立多层次的责任追究机制：

1. 广告发布者的责任：广告内容的制作方和发布方是责任人，需承担直接责任。

2. 广告经营者的责任：指为广告活动提供策划、设计、代理等服务的专业机构，在明知或应知的情况下仍参与虚假宣传行为的，需承担连带责任。

3. 电商平台的责任：平台作为互联网广告传播的主要载体，有义务履行事前审查和事后监管职责。未尽到合理注意义务的，将承担相应的法律责任。

4. 消费者权益保护途径：消费者可以通过投诉、举报或诉讼等方式维护自身合法权益。

行业案例分析与经验

监管部门查处了一系列网络平台广告虚假宣传案件。

1. 某医疗美容机构通过直播平台推广丰胸服务，声称"效果立竿见影"，经查证其实并无医学依据。

2. 某食品销售企业在线上渠道虚构"国家级金奖产品"身份，被依法处以高额罚款。

这些案例启示我们：

平台应建立健全广告审查机制，配备专业审核人员

网络平台广告虚假宣传|法律规制与责任追究路径探析 图2

加强技术手段的应用，部署智能识别系统

完善内部管理制度，强化合规意识

构建长效监管机制的建议

为了有效遏制网络平台广告虚假宣传问题，应当从以下几个方面着手：

1. 完善法律法规体系：细化相关规定，明确不同类型虚假宣传行为的认定标准和处罚措施。

2. 创新监管手段：运用大数据分析、区块链技术等现代信息技术提升执法效能。

3. 加强多方协同治理：建立健全政府监管、行业自律、社会监督相结合的工作机制。

4. 强化信用惩戒力度：将虚假宣传行为纳入企业信用档案，实施联合惩戒措施。

网络平台广告虚假宣传问题的治理需要系统性思维和多元化策略。既要压实各方主体责任，又要充分发挥法律的威慑作用；既要注重当前打击惩治，又要着眼长远机制建设。通过持续努力，相信可以逐步净化网络广告环境，保护消费者合法权益，促进互联网经济健康有序发展。

（全文完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）