竞价排名与不正当竞争|法律规制与实务分析

随着互联网技术的飞速发展，网络平台流量成为企业市场竞争的重要资源。在这一背景下，竞价排名作为一种商业推广模式，在各大搜索引擎和电商平台中广泛应用。这种商业模式也引发了诸多关于其是否符合《反不正当竞争法》规定的争议。系统阐述竞价排名的相关法律问题，并对其违反《反不正当竞争法》的可能情形进行深入分析。

竞价排名的概念与运作机制

竞价排名是一种按击付费的搜索引擎推广模式。商家通过平台设定关键词，支付一定费用后，其会在搜索结果中获得较高的排序位置。这种推广方式在提高企业曝光度的也存在显着的商业操纵风险。

竞价排名与不正当竞争行为

竞价排名与不正当竞争|法律规制与实务分析 图1

1. 滥用技术手段进行虚假宣传

部分企业在竞价排名过程中采取技术手段，如刷点击量、伪造用户评价等，以此误导消费者选择。这种行为违反了《反不正当竞争法》第八条关于禁止虚假宣传的规定。

2. 阻断竞争对手正常排序

通过恶意 biing 等方式提高自身关键词排名，进而挤占竞争对手的自然搜索结果位置。这种封杀式竞争手段构成了对其他经营者合法权益的侵害。

3. 干扰平台算法公正性

过度商业化干预搜索引擎的排名机制，破坏了网络生态系统的公平性。这种行为不仅损害了消费者利益，也违背了《反不正当竞争法》第二条规定的诚实信用原则。

竞 价 排 名 违 反 不 正 当 竞 争 法 的 典 型 案 例

竞价排名与不正当竞争|法律规制与实务分析 图2

案例一：某搜索引擎公司因未能有效区分自然搜索结果与商业推广内容，导致消费者误点击虚假医疗广告，引发群体性投诉事件。最终被监管部门认定违反《反不正当竞争法》，处以罚款并要求整改。

案例二：电商平台"XX网"通过技术手段恶意屏蔽主要竞争对手的正常搜索结果，在PC端和移动端均实施此种行为。法院判决该行为构成不正当竞争，判令赔偿损失并恢复原状。

竞价排名模式下的法律规制路径

1. 完善平台自我监管机制

搜索引擎和电商平台应建立更严格的内部审核制度，确保商业推广内容与自然搜索结果有效区分，并对虚假信息实行零容忍态度。

2. 加强行政执法力度

工商部门应当定期开展网络市场专项执法行动，重点查处竞价排名过程中的不正当竞争行为。必要时可委托专业机构进行技术取证。

3. 优化司法裁判标准

法院在审理相关案件时，应综合考虑商业模式的创新价值与公平竞争原则，避免因保护特定企业利益而牺牲整个行业的健康发展。

与完善建议

1. 建立行业自律组织

制定竞价排名领域的行为准则和道德规范，建立统一的技术标准和信息披露机制。

2. 推动技术创新

鼓励开发更先进的反技术手段，有效遏制虚假流量和恶意点击等破坏性行为。

3. 完善法规政策体系

及时修订《反不正当竞争法》等相关法律法规，增加针对新型互联网商业模式的规制条款。建立跨部门联合执法机制，提高监管效能。

竞价排名作为互联网商业生态的重要组成部分，在为企业创造价值的也带来了不容忽视的法律风险。只有通过不断完善法律制度、加强市场监管和促进行业自律，才能在确保市场公平竞争的前提下实现行业的可持续发展。这也是贯彻落实《反不正当竞争法》立法宗旨，维护消费者合法权益的根本之道。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）