新广告法虚假宣传规定：法律解读与实务应对

随着我国经济快速发展和市场环境的日益复杂化，商业宣传活动频繁发生。为了规范市场秩序、保护消费者合法权益，国家逐步加强对广告内容的监管力度，并在 2021 年修订了《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）。“虚假宣传”作为重点打击对象之一，成为社会各界关注的焦点。从法律角度深入阐释“新广告法虚假宣传规定”的核心内涵、适用范围及其实务应对策略。

“虚假宣传”，是指经营者通过广告或者其他方式进行虚假或者引人误解的商业宣传活动，其本质是对商品或服务的真实情况进行了不实描述。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了公平竞争的市场秩序，因此必须受到法律的严格规制。

新广告法对虚假宣传的规定

新广告法虚假宣传规定：法律解读与实务应对 图1

1. 虚假宣传的主要形式

根据《反不正当竞争法》第六条的规定，“虚假宣传”包括以下几种具体表现形式：

对商品的性能、功能、质量等信息作虚假或者引人误解的商业宣传；

虚假标注商品的来源、成分、生产日期、有效期限等重要信息；

通过虚构交易、编造用户评价等，误导消费者对商品或服务的真实情况产生错误认知。

2. 法律规制的核心原则

新广告法在规制虚假宣传行为时遵循以下基本原则：

科学性原则：要求广告内容必须基于事实和数据支持，避免主观臆断；

可验证性原则：对于涉及商品性能、效果的描述，原则上需要提供权威机构出具的证明文件；

透明度原则：经营者应当建立健全内部审核机制，确保广告内容真实、合法。

3. 法律责任与处罚措施

根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者利用虚假宣传行为误导消费者的，监督检查部门可以采取以下措施：

责令停止违法行为；

没收违法所得，并处以10万元以上50万元以下的罚款；

极端情况下（如情节特别严重），吊销营业执照。

实务中如何应对虚假宣传风险

在实际商业活动中，为了避免卷入虚假宣传的法律纠纷，企业应当采取以下几种应对措施：

1. 建立健全广告内容审查机制

企业在发布广告前，必须对内容进行严格审核，确保所有声称的效果描述均具备事实依据。必要时可专业法律顾问或委托第三方机构进行评估。

2. 加强与消费者的沟通互动

通过建立完善的售后服务体系和消费者反馈渠道，及时了解市场对产品的真实评价，并以此为基础调整宣传策略。

3. 合理运用免责声明条款

在广告中适当加入免责声明，以提示消费者应当理性看待广告内容。“效果因人而异”、“本广告仅为推广用途”等表述。

4. 选择合适的传播媒介和形式

新广告法虚假宣传规定：法律解读与实务应对 图2

根据新广告法的规定，通过非公开场合（如一对一推销、内部宣讲会）进行的虚假宣传行为同样会被追究责任。企业应优先选择具有较高公信力的媒体平台发布广告信息。

“虚假宣传”不仅损害了消费者的合法权益，也会给企业的长远发展带来负面影响。在新广告法的严格规制下，企业更应当树立诚信经营的理念，避免触碰法律红线。随着市场竞争的加剧和社会监督意识的提高，未来对虚假宣传行为的打击力度将继续加大。只有坚持真实、合法、合规的经营理念，才能在激烈的市场环境中立于不败之地。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）