虚假广告不正当竞争|条例解读与实务应对策略

随着市场竞争的日益激烈，虚假广告和不正当竞争行为屡见不鲜，已成为市场监管的重点领域。深入解读虚假广告和不正当竞争的相关法律法规，分析其构成要件、法律责任及实务应对策略，为企业合规经营提供参考。

虚假广告与不正当竞争行为概述

虚假广告是指经营者通过虚构事实或隐瞒真相的方式对商品或服务进行宣传，以误导消费者的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）及相关法律法规，虚假广告属于典型的不正当竞争行为。其主要表现形式包括夸大产品功效、虚构用户评价、虚构商业信誉等。

不正当竞争是指经营者在市场竞争中采取违法手段排挤竞争对手、获得不正当利益的行为。除虚假广告外，还包括商业贿赂、侵犯商业秘密、不当有奖销售等方式。这些行为不仅损害消费者权益，还会破坏市场公平秩序。

虚假广告不正当竞争|条例解读与实务应对策略 图1

虚假广告的法律认定

1. 构成要件

根据《反不正当竞争法》第二条的规定，虚假广告行为的构成要件包括：

- 行为目的：通过虚假宣传吸引消费者或排挤竞争对手；

- 客观行为：发布含有虚假信息的广告内容；

- 主观过错：明知或应知广告内容不真实仍予以推广。

2. 主要类型

- 夸大产品功效：某公司声称其保健品具有“包治百病”的效果，而实际并无科学依据。

- 虚构用户评价：通过雇佣“水军”伪造好评或虚假案例。

- 虚构商业信誉：如宣称获得“国家认证”、“金奖”等荣誉称号。

3. 法律责任

根据《广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的经营者将面临以下责任：

- 责令停止发布；

- 罚款（罚款金额与广告费用或违法所得挂钩）；

- 情节严重者吊销营业执照。

不正当竞争行为的具体表现

虚假广告不正当竞争|条例解读与实务应对策略 图2

1. 商业贿赂

指经营者以财物或其他利益手段，向交易相对方或其工作人员行贿以获取交易机会。某科技公司通过支付回扣的获得政府采购订单。

2. 侵犯商业秘密

通过非法手段获取竞争对手的商业机密，包括技术信息、经营策略等。根据《反不正当竞争法》的规定，此类行为将被追究民事和刑事责任。

3. 不当有奖销售

以抽奖或赠品等诱导消费者商品，但实际开奖规则不公平。某汽车公司宣称“买一辆送价值10万元的家电”，但赠送物品与宣传不符。

虚假广告与不正当竞争的应对策略

1. 完善内部合规制度

企业应建立健全广告发布审查机制，确保营销内容的真实性和合法性。建议设立法务部门或聘请法律顾问，对广告文案进行事前审核。

2. 加强员工培训

定期开展反不正当竞争法律法规培训，提升全体员工的法律意识。特别是针对市场营销人员，需强化其对虚假宣传行为的认识。

3. 建立监测机制

通过技术手段监测市场上的虚假广告和不正当竞争行为。一旦发现侵权行为，应及时采取措施维护自身权益。

典型案例分析

2019年某电子产品企业因发布“虚假宣传”广告被市场监管部门查处。该企业宣称其手机电池续航时间可达48小时，而实际测试结果仅为12小时。最终被处以罚款50万元并吊销营业执照。此案例充分说明了监管部门对虚假广告的零容忍态度。

与合规建议

随着《反不正当竞争法》的不断完善，企业面临的法律监管将更加严格。建议企业：

- 严格按照法律法规开展经营活动；

- 建立健全内部监督机制；

- 主动配合政府监管部门的工作。

虚假广告和不正当竞争行为不仅损害消费者利益，也破坏市场公平竞争秩序。只有坚持合法经营、诚信经商，企业才能在激烈的市场竞争中赢得持久的发展优势。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）