不正当竞争行为的构成与法律后果

不正当竞争行为？

不正当竞争行为是指在商业活动中，经营者为了获取竞争优势或利益，采取违反法律规定、扰乱市场秩序的行为。这些行为不仅损害了其他经营者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。在中国，反不正当竞争法（以下简称《反法》）明确规定了多种不正当竞争行为，并设定了相应的法律责任。

从法律角度来看，构成不正当竞争行为需要满足以下几个要件：主体具有商业性质，即涉及经营者；行为本身违反了相关法律规定；造成了市场竞争秩序的混乱和他人的合法权益受损。在司法实践中，不同类型的不正当竞争行为可能有不同的认定标准和范围。

结合案例，临汾市尧都区志清水暖管件门市部销售假冒“日丰”商品案中，当事人被发现销售假冒产品，其行为显然违反了《反法》的相关规定，不仅损害了消费者权益，还破坏了公平竞争的市场环境。必须严格查处此类违法行为。

不正当竞争行为的构成与法律后果 图1

不正当竞争行为的构成要件

1. 主体要件：经营者行为

不正当竞争行为的主体限于从事商品经营或营利性服务的自然人、法人或其他组织。个体工商户、企业、合伙组织等都可能成为此类行为的责任主体。张三在其经营的日用品商店中销售假冒名牌商品，即构成不正当竞争行为。

2. 客观要件：违法行为表现

主要指实施了法律所禁止的市场竞争行为。具体包括：

- 假冒他人注册商标、仿冒知名商品特有名称等商业标识；

- 捏造、传播虚假信息或以其他方式实施商业诋毁；

- 违法有奖销售，虚构“大奖”进行营销。

3. 客观后果：损害他人利益

这些行为必须造成实际或可能的损害后果，包括：

- 对受损方的商誉或经济利益造成损失；

- 影响消费者的合法权益；

- 打乱正常的市场秩序。

在志清水暖管件门市部销售假冒“日丰”商品案中，其销售行为不仅误导了消费者，还直接侵害了“日丰”的商业信誉和市场份额。

4. 主观要件：故意或过失

行为人需明知其行为的违法性并希望发生相应后果，或者因疏忽大意而放任风险存在。门市部负责人李四故意销售假冒商品，主观上具有明显的恶意。

不正当竞争行为的主要表现形式

1. 假冒仿冒行为

这是最常见的不正当竞争手段之一。具体包括：

- 模仿他人注册商标；

- 冒用知名商品的名称、包装装潢；

- 伪造他人厂名、等信息。

案例中，运城市杨朝伟擅自篡改生产日期销售过期防水涂料案，其行为属于典型的假冒行为。该产品的标识和日期均为虚假信息，严重误导消费者。

2. 虚假宣传

包括对商品质量、性能、用途的夸大或虚构。常见手段有：

- 假借政府认证、获奖信息；

- 虚构使用效果或用户评价；

- 虚报产品参数和技术指标。

这种行为不仅损害了消费者权益，还排挤了竞争对手的正常发展。

3. 商业诋毁

不正当竞争行为的构成与法律后果 图2

通过捏造事实或扭曲真相来贬低竞争对手。手段包括：

- 发布虚假负面新闻报道；

- 恶意评论和差评攻击；

- 散发不实传单或小广告。

这种行为极易破坏市场信任机制，影响受害方的正常经营。

4. 搭便车行为

模仿他人知名商品标识以误导消费者。具体包括：

- 相似包装装潢设计；

- 类似广告语和宣传用语；

- 使用相近的企业名称。

搭便车行为通常以"傍名牌"为目的，意图借助他人商誉谋取不正当利益。

5. 违法有奖销售

通过虚构奖项、夸大奖金金额等方式吸引消费者。这种行为不仅违反市场公平原则，还可能构成诈骗犯罪。

不正当竞争行为的法律后果

根据《反法》及相关司法解释，实施不正当竞争行为需承担以下法律责任：

民事责任

- 赔偿损失：停止侵害、恢复商誉，并赔偿实际或合理预期损失。

- 财产罚则：法院可依法查封扣押侵权商品和工具。

行政责任

- 罚款：根据违法情节轻重处以相应金额罚款；

- 没收违法所得和侵权物品；

- 吊销营业执照：性质严重者将被依法吊销经营资格。

刑事责任

- 构成犯罪的，依法追究直接责任人刑事责任。主要罪名包括：

- 假冒注册商标罪；

- 销售假冒注册商标的商品罪；

- 非法经营同类营业罪等。

- 案例中，如门市部明知销售商品为假冒品仍大量进货并对外销售，则可能被追究刑事责任。

不正当竞争行为的预防与治理

对经营者的建议

1. 加强内部管理，防止员工实施不正当竞争行为；

2. 重视知识产权保护，在产品标识设计、广告宣传等方面避免侵权；

3. 积极开展市场竞争分析，合法创新经营模式。

对监管部门的要求

1. 完善执法机制，加强部门协同配合；

2. 提高执法人员专业能力，准确识别新型不正当竞争行为；

3. 加大处罚力度，形成有效威慑。

打造社会共治格局

鼓励行业协会建立自律机制，引导企业合规经营；充分发挥消费者协会作用，维护消费者合法权益。

构建公平有序的市场环境

不正当竞争行为不仅损害个体权益，更是对整个市场经济秩序的破坏。通过完善法律法规、强化执法力度、提高经营者法治意识等多方面努力，才能有效遏制此类行为的发生。

从长远来看，需要建立常态化的市场监管机制和信用评估体系，将企业诚信经营状况与其市场准入资格、融资便利等挂钩，形成有效的激励约束机制。只有这样，才能真正实现"良币驱逐劣币"的市场秩序，促进社会主义市场经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）