虚假宣传的诉讼请求是什么？法律适用与认定标准分析

随着市场竞争的加剧，虚假宣传行为日益成为商业活动中的一种常见现象。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了正常的市场秩序。在司法实践中，如何认定虚假宣传行为，并提出有效的诉讼请求成为一项重要课题。从虚假宣传的概念出发，结合相关法律法规和司法实践，分析虚假宣传的法律适用与认定标准，并探讨针对虚假宣传行为的诉讼请求应该如何提出。

虚假宣传的定义与法律适用

虚假宣传是指经营者在商业活动中通过虚构事实或隐瞒真相的方式，对商品或服务的质量、性能、用途、产地等信行不实的夸大或歪曲。这种行为旨在误导消费者，使其基于错误的信息作出交易决策，从而获取不当利益。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获得的荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”这一规定明确禁止了任何形式的虚假宣传行为。《中华人民共和国广告法》第五十五条也对虚假广告行为作出了相应的处罚规定，包括责令停止发布广告、罚款以及吊销营业执照等。

虚假宣传的诉讼请求是什么？法律适用与认定标准分析 图1

在司法实践中，虚假宣传行为往往与其他不正当竞争行为交织在一起，商业贿赂、侵犯商业秘密等。在认定虚假宣传时，需要结合具体案件事实，综合考察各方主体的市场地位、交易行为以及损害后果等因素。

虚假宣传的认定标准

1. 主体要件

虚假宣传的主体通常是具有经营资质的企业或自然人，其行为发生在商业活动中。需要注意的是，并非所有市场参与者都可以作为虚假宣传的主体，消费者之间的个体评价若未涉及商业利益，则不构成虚假宣传。

2. 主观要件

主观上，虚假宣传的实施者必须存在故意或者过失。行为人明知其宣传内容与实际情况不符，仍希望通过此举获取更多的交易机会或竞争优势；或者行为人应当知道宣传内容的真实情况，但因疏忽大意导致误导消费者的结果。

3. 客观要件

客观上，虚假宣传的表现形式多种多样。常见的包括：

- 对产品的性能、用途等进行虚构；

- 弄虚作假攀附他人商誉，冒用驰名商标或荣誉称号；

- 虚报销售数据、用户评价等。

4. 损害后果

虚假宣传行为必须对消费者或其他经营者造成实际损害。这种损害既包括直接的财产损失（如了不符合预期的商品），也包括商誉损失（如竞争对手因虚假宣传而失去市场份额）。

针对虚假宣传的诉讼请求

在发现虚假宣传行为后，受损方可以选择通过诉讼途径维护自身权益。具体的诉讼请求应当根据案件具体情况确定，常见的诉讼请求类型包括：

1. 停止侵害

要求被告立即停止发布虚假广告或撤销误导性的商业宣传。这种请求旨在防止损害结果的进一步扩大。

2. 赔偿损失

原告可以基于实际遭受的经济损失提出赔偿请求。在司法实践中，法院通常会综合考虑侵权行为的持续时间、范围、主观恶意程度等因素确定具体的赔偿金额。

3. 消除影响

如果虚假宣传造成了不良的社会影响或损害了原告的商誉，原告可以要求被告采取刊登声明、收回广告等恢复其社会评价。

4. 赔礼道歉

在些情况下，法院也可能会判决被告向原告赔礼道歉，以体现对侵权行为的承认和对受损方的慰问。

虚假宣传案例分析

为了更好地理解虚假宣传的认定标准及法律适用，我们可以参考以下几个典型案例：

案例一：虚构荣誉称号案

汽车销售公司在其上宣称“本公司是全国十佳汽车经销商”。经调查，该奖项并不存在。法院认为，被告的行为构成虚假宣传，并判决其停止使用虚假广告语，并赔偿部分消费者损失。

案例二：夸大产品性能案

保健品公司声称其产品具有“包治百病”的功效。多名消费者在服用后出现不良反应，遂起诉该公司。法院认定被告的宣传构成虚假宣传，并判处该公司承担相应的民事责任和行政罚款。

案例三：攀附他人商誉案

虚假宣传的诉讼请求是什么？法律适用与认定标准分析 图2

服装品牌A模仿驰名商标B的标识，并在广告中宣称“与B生产”。最终被B公司起诉，法院判决A公司立即停止侵权行为，并赔偿B公司的损失。

虚假宣传作为一种不正当竞争手段，不仅损害了经营者的利益，也严重侵害了消费者的合法权益。在实际操作中，认定虚假宣传需要综合考虑主体要件、主观要件、客观要件和损害后果四个方面的因素，并结合具体的案件事实进行判断。针对虚假宣传行为，受损方可以通过提出停止侵害、赔偿损失、消除影响等诉讼请求来维护自身权益。

随着市场竞争的加剧和技术的发展，虚假宣传的形式可能会更加隐蔽和多样化。这就要求我们在司法实践中不断完善认定标准，加强对虚假宣传行为的打击力度，以营造公平、公正的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）