虚假广告与虚假宣传：法律界定与风险防范

章 虚假广告与虚假宣传的定义与区别

在当代商业社会中，虚假广告和虚假宣传已成为一个亟待解决的法律和社会问题。根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律规定，虚假广告是指广告内容含有虚假或者引人误解的信息，旨在误导消费者做出与其真实意图相悖的购买决策。而虚假宣传，则是指通过夸大事实、隐瞒真相或者其他不正当手段，对产品或服务进行推广的行为。

虚假广告的表现形式多种多样，包括但不限于虚构产品性能、夸大功效、编造用户评价等。某保健食品广告声称其具有“包治百病”的效果，而该产品仅对特定症状有一定改善作用，这种行为就构成了虚假广告。

虚假宣传则更多体现在企业对自身实力、产品质量或者市场地位的不实宣传上。某些企业在官网或宣传材料中宣称自己是“行业”、“全球领先”，但并无相关数据支持。这种行为不仅误导了消费者，还可能破坏市场竞争秩序。

虚假广告与虚假宣传：法律界定与风险防范 图1

虚假广告与虚假宣传的法律依据

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的企业将面临相应的法律责任。具体处罚措施包括罚款、暂停广告业务、吊销营业执照等。如果因虚假广告导致消费者权益受损，相关责任人还可能需要承担民事赔偿责任。

对于虚假宣传，《反不正当竞争法》第二十条明确规定了其法律责任。企业或个人通过虚假宣传手段获取竞争优势的，将被责令停止违法行为，并处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。

需要注意的是，无论是虚假广告还是虚假宣传，都将面临行政处罚和民事赔偿的双重风险。在实际执法过程中，监管部门通常会根据行为的具体情节、造成的后果等因素来确定最终的处罚。

虚假广告与虚假宣传的典型案例

案例一：某保健公司虚假广告案

2020年，某保健公司因在其产品广告中声称其保健品具有“彻底高血压”的效果，被市场监督管理部门依法查处。经查，该产品仅对轻微症状有一定缓解作用，与广告内容严重不符。该公司被处以50万元罚款，并被吊销营业执照。

案例二：某汽车公司虚假宣传案

2019年，某知名汽车制造商在新车发布会上承诺其最新车型将配备“全球最先进自动驾驶技术”，但该技术仍处于测试阶段，尚未获得相关认证。部分消费者因相信宣传内容了车辆后发现与实际情况不符，遂向法院提起诉讼。该公司被判决赔偿消费者损失，并承担相应法律责任。

这些案例充分说明了虚假广告和虚假宣传行为对企业和社会的危害性。不仅是对消费者权益的侵害，更是对市场公平竞争秩序的破坏。

虚假广告与虚假宣传的法律风险防范

虚假广告与虚假宣传：法律界定与风险防范 图2

为了避免因虚假广告或虚假宣传而引发的法律纠纷，企业应当采取以下防范措施：

（一）建立健全内部审核机制

企业在发布广告或进行产品宣传前，应当建立严格的内部审查制度，由法务部门对相关内容进行合规性评估。必要时，可请外部法律专家进行审查，确保内容的真实性与合法性。

（二）真实准确地呈现信息

企业在制作广告文案时，应当基于事实，避免夸大其词或虚构数据。所有宣传资料都应有充分的事实依据，并保留相关证明材料以备查验。

（三）加强员工培训

企业应当定期对销售人员和市场部门人员进行法律合规培训，增强其法律意识，确保其在日常工作中能够遵守相关法律法规。

（四）密切关注 competitor 行为

企业应时刻关注竞争对手的广告和宣传行为，及时发现可能存在的不正当竞争行为，并采取相应措施进行应对。必要时，可以通过法律途径维护自身合法权益。

（五）建立消费者投诉处理机制

对于消费者的合理诉求，企业应当积极响应并妥善处理。这不仅有助于减少潜在的法律纠纷，也能提升企业的社会形象。

虚假广告和虚假宣传行为严重损害了消费者权益，扰乱了市场秩序，是法律所不能容忍的违法行为。企业只有严格遵守相关法律法规，采取科学合理的风险防范措施，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

当前，随着我国法治建设的不断完善，《中华人民共和国广告法》等相关法律法规正在逐步修订完善，对于虚假广告和虚假宣传行为的打击力度也将不断加大。在此背景下，企业更应审时度势，主动合规经营，共同营造一个公平、诚信的市场环境。

打击虚假广告与虚假宣传是一个长期而艰巨的任务，需要政府、企业和消费者共同努力。只有这样，才能维护市场秩序，保护消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）