联排虚假宣传：法律界定与风险防范

章 何为联排虚假宣传

在现代商业社会中，“虚假宣传”这一概念并不陌生，但“联排虚假宣传”作为一个相对新颖的概念，却鲜为人知。“联排虚假宣传”，是指行为人通过系统性、组织化的手段，在多个平台或渠道上协同实施的虚假广告或误导性陈述行为。这种行为往往具有跨区域性、隐蔽性和规模化等特点，旨在通过对目标受众进行多层次、多维度的信息轰炸，从而达到谋取不正当利益的目的。

从法律角度来看，“联排虚假宣传”与传统的单独虚假宣传行为存在显着差异。传统虚假宣传通常是个体行为或单一企业实施的独立行为，而“联排虚假宣传”则是多个主体协同作案的结果。这种协同性不仅增加了违法行为的隐蔽性和复杂性，也加大了监管难度和法律惩治力度。

虚假宣传的法律界定

联排虚假宣传：法律界定与风险防范 图1

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。”这一条款为判定虚假宣传行为提供了基本法律依据。结合“联排虚假宣传”的特点，我们可以得出以下几点核心要点：

1. 主体协同性：必须是两个或以上的主体共同实施。

联排虚假宣传：法律界定与风险防范 图2

2. 手段多样性：通常利用多个平台进行信息传播，如社交媒体、电商平台、线下广告等。

3. 情节严重性：由于其系统性和组织性，“联排虚假宣传”往往涉及金额较大，受害者众多。

4. 主观故意性：行为人必须具备明知故犯的心理状态。

联排虚假宣传的主要表现形式

1. 跨平台协同：部分企业通过在多个电商平台发布相同或相似的广告信息，利用不同平台审核机制的差异性实施违法行为。

2. 线上线下结合：通过线下实体门店宣传与线上虚假广告相互配合的方式误导消费者。

3. 技术手段掩盖：利用大数据分析、区块链等技术手段（需提供中文解释或替代词），对虚假宣传行为进行隐蔽操作。

联排虚假宣传的法律风险

1. 刑事责任风险

- 依据《中华人民共和国刑法》，以“虚假广告罪”追究相关责任人的刑事责任。

- 如涉案金额特别巨大，最高可判处十年以上有期徒刑，并处罚金或没收财产。

2. 民事赔偿风险：

- 受害消费者有权通过诉讼途径要求赔偿。

- 根据《消费者权益保护法》，经营者需承担退换货、赔礼道歉等民事责任。

3. 行政责任风险：

- 依据《广告法》相关规定，工商行政管理部门可对企业实施的虚假宣传行为进行行政处罚。

- 行政处罚措施包括罚款、吊销营业执照等。

如何防范联排虚假宣传

1. 完善企业内部合规制度

- 建立健全广告发布审核机制。

- 定期开展员工法律培训。

2. 强化行业自律机制

- 行业协会应制定更为严格的行业规范。

- 设置举报奖励机制，鼓励行业内成员互相监督。

3. 加强监管部门协调联动

- 推动建立跨区域、跨部门的联合执法机制。

- 利用大数据技术实现对虚假宣传行为的有效监控。

典型案例分析

2020年某省“虚假宣传案”：某生物科技公司（下称“A公司”）伙同多家电商平台，大肆宣传其生产的具有多种疾病的功能。经调查发现，这些广告均为虚假信息，涉案金额高达5亿元。A公司及其实际控制人被追究刑事责任，并处以巨额罚款。

“联排虚假宣传”行为严重破坏了市场秩序，侵害了消费者合法权益。面对这一新型违法行为，需要企业、监管部门和司法机关的共同努力，构建起全方位的防范体系。唯有如此，才能有效遏制“联排虚假宣传”的蔓延趋势，维护健康有序的商业环境。

（本文为专业性法律分析文章，具体内容请以正式法律法规为准）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）