角色名称不正当竞争|法律视角下的权益保护与实务分析

在市场竞争日益激烈的背景下，角色名称作为商业标识的重要组成部分，在知识产权和反不正当竞争领域的重要性日益凸显。本文从法律视角出发，对“角色名称”这一概念进行界定，并结合相关法律法规和实务案例，探讨其在不正当竞争中的表现形式、法律认定标准及应对策略。

角色名称不正当竞争？

角色名称指用于商业目的的虚构或现实人物的名字、形象及相关标识。作为企业争夺市场注意力的重要工具，角色名称往往承载着特定产品或服务的品牌价值和市场信任度。

在反不正当竞争法中，角色名称不正当竞争主要表现为未经权利人许可，擅自使用具有较高知名度的角色名称，导致相关公众产生混淆的不当行为。这类行为不仅损害了原权利人的合法权益，还扰乱了正常的市场竞争秩序。

角色名称权益的法律保护路径

1. 民事权益角度

角色名称不正当竞争|法律视角下的权益保护与实务分析 图1

根据《中华人民共和国民法典》相关规定，具有一定社会知名度的虚拟人物名称、肖像等，可以作为特定民事权益受到保护。未经许可使用这些标识的行为，构成对民事权益的侵害。

2. 商标权维度

若角色名称经合法注册为商标，则相关使用行为可能违反《商标法》，需要承担商标侵权责任。

3. 反不正当竞争法途径

根据《反不正当竞争法》第5条规定，擅自使用他人企业名称或相似标识，引人误认为是他人商品的，构成不正当竞争。在司法实践中，法院通常会综合考虑角色名称的知名度、混淆可能性等因素作出判断。

司法实践中对角色名称不正当竞争行为的认定

多个典型案例表明，在判定角色名称不正当竞争时，法院主要关注以下几个要件：

1. 角色名称的知名度

2. 相关公众产生混淆的可能性

3. 不当使用行为是否具有商业属性

4. 是否存在主观恶意

在某知名虚拟偶像与A公司的纠纷案中，法院认定该角色名称已具有一定市场知名度，而被告擅自将其用于商业活动，构成不正当竞争。最终判决被告停止侵权并赔偿损失。

企业应对角色名称不正当竞争的实务建议

1. 规范内部管理

建立健全的企业形象识别系统（CIS），明确可使用的商业标识范围，防止员工在商业活动中不当使用他人角色名称。

2. 注册保护

对于核心价值较高的虚拟角色名称，应及时进行商标注册，构建完整的知识产权保护体系。

3. 监测预警

角色名称不正当竞争|法律视角下的权益保护与实务分析 图2

建立定期的市场监测机制，及时发现和应对侵权行为。必要时可通过律师函等方式开展事前维权。

4. 证据保存

注意收集和保存相关证明材料，包括知名度证据、使用记录等，为后续可能的诉讼做好准备。

未来发展趋势

随着数字经济的发展，角色名称权益保护将呈现以下趋势：

1. 保护范围逐步扩大

不仅限于传统角色名称，包含声音、形象等多种形式的权利将纳入保护范畴。

2. 权益认定更加细化

法院在认定过程中会更加注重区分商业标识与非标识性使用。

3. 国际化发展

随着跨国公司在华业务的扩展，相关权益的跨境保护需求也将显着增加。

角色名称作为重要的商业资源，在不正当竞争中扮演着重要角色。企业应当建立健全的管理机制和法律防线，既要主动维权，也要避免侵权他人合法权益。在未来的竞争格局下，合规使用与有效保护将共同构成企业品牌发展的双轮驱动。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）