虚假宣传中的成语陷阱|法律风险与防范对策

在现代商业活动中，“成语”这一蕴含深厚文化内涵的汉语表达形式，常被商家用于产品推广和营销。部分商家为了追求短期利益最大化，将“成语”作为规避监管的工具，用以掩盖夸大宣传的本质。这种行为不仅违反了《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，还严重损害了消费者合法权益和社会经济秩序。

重点探讨在法律框架下，“绝对化用语”与“模糊承诺”的表现形式及其法律后果，并结合真实案例进行深入分析，提出针对性的防范对策。

虚假宣传中的成语陷阱|法律风险与防范对策 图1

虚假宣传中滥用成语的表现形式

部分商家为规避工商行政监管，在广告宣传中大量使用“成语变体”，以掩盖夸大性表述。这些的“成语宣传”主要表现为：

1. 绝对化用语

商家将“绝无仅有”、“完美无缺”、“一劳永逸”等成语，用于描述商品性能或服务效果。这种行为违反了《广告法》第十条：“不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等极限用语”的规定。

2. 模糊承诺

将“量力而行”、“因材施教”等成语，用于暗示产品具有某种特殊功效。某保健品宣传“延年益寿”，并无相关功效认证。

3. 夸大其词

通过断章取义或曲解成语原意，进行误导性宣传。如将“一箭双雕”解读为“一种药物可多种疾病”，这种违背医学常识的宣传行为，已涉嫌虚假 advertising。

典型违法案例分析

以下选取两例典型案件，说明滥用成语进行虚假宣传的法律后果：

1. 某生物科技公司案

2023年，一家生物科技公司因在其产品广告中使用“一劳永逸”等绝对化用语，被当地市场监管部门处罚款50万元。该公司通过虚构“纯天然”、“特效成分”概念，在其宣传中大量使用成语变体，误导消费者。

2. 某医疗科技公司案

2024年，一家医疗科技公司因宣称其医疗器械具有“恢复视力”功效而被查处。广告中使用的“度数清零”等表述，涉嫌违反《广告法》第十六条关于医疗器械广告的规定。

法律风险与防范对策

（一）主要法律风险

1. 行政处罚

根据《广告法》相关规定，违法情节较轻的罚款5万元以上20万元以下；情节严重的罚款20万元以上10万元以下，并吊销营业执照。

2. 民事赔偿责任

因虚假宣传导致消费者权益受损的，消费者有权要求赔偿损失。典型案例：某消费者因虚假宣称“减肥效果显着”的而体重减轻缓慢，法院判决商家承担三倍惩罚性赔偿责任。

3. 商誉风险

违法广告被曝光后，企业形象将受到严重损害，导致客户流失和市场份额下降。

（二）防范对策建议

1. 建立健全内部审核机制

企业应设立专门的法律合规部门，对广告文案进行严格审查。必要时可聘请外部法律顾问，确保宣传内容不触及相关法律法规红线。

2. 加强员工培训

定期开展《广告法》及虚假宣传案例培训，提升全员法律意识。重点讲解绝对化用语、夸大承诺等违法行为的界定标准。

3. 创新合规宣传

企业可尝试采用客户见证、数据支持等进行产品推广。通过真实用户的使用反馈，或权威机构认证的数据证明，提升广告可信度。

虚假宣传中的成语陷阱|法律风险与防范对策 图2

“成语陷阱”式虚假宣传行为，不仅损害消费者权益，还破坏市场公平竞争秩序。企业应摒弃短期逐利思维，建立健全法律合规体系，在确保合法的前提下开展营销活动。

随着法律法规的完善和执法力度的加强，任何试图通过文字游戏规避监管的行为都将面临更严厉的处罚。建议广大企业以此为鉴，恪守法律底线，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）