婴儿水虚假宣传问题及其法律规制路径

随着消费升级和健康意识的提升，婴童用品市场持续扩容。婴儿用水产品因其直接关系到婴幼儿健康成长，成为众多家长关注的重点。部分商家出于利益驱动，通过夸大功效、虚构成分等手段进行虚假宣传，严重误导消费者选择，侵害了消费者合法权益。从法律视角出发，全面分析婴儿水虚假宣传问题，并探讨相应的规制路径。

婴儿水虚假宣传的表现形式及危害

虚假宣传是指经营者对其产品或服务的性能、功能、用途等作出与实际不符的表述，以误导或欺骗消费者的行为。在婴儿水市场中，虚假宣传主要表现为以下几种形式：夸大功效宣传。一些企业声称其产品具有"宝宝免疫力提升""改善睡眠质量"等功能，但缺乏科学依据；虚构成分来源。宣称产品采用"深海矿物质水"或"纯天然山泉水"，实则与普通饮用水无异；混淆概念营销。部分商家利用消费者对进口产品的信任，打着"海外直供""国际认证"的旗号，行国产贴牌之实。

这些虚假宣传行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，还可能对宝宝健康造成潜在风险。家长基于错误信息作出购买决策，可能买到不适合婴儿的产品，甚至可能延误对真正需要的医疗或育儿产品的使用时机。

婴儿水虚假宣传问题及其法律规制路径 图1

婴儿水虚假宣传的法律规制框架

针对虚假宣传行为，《中华人民共和国反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律法规提供了明确的规制路径。具体表现在以下几个方面：

1. 反不正当竞争法的适用

根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传。市场监管部门可以据此对虚假宣传行为进行查处，并处以罚款、吊销执照等处罚。

2. 消费者权益保护法的兜底作用

《消费者权益保护法》第二十条明确规定，经营者应当向消费者提供真实、全面的商品信息。如果商家存在欺诈行为，消费者有权依据第五十五条规定要求赔偿。

3. 广告法中的特殊规定

在广告发布层面，《广告法》第十七条规定，医疗、药品、医疗器械、等领域广告不得含有虚假或者夸大成分。虽然婴儿水不属于上述门类，但其 advertising仍需遵循基本准则。

典型案例分析与启示

以近期知名婴童用品品牌为例，该企业曾因在其婴儿水质产品广告中声称"可有效宝宝湿疹"被市场监管部门查处。调查发现，该产品仅是普通饮用水，并不具备医疗功效。该企业被处以50万元罚款，并要求召回已售产品。

本案的处理再次表明，监管部门对虚假宣传行为采取了"零容忍"态度。处罚力度加大，有助于形成有效威慑力。

加强婴儿水市场规范管理的建议

1. 完善法律法规体系

建议针对婴童用品市场特点，制定专门的行业标准和监管细则。明确禁止虚假宣传的具体情形，并设定更细化的罚则。

2. 加强事前审查力度

婴儿水虚假宣传问题及其法律规制路径 图2

建立婴儿用水产品的广告审查制度，在广告发布环节进行严格把关，避免含糊其辞、夸大功效等问题出现。

3. 畅通投诉举报渠道

鼓励消费者积极投诉举报可疑产品，并建立快速响应机制。对恶意虚假宣传行为加大曝光力度。

4. 推动行业自律建设

倡导企业签署诚信经营承诺书，建立行业黑名单制度。发挥行业协会作用，推动全行业质量提升。

婴儿水市场的健康发展需要各方主体共同努力。政府要加强监管执法，企业要增强责任意识，消费者要提高辨识能力。通过构建多方共治格局，确保宝宝们能喝上真全放心的产品。只有这样，才能为广大家庭创造一个健康、安全的育儿环境。

本文仅系初步探讨，具体法律适用仍需结合个案实际情况进行专业判断。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）