虚假宣传的法律界定与治理路径|虚假广告规制及民事责任

"虚假宣传有什么好说？"这一问题看似简单，实则蕴含着深刻的法律和社会问题。虚假宣传作为一种常见且屡禁不止的违法行为，在商业活动中屡见不鲜。无论是线下实体还是线上平台，商家为了谋求不正当利益，往往采取虚构事实、隐瞒真相等手段，误导消费者做出错误决策。本文旨在从法律的角度深入分析虚假宣传的本质、构成要件及其法律责任，并探讨有效的治理路径。

我们需要明确虚假宣传？根据我国《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、价格等进行夸大或隐瞒事实的宣传活动。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，破坏了公平竞争的市场秩序，还可能引发系统性的信任危机，阻碍经济的健康发展。

接下来从以下几个方面展开论述：分析虚假宣传的基本概念与法律性质，探讨其主要表现形式和类型，介绍我国现行法律法规对虚假宣传行为的规制路径，提出构建综合治理体系的建议。

虚假宣传的法律界定与治理路径|虚假广告规制及民事责任 图1

虚假宣传的定义与构成要件

1. 虚假宣传的概念

虚假宣传是指商业主体通过广告、宣传资料或其他手段，故意发布与其商品或服务的真实情况不符的信息，以误导消费者其产品或服务的行为。这种行为的本质在于利用信息不对称优势，损害消费者的知情权和选择权。

2. 构成要件分析

根据相关法律法规，虚假宣传的构成需要以下要件：

- 主体资格：虚假宣传的实施主体必须是具有民事行为能力的自然人、法人或其他组织。

- 主观故意性：行为人必须具有明知或应知其宣传内容不真实的主观心态。

- 客观行为：采取广告、宣传单、口头介绍等进行虚构事实或隐瞒真相的行为。

- 结果要件：消费者的合法权益受到损害，或者扰乱了正常的市场秩序。

虚假宣传的主要类型

1. 虚假广告

虚假广告是最常见的虚假宣传形式。表现为：

- 商品性能夸大其词；

- 假冒他人商标、企业名称；

- 谎称商品产地和质量认证；

- 对商业信誉进行虚假吹嘘。

2. 商标侵权宣传

部分商家为了混淆视听，通过模仿驰名商标或虚构授权关系，误导消费者认为其产品与品牌有关联。

3. 价格欺诈

最常见的形式包括：

- 假冒降价促销；

- 平时抬高价格然后声称打折优惠；

- 虚构市场最低价；

- 突然提高商品价格后虚构"清仓甩卖"场景。

法律规制与责任承担

1. 民事责任

根据《消费者权益保护法》，虚假宣传的受害者可以要求：

- 赔偿损失：包括直接损失和间接损失；

- 恢复名誉：如果商誉受损，可要求公开道歉并消除影响；

- 惩罚性赔偿：在特定情况下适用。

2. 行政责任

虚假宣传的法律界定与治理路径|虚假广告规制及民事责任 图2

根据《反不正当竞争法》第24条的规定，行政机关可以对虚假宣传行为采取以下措施：

- 责令停止违法行为；

- 没收违法所得，并处以罚款（1万元以上20万元以下）；

- 吊销营业执照等。

3. 刑事责任

如果情节严重，构成《刑法》第24条规定的"虚假广告罪"，相关责任人将面临：

- 处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；

- 情节特别严重的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。

构建虚假宣传综合治理体系

1. 完善法律制度

要依据市场发展状况及时修订相关法律法规，细化规制措施。重点包括：

- 建立健全广告审查机制；

- 创新监管方式方法；

- 加大对领域的立法力度。

2. 强化行政监管

行政机关应当：

- 建立健全日常监管制度；

- 加强跨部门联合执法；

- 完善信用约束体系。

3. 提升司法效能

法院应统一裁判标准，提高案件审理效率。建议建立虚假宣传典型案例发布机制，充分发挥判例的指导作用。

4. 推动社会共治

鼓励消费者积极参与监督，畅通投诉举报渠道；支持行业组织发挥自律作用，推动形成全社会共同治理的良好氛围。

"虚假宣传有什么好说？"这个问题是在拷问商业活动的道德底限。规范有序的市场环境需要各方共同努力，既要靠法律制度的有效约束，也要靠市场主体的自我规范和社会公众的理性判断。只有多维度、多层面地构建治理网络，才能有效遏制虚假宣传行为，维护消费者合法权益，促进市场经济健康发展。

随着新技术和商业模式的不断涌现，虚假宣传的形式可能会更加隐蔽和多样化。这就要求我们在法律规制上不断创完善，以应对各类挑战，确保市场秩序的公平公正。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）