不正当竞争行为的法律界定与实务解析

不正当竞争行为 名词解释

不正当竞争行为是市场经济中一种破坏公平竞争秩序的违法行为，其本质在于通过违反诚实信用原则和公认的商业道德，采用欺骗、误导或其他违法手段获取市场竞争优势。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为是指经营者在经营活动中采取贿赂、虚假宣传、商业混淆、侵犯商业秘密等手段，妨害其他经营者正常经营活动或者损害消费者合法权益的行为。

不正当竞争行为的认定需要结合具体的事实和法律规定进行综合判断。这类行为不仅扰乱了市场秩序，还可能侵害到其他经营者的合法权益和消费者的知情权、选择权。法律对于不正当竞争行为采取了严格的规制态度，通过设定明确的法律责任来维护公平竞争的市场环境。

在司法实践中，不正当竞争行为的表现形式多种多样，既有传统的手段如商业贿赂、虚假广告，也有随着互联网技术发展而衍生的新类型行为，网络水军、数据造假等。这些行为不仅对企业的正常经营造成威胁，还可能对整个市场的健康发展产生负面影响。

不正当竞争行为的法律界定与实务解析 图1

不正当竞争行为的分类与表现形式

1. 商业主体的不正当竞争行为

这类行为主要表现为经营者通过混淆他人商业标识、伪造或者冒用质量认证标志等方式，误导消费者认为其商品或服务具有特定品质或来源。

- 使用与知名商标近似的标识；

- 假冒他人厂名、厂址；

- 伪造产品质量认证标志等。

2. 市场竞争手段的不正当竞争行为

这种行为主要指向竞争对手采取威胁、利诱或其他不正当方式获取竞争优势，甚至破坏对方的商业信誉。

- 商业贿赂：通过给予财物或者其他利益的方式，谋取交易机会或竞争优势；

- 虚假宣传：夸大商品性能或虚构使用效果；

- 不当有奖销售：以抽奖等方式诱惑消费者，进行违法操作。

3. 信息传递方式的不正当竞争行为

这种行为主要涉及经营者通过传播虚假信息或误导性内容，损害竞争对手的商誉。

- 商业诋毁：通过散布不实言论，贬低竞争对手的产品或服务质量；

- 不正当价格手段：以低于成本的价格销售商品，排挤竞争对手。

不正当竞争行为的法律规制

1. 《反不正当竞争法》的相关规定

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，不正当竞争行为主要包括以下几种类型：

- 第十条规定的商业贿赂；

- 第十二条规定的虚假宣传；

- 第十八条规定的商业混淆；

- 第十九条规定的侵犯他人商业秘密；

- 第二十条规定的不当有奖销售。

针对互联网领域的新型不正当竞争行为，《反不正当竞争法》特别规定了“抽奖式有奖销售”不得设置最高奖金额超过五万元的规则，并明确了网络经营者不得通过、炒信等手段虚构交易信息或误导消费者。

2. 相关司法实践

在司法实践中，法院通常会综合考虑行为的具体情节、主观恶意程度以及对市场秩序的影响来认定是否构成不正当竞争行为。

- 在知名白酒品牌诉侵权人商标侵权及不正当竞争案中，法院认定被告使用的标识与原告注册商标近似，构成商业混淆行为；

- 在电商平台诉公司不正当竞争案中，法院认为行为扰乱了正常的网络交易秩序，损害了其他经营者的合法权益，构成不正当竞争。

不正当竞争行为的法律界定与实务解析 图2

不正当竞争行为的法律责任

1. 民事责任

受害人可以依法要求侵权人承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等民事责任。在金额方面，赔偿额通常根据实际损失或违法所得确定；如果难以计算，则法院可以根据情节处以不超过三百万元的赔偿。

2. 行政责任

工商行政管理部门有权对不正当竞争行为进行查处，并可根据情节轻重责令停业整顿、吊销营业执照，或者罚款。《反不正当竞争法》第四十三条规定，对于商业贿赂行为，除责令停止违法行为外，还可以处以十万元以上三百万元以下的罚款。

3. 刑事责任

如果不正当竞争行为构成刑法规定的犯罪（如职务侵占罪、非国家工作人员受贿罪等），相关责任人将面临刑事处罚。《中华人民共和国刑法》第二百三十一条规定了侵犯商业秘密罪，情节严重的可判处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；情节特别严重的，则可判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

不正当竞争行为的预防与应对

1. 企业层面

- 建立健全内部合规制度，避免因疏忽导致不正当竞争风险；

- 加强商标、专利等知识产权保护，防止被他人侵权；

- 通过法律手段维护自身权益，如及时提起诉讼。

2. 监管部门层面

- 持续加强执法力度，严厉查处典型案件；

- 完善相关法律法规，适应领域的不正当竞争行为特点；

- 加强反不正当竞争宣传，提高企业与消费者的法律意识。

3. 消费者层面

- 提高警惕，避免因轻信虚假广告而遭受损失；

- 发现违法行为及时向相关部门举报，维护自身合法权益。

不正当竞争行为是市场经济中的一颗“毒瘤”，不仅损害了公平竞争的市场秩序，还对企业的正常经营和发展造成了严重威胁。无论是企业还是个人，都需要提高法律意识，采取积极措施预防和应对不正当竞争行为的发生。监管部门也应持续加强执法力度，构建更加健康、有序的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）