国产游戏虚假宣传的法律认定与责任追究——以敖厂长事件为例

随着中国游戏产业的蓬勃发展，游戏领域的虚假宣传问题日益凸显。“敖厂长”作为游戏圈内的知名人物，因涉及多起虚假宣传事件而成为公众关注的焦点。从法律角度出发，探讨国产游戏虚假宣传的定义、构成要件、法律责任以及如何有效规避相关风险。

国产游戏虚假宣传的法律认定与责任追究——以敖厂长事件为例 图1

“敖厂长的国产游戏虚假宣传”？

“敖厂长”作为国内知名的游戏解说员和自媒体人，曾多次因在其视频中宣传未发布的游戏或夸大其词而引发争议。“虚假宣传”，在法律领域内，通常指经营者利用虚假或者引人误解的信息，诱骗消费者与其进行交易的行为。根据我国《反不正当竞争法》第九条明确规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。”“敖厂长”在游戏宣传中所使用的夸大或不实信息，已经涉嫌构成虚假宣传行为。

虚假宣传的法律认定

1. 虚假宣传的构成要件

根据我国相关法律法规，虚假宣传的构成要件包括以下几点：

- 主体：虚假宣传的主体通常为经营者，包括自然人、法人和其他组织。在“敖厂长”事件中，虽然其主要身份是内容创作者而非直接的游戏销售方，但因其具有相当程度的影响力，仍需承担相应责任。

- 主观方面：行为人需要具备故意或过失的主观心态。对于“敖厂长”的宣传行为，若其明知信息不实仍然进行传播，则应认定为主观故意。

- 客观方面：虚假宣传的具体表现可以是虚构事实、夸大产品性能、隐瞒真相等。“敖厂长”在其视频中通常会使用诸如“史诗级游戏”、“必玩之作”等夸张性语言，这种表述明显超出了正常的广告宣传范围，构成了虚假陈述。

- 后果：虚假宣传行为必须对消费者造成了实际或潜在的损害。在“敖厂长”事件中，由于其不当宣传导致大量玩家误购游戏或产生不正当期待，已经产生了严重的社会危害性。

2. 虚假宣传与相关法律概念的区别

- 虚假广告：虚假广告是虚假宣传的一种表现形式，通常通过媒体（如电视、网络）进行传播。而在“敖厂长”事件中，其主要依托于自媒体平台发布视频内容，因此属于典型的虚假广告行为。

- 商业欺诈：商业欺诈是指以谋取不正当利益为目的，采用欺骗手段从事商业活动的行为。虚假宣传虽然与商业欺诈密切相关，但它更侧重于信息不对称导致的消费者权益损害，而非直接的金钱诈骗。

- 不当竞争：虚假宣传可能构成不正当竞争行为。根据《反不正当竞争法》的规定，经营者不得采取虚假或者引人误解的商业宣传手段，损害其他经营者的合法权益。

虚假宣传的法律责任

1. 民事责任

虚假宣传行为一旦被认定，受害者可以通过民事诉讼途径追究行为人的责任。主要的民事责任包括：

- 赔偿损失：消费者或相关权益人可以要求虚假宣传者赔偿因其误导行为所遭受的实际损失。

- 消除影响：通过法院判决，要求虚假宣传者刊登声明、道歉等，消除因其不当行为所带来的不良影响。

- 赔礼道歉：在构成侵权的情况下，虚假宣传者需要向受害人赔礼道歉。

2. 行政责任

根据《广告法》和《反不正当竞争法》，相关部门可以对虚假宣传行为进行行政处罚。常见的处罚措施包括：

- 罚款：工商行政管理部门可根据情节轻重，对虚假宣传者处以罚款。

- 吊销营业执照：对于情节严重的虚假宣传行为，行政机关有权吊销其营业执照。

- 暂停广告发布业务：相关机构可以责令虚假宣传者暂停广告发布资格。

3. 刑事责任

在特定情况下，虚假宣传行为可能构成刑事犯罪。根据我国《刑法》的相关规定，如果虚假宣传行为符合以下要件，则应承担刑事责任：

- 情节严重：如虚假宣传涉及金额巨大、造成恶劣社会影响等。

- 诈骗罪：若虚假宣传者以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的骗取他人财物，则可能构成诈骗罪。

- 生产、销售伪劣产品罪：虽然该罪名主要适用于实体商品，但在些特殊情况下（如通过虚假宣传手段销售劣质游戏），也可能被认定为此类犯罪。

典型案例分析

案例一：“XX新游”事件

在一案件中，“敖厂长”在其视频中大力推荐一款尚未正式发布的全新游戏，并声称该游戏具有“革命性玩法”、“高画质”等优势。该款游戏在实际发布后，其质量与宣传内容相差甚远，导致大量玩家投诉并要求退款。相关监管部门介入调查，认定“敖厂长”的行为构成虚假广告，并对其处以罚款及警告处分。

案例二：“限时特惠”事件

在一起更为典型的案件中，“敖厂长”宣称款游戏正在举行“限时特惠”活动，玩家可在特定时间内以超低价格。该游戏并未有任何折扣优惠，而的“限时”也并不存在。由于该行为严重误导消费者，相关部门不仅追究了“敖厂长”的责任，还要求其赔偿受损玩家的相应损失。

如何有效规避虚假宣传风险

1. 加强内部监管

游戏公司应建立健全内部审核机制，确保所有广告内容的真实性与准确性。对于自媒体方（如“敖厂长”）发布的内容，公司也需进行严格把关，避免因第三方行为而导致自身陷入法律纠纷。

2. 规范宣传用语

在广告宣传中，游戏公司及推广人员应使用客观、严谨的语言，避免夸大其词。可以明确标注“仅供参考”、“最终效果以实际为准”等免责声明，以便在后续争议中维护自身权益。

3. 建立消费者反馈渠道

及时收集并处理玩家的反馈意见，有助于发现潜在的虚假宣传问题。通过建立畅通的投诉渠道，不仅可以有效维护消费者权益，还能提升企业的社会形象。

“敖厂长”事件为我们提供了一个典型的国产游戏虚假宣传案例。通过对该事件的法律分析，我们可以清晰地看到虚假宣传行为在游戏产业中的危害性及其可能引发的法律责任。随着我国法律法规的不断完善以及执法力度的加强，类似事件的发生将得到有效遏制。广大企业和自媒体从业者也需以此为鉴，严格遵守相关法律规定，共同营造一个公平、诚信的游戏市场环境。

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（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）