公司能否买断自然人的肖像权？法律实务深度解析

肖像权是自然人对其 likeness（形象）享有的专属权利，它不仅关乎个人尊严，更涉及商业价值和法律保护。随着电子商务、社交媒体的快速发展，肖像权的商业化利用日益频繁，许多企业试图通过合同或其他方式“买断”自然人的肖像使用权。这种做法在法律实务中引发了诸多争议和问题。从法律角度深入探讨：公司能否真正买断自然人的肖像权？这一行为是否合法？又该如何规范？

肖像权的基本概念与法律属性

根据《中华人民共和国民法典》第1018条，肖像权是指自然人依法对自己的面部、体态、表情等形象特征享有的专有权。肖像不仅是个人身份的象征，也是具有独立人格和尊严的重要载体。

肖像权的核心内容包括：

1. 制作权：决定是否允许他人用自己的形象制作图像或影像；

公司能否买断自然人的肖像权？法律实务深度解析 图1

2. 使用权：控制肖像的商业用途及其传播方式；

3. 收益权：通过授权他人使用肖像获得经济利益。

从法律属性上看，肖像权属于人格权的一种，具有专属性和不可转让性。与债权等财产权不同，人格权通常不能被完全“买断”，其行使受到严格限制。

公司能否买断自然人的肖像权？

在实务中，企业试图通过签署协议的方式获得员工或其他自然人的肖像使用权。常见的做法包括：

1. 劳动合同中的肖像权条款：某些企业在与员工签订劳动合要求员工放弃肖像权；

2. 单项授权协议：公司与特定艺人、模特等签订长期合作协议，约定肖像使用范围和期限；

3. 特殊项目协议：在商业活动中，企业可能会与参与者签署包含肖像使用的条款。

这种“买断”行为的有效性在司法实践中受到严格限制。民法典第1020条明确规定：“未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像”，这一规定表明肖像权的行使不能被完全剥夺或转让。

肖像权买断的法律风险与实务难点

1. 法律规定限制

根据民法典第1020条，任何肖像使用都必须获得肖像权人的同意。这种同意通常是可撤销的，肖像权人有权随时收回授权。

肖像权作为人身权利，具有专属性质，不能随意转让。

2. “买断”协议的法律效力

在司法实践中，“买断”肖像权的协议通常会被认定为无效。法院认为这属于对人格权的不当处分。

即使在商业活动中，肖像使用权的授予也必须限定在合理范围内，并不能排除肖像权人随时行使权利。

3. 特殊主体保护

公司能否买断自然人的肖像权？法律实务深度解析 图2

对于未成年人，其肖像权受到更严格的保护。监护人有权决定是否授权使用未成年人肖像。

着名艺人、公众人物的肖像权使用往往涉及复杂的法律问题，容易引发侵权争议。

合法合规的肖像权使用

鉴于“买断”肖像权的法律风险，企业应采取更为稳妥的进行肖像权益管理：

1. 获得明确授权

在使用自然人形象前，必须与肖像权人签署书面协议，明确授权范围和期限。

该协议应当遵循公平原则，不得显失公正。

2. 限定使用场景

约定具体的使用、传播媒介和商业用途。

设置合理的使用地域和时间限制。

3. 支付合理报酬

肖像权属于自然人的一项重要权利，企业应在协议中约定合理的使用费标准。

该费用应当公平合理，并符合市场行情。

4. 建立退出机制

约定肖像权人在特定条件下的终止权。

设立争议解决条款，确保双方权益平衡。

案例分析与实务建议

典型案例：某科技公司与员工A签署协议，约定“买断”员工A的肖像使用权用于企业宣传。后因员工A单方面要求收回肖像使用授权，引发法律纠纷。法院最终认定该“买断”条款无效，判决公司立即停止不当行为。

实务建议：

企业在进行肖像权相关安排时，应专业法律顾问；

制定清晰的肖像权处理规则，并向员工充分告知；

定期审查协议内容，确保符合法律法规要求。

“买断”自然人的肖像权在法律上面临较大障碍，企业应当采取更为审慎的态度。通过合法授权和规范管理，在不侵犯肖像权的前提下实现商业目的，才是合规之道。未来随着法律实践的深入，关于肖像权使用规则将会进一步完善，企业需要持续关注相关法律法规变化，确保业务操作的合法性。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）