bilibili肖像权|网络环境下肖像权的法律保护与实践分析

bilibili肖像权？

在当今数字化时代，互联网平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。作为中国领先的视频分享和互动社区之一，bilibili（以下简称“B站”）聚集了大量用户内容创作者、up主以及粉丝群体。这些用户在平台上分享自己的创意作品、日常生活以及专业知识等内容。在这个过程中，肖像权问题日益凸显，成为平台运营和法律合规中不可忽视的重要议题。

bilibili肖像权，可以从狭义和广义两个层面进行理解：狭义上，它指B站用户对自己或他人在平台上使用、传播的肖像所享有的民事权利；广义上，则涵盖了所有互联网平台中的肖像权保护问题。根据《中华人民共和国民法典》千零一十八条的规定：“自然人依法对自己的肖像享有使用权和收益权。”这意味着，任何未经肖像权人同意而以营利为目的使用他人肖像的行为均构成侵权。

在B站这样一个UGC（用户生成内容）为主的视频平台上，肖像权的保护面临以下特殊性：

bilibili肖像权|网络环境下肖像权的法律保护与实践分析 图1

1. 匿名性和隐蔽性：由于网络环境的虚拟特性，侵权行为往往难以追查到具体责任人。

2. 技术依赖性：平台需要通过技术手段对海量内容进行审查，这对技术能力提出了较高的要求。

3. 利益平衡挑战：在鼓励创作与保护知识产权之间需要找到合理的平衡点。

肖像权的基本权利内容

根据《民法典》及相关司法解释，肖像权人的权利主要包括以下几类：

1. 使用权：肖像权人有权决定是否允许他人使用自己的肖像，以及以何种方式使用。

2. 许可收益权：通过授权他人使用肖像并获得经济回报的权利。

3. 禁止权：有权禁止他人未经许可制作、使用、公开其肖像。

在B站等网络平台中，最常见的肖像权侵权行为包括：未经授权的剪辑、拼接、恶搞视频，以及用于商业用途的行为（如广告植入）。利用AI换脸技术伪造他人形象也属于严重的侵权行为。

网络环境下肖像权保护面临的挑战

1. 技术与监管难度

在B站这样的平台上，每天有数以万计的视频内容上传。仅靠人工审核远远无法满足实时监控的需求，这就需要借助先进的技术手段，如AI图像识别、深度学习等来辅助审查。现有的技术水平仍然存在以下局限：

- AI算法的误判率难以完全消除；

- 对隐含性侵权行为（如恶搞视频）的判断标准不够明确。

2. 用户隐私与权利边界

在UGC模式下，平台用户既是内容生产者，也是参与互动的消费者。部分用户可能在不知情的情况下侵犯了他人的肖像权，或者误用了AI生成的内容。这就需要平台加强对用户教育，完善用户协议中的相关内容。

3. 平台责任与法律风险

根据《民法典》千一百九十四条，在网络侵权中，平台作为“网络服务提供者”可能承担连带责任。

- 如果平台明知或应知用户正在实施侵权行为而未采取必要措施，则需要承担相应的法律责任。

- 平台在收到侵权通知后未及时删除相关内容，也可能被追究责任。

平台的合规与风险防范

针对上述挑战，B站及其他类似平台可以从以下几个方面着手加强法律合规建设：

1. 完善内容审核机制

- 技术手段：引入AI图像识别技术，对视频中的肖像进行实时筛查。

bilibili肖像权|网络环境下肖像权的法律保护与实践分析 图2

- 人工审核：组建专业的审核团队，重点审查涉及敏感人物和知名公众人物的内容。

2. 明确平台规则

在用户协议中详细规定：

- 用户不得上传或分享未经授权的他人肖像内容；

- 禁止利用AI技术伪造他人形象；

- 设立举报机制，鼓励用户主动维护自身权益。

3. 建立快速响应机制

当接到侵权通知时，平台应迅速处理，并及时反馈给投诉人。对反复违规的账号采取封禁等措施。

肖像权保护与UGC生态的平衡

在强调肖像权保护的也不能忽视对创意表达和内容创作的促进。对于B站而言，如何在保护权利人权益的基础上激发用户的创作热情，是一个需要长期探索的问题。

1. 鼓励授权创作

平台可以设立“肖像授权”机制，允许创作者在得到权利人许可后使用其肖像进行二次创作。

2. 教育用户与内容生产者

通过举办线上讲座、发布普法视频等方式，向用户普及肖像权相关知识，增强法律意识。

3. 完善 dispute resolution（纠纷解决）机制

建立高效的争议调解渠道，帮助创作者和权利人快速解决纠纷。

未来的思考方向

随着技术的发展和法律法规的不断完善，网络环境下的肖像权保护将面临更多新的挑战与机遇。以下是未来可能的研究方向：

1. AI技术的法律影响

随着深度伪造（Deepfake）等技术的普及，如何界定技术开发者、使用者与肖像权人的责任关系将成为一个重要课题。

2. 虚拟空间中的权利延伸

在元宇宙等数字空间中，用户的数字化身是否享有类似实体世界的肖像权？这个问题值得深入探讨。

3. 跨境法律协调问题

随着平台全球化趋势的增强，不同国家和地区对于肖像权的保护标准可能存在差异，如何实现法律协调将成为一个重要议题。

肖像权作为一项基本人权，在数字时代更应得到充分尊重和保护。只有在法律、技术和社区文化的共同作用下，才能构建一个既能保障个人权益又有利于内容创作的网络环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）