本地推广中的肖像权保护|企业合规与风险防范

“本地推肖像权”？

在现代市场经济中，“本地推”作为一种商业推广模式，逐渐成为众多企业营销策略的重要组成部分。“本地推”，通常是指基于地理位置的信息推送服务，通过互联网技术手段向特定区域内的用户精准投放广告或宣传信息。这种推广方式既能够提高企业的品牌曝光度，也能够在一定程度上提升转化率。

随着“本地推”模式的广泛应用，与之相关的肖像权问题也随之浮现。“肖像权”，是指自然人对自己的面部形象所享有的专有权，包括但不限于以营利为目的使用他人肖像的权利。在“本地推”场景下，尤其是涉及人脸图像识别、广告投放等环节时，肖像权的保护显得尤为重要。

随着人脸识别技术的普及，“本地推”服务逐渐与人工智能（AI）技术相结合。一些企业为了提高推广效果，开始采用基于用户面部特征的人群画像分析技术，这种做法虽然提高了营销精准度，但也带来了潜在的法律风险。一旦企业在未获得授权的情况下使用他人肖像进行商业推广，就可能构成对他人肖像权的侵犯。

本地推广中的肖像权保护|企业合规与风险防范 图1

围绕“本地推肖像权”这一主题，从法律角度出发，探讨其定义、相关争议焦点以及企业合规建议。

“本地推肖像权”的法律界定

（一）肖像权的基本内涵

根据《中华人民共和国民法典》千零二十条的规定，肖像权是自然人依法享有的专有权，包括制作、使用、公开他人肖像的权利。未经肖像权人同意，不得以营利为目的使用其肖像。

在“本地推”场景下，企业通常会在以下几种情形中涉及肖像权问题：

1. 人脸图像采集：通过摄像头或其他技术设备收集用户面部特征数据。

2. 广告推送：基于用户画像向特定人群投放个性化广告。

3. 会员权益推送：些平台会根据用户特征推送会员专属信息。

（二）“本地推”中肖像权的边界

在实践中，“本地推”与肖像权的冲突主要体现在以下几个方面：

1. 未经同意使用肖像：企业未获得用户授权，擅自将他人 facial data 用于商业推广。

2. 技术滥用问题：部分企业通过AI算法深度分析用户面部特征，并据此进行画像分类和标签化处理。

3. 隐私与肖像权的交集：肖像权保护不仅涉及面部形象本身，还可能延伸到个人隐私权益。

“本地推”中的肖像权争议与案例分析

（一）典型案例

国内已发生多起因“本地推”引发的肖像权纠纷案件。

- 商场通过人脸识别技术筛选顾客：商场在未告知消费者的情况下，使用人脸图像识别技术进行会员推荐。部分消费者认为此举侵犯了其肖像权和个人隐私权。

- 电商平台利用用户面部数据推送广告：平台根据用户的 facial data 进行精准投放，但未明确获得授权。

本地推广中的肖像权保护|企业合规与风险防范 图2

（二）争议焦点

1. 用户画像是否构成对肖像权的侵害？

2. 如何在技术应用与个人权益之间取得平衡？

3. 跨境数据流动对肖像权保护的影响？

企业合规建议

（一）建立健全内部制度

1. 明确授权范围：企业在使用用户面部数据前，必须获得用户的明示同意。

2. 设置隐私政策：在产品和服务中明确告知用户数据收集和使用的规则，并提供撤销授权的途径。

（二）技术层面的优化

1. 去标识化处理：在不依赖个人身份信息的前提下进行数据分析。

2. 限制数据使用场景：避免将 facial data 运用于与核心业务无关的领域。

（三）风险防范措施

1. 定期开展合规审查：由法律顾问和数据保护专家共同评估相关技术应用是否存在法律风险。

2. 建立应急预案：针对可能出现的肖像权纠纷，制定应对方案并预留必要的预算。

与挑战

随着数字化转型的深入，“本地推”服务将继续扩展其应用场景。在这一过程中，企业必须时刻关注肖像权保护的问题。

（一）法律层面

1. 完善相关立法：建议通过修订《民法典》或出台专门法规，明确“本地推”场景下的肖像权保护规则。

2. 加强执法力度：对侵犯肖像权的行为进行严厉打击，形成有效的威慑作用。

（二）企业层面

1. 提高合规意识：将肖像权保护纳入企业的核心价值观和日常运营中。

2. 加强技术研发投入：开发更加透明和可控的技术手段，在提升推广效果的保障用户权益。

“本地推”作为一项创新的服务模式，为企业带来了新的发展机遇。伴随而来的法律风险也不容忽视。在追求商业利益的过程中，企业必须始终将合规性放在首位，尊重和保护用户的肖像权及其他合法权益。只有做到这一点，“本地推”才能真正实现可持续发展，为社会创造更大的价值。

（本文仅代表个人观点，不构成法律建议）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）