不正当竞争:广告语的规范与法律风险

随着我国经济的持续发展，市场竞争日益激烈，商家为争取市场份额，往往通过广告宣传来提高自身产品的知名度和美誉度。在广告宣传过程中，一些商家为了达到不正当竞争的目的，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段，导致广告语存在较大的法律风险。围绕不正当竞争中的广告语规范及法律风险展开分析，以期提高商家的法律意识，防范法律风险。

广告语规范

1. 真实性原则：广告语应当反映商品或服务的真实情况，不得虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》规定，广告内容应当真实、合法、科学、准确，不得欺骗、误导消费者。

2. 合法性原则：广告语不得违反国家法律、法规和社会公德，不得损害国家、集体、个人的合法权益。不得含有危害国家安全、荣誉和利益的内容，不得煽动民族仇恨、民族歧视，不得宣扬迷信，不得散布谣言等。

不正当竞争:广告语的规范与法律风险 图1

3. 显著性原则：广告语应当具有显著性，即消费者在众多广告中能够迅速识别出广告主的产品或服务。广告语应当突出商品或服务的特点，简洁明了，易于理解。

4. 引人注目原则：广告语应当吸引消费者的注意力，使其产生兴趣，进而产生购买欲望。但吸引消费者注意力的应当合法，不得采用欺诈、误导等不正当手段。

广告语法律风险

1. 虚假宣传风险：广告语中的虚假宣传可能会导致消费者权益受损，被有关部门责令停止发布广告、赔偿消费者损失，甚至面临刑事责任。《食品安全法》规定，生产、经营者虚假宣传食品的，处五千元以上五万元以下的罚款，可以并处二万元以上二十万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

2. 侵犯他人权益风险：广告语中如涉及他人的肖像权、名誉权、隐私权等权益，如未经当事人同意擅自使用其肖像、名誉、隐私等，可能会导致侵权纠纷，需要承担相应的法律责任。《中华人民共和国侵权责任法》规定，侵犯他人肖像权、名誉权、隐私权的，应当承担侵权责任。

3. 违反广告监管规定风险：广告语如违反国家有关广告监管的规定，如未经审批发布、发布虚假广告等，可能会被有关部门责令停止发布广告、罚款、吊销广告经营许可证等，甚至面临刑事责任。《广告法》规定，发布虚假广告的，由不正当竞争的人民法院依法判决赔偿消费者损失，并可以处五千元以上五万元以下的罚款。

防范法律风险

1. 加强法律意识：商家应当增强法律意识，了解广告语的规范，避免在广告宣传中触犯法律。应当通过专业法律，确保广告语的合法性。

2. 真实宣传：广告语应当反映商品或服务的真实情况，避免虚假宣传。在宣传过程中，要注重事实依据，保证广告内容的真实性和合法性。

3. 合法经营：商家在经营过程中，应当遵守国家法律法规，合法经营。对于广告语的发布，要确保其符合国家有关规定，避免法律风险。

4. 加强内部管理：商家应当加强对员工的法律法规培训，提高员工的法律意识。建立健全内部管理制度，加强对广告语的审核和监管，确保广告语的合法性和真实性。

广告语是商家在市场竞争中提高产品知名度的重要手段，但如不规范，可能会导致法律风险。商家应当加强法律意识，注重广告语的规范，确保广告语的真实性和合法性，以避免不必要的法律纠纷，保障自身和消费者的权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）