新广告法助力打击虚假宣传：认定标准与法律责任探讨

随着社会经济的发展和广告产业的繁荣，虚假宣传现象日益严重，严重损害了消费者的合法权益和社会公共利益。为了保护消费者权益和社会公共利益，我国于2015年修订了《广告法》，新广告法明确规定了广告的定义、分类和审查制度，并明确了虚假宣传的认定标准和法律责任。本文旨在探讨新广告法对于打击虚假宣传的作用和意义，以及如何理解和运用新广告法来打击虚假宣传行为。

新广告法助力打击虚假宣传：认定标准与法律责任探讨 图1

新广告法与虚假宣传

1. 新广告法对虚假宣传的定义和分类

新广告法第二条规定：“本法所称广告，是指通过一定媒介和形式，直接或者间接地向您公众传递商品或者服务的商业广告。”第四十二条规定：“广告中不得发布虚假的或者误导消费者的信息。”基于此，虚假宣传可以分为以下两种类型：

（1）发布虚假信息。广告中直接或者间接地发布虚假的、误导消费者的信息，包括对商品或者服务的质量、性能、用途、效果、价格等方面的虚假宣传。

（2）对商品或者服务的质量、性能、用途、效果、价格等方面的虚假宣传。广告中虽然没有直接发布虚假信息，但是通过对比、暗示等方式，使消费者产生虚假的认知，从而误导消费者。

2. 新广告法对虚假宣传的认定标准

（1）虚假性。广告中的信息必须与事实相符，不得夸大或者歪曲事实。

（2）误导性。广告中的信息必须对消费者产生误导，使消费者产生错误的认识或者行为。

（3）误导公共利益。广告中的虚假信息对公众利益产生危害，损害了社会公共利益。

（4）主观方面。广告主具有过错，即有意或者过失地发布虚假信息。

新广告法对虚假宣传的法律责任

1. 责任主体

新广告法第四十五条规定：“广告主、广告经营者和广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责。”虚假宣传的责任主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。

2. 责任形式

（1）停止发布广告。针对虚假宣传的广告，相关管理部门可以要求广告主、广告经营者和广告发布者停止发布广告。

（2）责令改正。针对虚假宣传的广告，相关管理部门可以要求广告主、广告经营者和广告发布者进行改正，消除虚假宣传内容。

（3）罚款。针对虚假宣传的广告，相关管理部门可以根据情节轻重，对广告主、广告经营者和广告发布者进行罚款处罚。

（4）吊销广告经营许可证。针对多次违法的广告经营者，相关管理部门可以吊销其广告经营许可证。

（5）追究刑事责任。针对故意发布虚假广告，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

新广告法的实施对于打击虚假宣传具有重要的意义。一方面，新广告法明确了虚假宣传的认定标准和法律责任，使广告主、广告经营者和广告发布者更加明确了自己的法律责任和义务；新广告法对于保护消费者权益和社会公共利益，维护市场秩序具有积极的作用。广告主、广告经营者和广告发布者应当严格遵循新广告法的规定，发布真实、合法的广告，共同维护良好的广告市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）