虚假宣传行为的法律认定与规范——析其构成要约的法律争议路径

在市场交易活动中，虚假宣传作为一种不正当竞争手段，经常被企业用于获取不正当利益。随着消费者权益保护意识的提升和法律规范的不断完善，虚假宣传行为逐渐成为法律实务中的重点问题。围绕“因虚假宣传构成要约邀请”的核心命题展开探讨，结合现行法律规定与司法实践，分析其认定标准、法律后果以及防控措施。

虚假宣传的概念界定与分类

1. 虚假宣传的定义

根据《反不正当竞争法》第8条的规定，虚假宣传是指经营者对其商品或服务的性能、功能、质量、销售状况等作引人误解的商业宣传。这种行为容易使消费者对商品的真实属性产生错误认知，进而影响其购买决策。

虚假宣传行为的法律认定与规范——析其构成要约的法律争议路径 图1

2. 虚假宣传的主要表现形式

（1）夸大或虚构产品性能

- 某公司宣称其智能手表具有"无限续航"功能，而仅支持48小时续航。

- 法律评析：这种行为属于典型的虚假宣传，违反了《广告法》第2条关于广告内容真实性的强制性规定。

（2）伪造用户评价

- 虚构消费者好评案例，或者雇佣网络水军发布虚假评价。

- 法律评析：这种行为不仅构成虚假宣传，还可能触犯《刑法》第29条规定的提供虚明文件罪。

（3）隐瞒产品重大缺陷

- 某电子产品存在严重的安全隐患，但商家从未披露相关信息。

- 法律评析：这种不作为的虚假宣传行为同样具有违法性，侵犯了消费者的知情权。

司法实践中对虚假宣传构成要约邀请的认定标准

1. 虚假宣传与要约的关系辨析

（1）要约的基本特征

根据《民法典》第471条的规定，要约是希望与他人订立合同的意思表示。其核心要素包括：

- 内容具体确定

- 表明要受该意思约束的意愿

（2）虚假宣传与要约的竞合问题

司法实践中经常遇到虚假宣传内容具备要约效力的情形。某房地产公司在广告中宣称"学区房"即将交付，该项目并未取得任何教育部门的授权。

典型案例分析：

张三诉某房地产公司欺诈案

- 案情概述：某楼盘广告宣传其为政府重点引进的优质教育资源配套小区，并承诺可以直升市重点中学。购房人在签订预售合特别注明了该条款。但事后发现并无相关批文。

- 法院观点：该广告内容足以影响合同订立，构成要约。被告行为违反《反不正当竞争法》第8条，应承担缔约过失责任。

2. 虚假宣传构成要约的判定标准

（1）利益性标准

虚假信息是否能够对消费者产生实际影响，并成为其决策的重要因素。

（2）表意性标准

虚假宣传行为的法律认定与规范——析其构成要约的法律争议路径 图2

夸大或虚构的内容是否表明商家具有受该意思约束的意思。

（3）具体性标准

虚假宣传内容是否可以被特定化，达到要约成立的有效条件。

虚假宣传构成要约的法律后果及责任承担

1. 责任类型

（1）民事责任

根据《民法典》第475条的规定，需承担以下责任：

- 返还预付款及其他费用

- 赔偿实际损失

- 支付惩罚性赔偿

（2）行政责任

依据《反不正当竞争法》，工商部门可以采取以下措施：

- 没收非法所得

- 处以罚款

- 吊销营业执照

（3）刑事责任

当虚假宣传行为情节严重，达到刑法规定的标准时，需承担相应的刑事责任。

- 根据《刑法》第24条，构成合同诈骗罪

- 根据《刑法》第29条，构成提供虚明文件罪

企业在市场营销中的合规建议

1. 建立内容审核机制

- 设立专门的法务审查部门，对所有宣传内容进行合规性检查。

2. 完善广告发布流程

- 确保广告内容真实可验证，并保留相关证据材料以备查验。

3. 加强内部监管和培训

- 定期开展法律培训，提升员工的合规意识

- 建立违规行为举报机制

未来发展的思考与建议

1. 法律完善的建议

- 细化虚假宣传构成要约的具体标准

- 完善广告审查前置制度

2. 技术手段的应用

- 引入区块链等技术，为广告内容存证提供技术支持

- 开发智能审核系统，提高虚假信息识别能力

虚假宣传不仅破坏市场秩序，也损害消费者权益，在现代社会中必须予以严格规范。通过完善法律体系、加强监管力度和提升企业合规意识，可以有效预防和打击这种违法行为，维护健康有序的市场经济环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）