对不正当竞争说不：构建公平有序的市场环境

在现代市场经济中，竞争是不可避免的，但并非所有的竞争行为都是合法和健康的。“内卷式”竞争概念逐渐走入公众视野，这种以非理性价格战、虚假宣传、商业诋毁等为主要表现形式的竞争模式，不仅破坏了市场秩序，还损害了消费者权益和社会公共利益。2025年6月27日，十四届会第十六次会议表决通过新修订的《反不正当竞争法》，这一举措标志着我国在规范市场竞争秩序、维护公平正义方面迈出了重要一步。围绕“对不正当竞争说‘不’”的主题，从法律修订的重要性、监管与执法重点、企业合规路径以及四个方面进行探讨。

新修订的《反不正当竞争法》的重要意义

2025年6月27日通过的新修订《反不正当竞争法》自3年实施以来首次迎来全面修订。此次修订不仅顺应了互联网经济快速发展的时代需求，还对近年来频发的新型不正当竞争行为作出了回应。新增的内容包括完善商业混淆条款、强化商业诋毁规制、明确虚假宣传认定标准等，进一步织密法律保护网。

“内卷式”竞争作为当前市场竞争中的突出现象，其本质是以牺牲企业利润和社会资源为代价，通过非理性价格战等方式争夺市场份额。这种竞争模式不仅加剧了市场波动，还可能导致行业整体利润率下降，最终危及企业的健康发展。为此，《反不正当竞争法》修订案中明确拟增加“内卷式”竞争相关条款，体现了立法对这一现象的高度重视。

对不正当竞争说“不”：构建公平有序的市场环境 图1

此次法律修订的意义在于：填补了新型不正当竞争行为规制的空白；优化了执法机构的调查权限和证据收集程序；强化了对消费者权益和社会公共利益的保护。通过这些制度设计，新修订法律将为市场秩序的良性发展提供更有力的法治保障。

反不正当竞争监管与执法的重点方向

在监管层面，国家市场监督管理总局作为反不正当竞争工作的牵头部门，近年来持续加大执法力度。2025年1-6月期间，全国各级市场监管部门共查处不正当竞争案件1.8万件，罚没款32亿元。这些数字背后反映出国家对市场竞争秩序的高度重视。

具体到执法重点，“内卷式”竞争治理是当前监管工作的重中之重。针对此类行为，《反不正当竞争法》修订案拟明确认定标准和处罚措施。对于以低于成本价格销售商品的行为，将根据情节轻重处以罚款、吊销营业执照等处罚。对商业诋毁、虚假宣传等传统不正当竞争行为的查处力度也将进一步加大。

企业合规是反不正当竞争工作的重要组成部分。广大企业在经营过程中应当严格遵守法律法规，避免触碰“红线”。企业需要做到以下几点：建立健全内部合规制度，加强对员工的法律培训；在市场营销活动中恪守诚信原则，杜绝虚假宣传和商业诋毁行为；建立和完善价格管控机制，防止出现不正当价格竞争。

典型违法案例分析与启示

多个领域的“内卷式”竞争案件引发社会广泛关注。在某共享单车行业，部分企业通过大量投放车辆、补贴用户等方式进行恶性竞争，最终导致行业内多家企业倒闭，严重扰乱市场秩序。另一典型案例是某电商平台利用算法推荐技术，对不同消费者推送不同价格的商品，构成价格歧视行为。

这些案例给我们的启示是：不正当竞争行为的认定具有复杂性和专业性，需要执法机构具备较高的法律素养和专业知识；新型不正当竞争手段不断涌现，法律法规需要与时俱进；企业合规建设必须走在违法行为前面，才能在市场竞争中立于不败之地。

广大企业在经营过程中应充分认识到反不正当竞争工作的重要性，积极采取措施维护市场秩序。企业应当：建立健全内部监督机制，及时发现和纠正违法违规行为；加强与行业协会等组织的沟通交流，获取专业指导；积极参与到反不正当竞争的社会共治格局中来。

构建公平有序市场环境的

尽管《反不正当竞争法》的修订为规范市场竞争提供了重要法律依据，但要真正实现市场秩序的根本好转，还需要各方共同努力。

1. 健全法律法规体系：在现有法律框架下，进一步细化相关条款，确保法律的可操作性和威慑力。

2. 加强执法能力建设：提升执法人员的专业素质，创新执法手段和方法，提高查处效率。

对不正当竞争说“不”：构建公平有序的市场环境 图2

3. 推动社会共治：鼓励行业组织、消费者等多方主体参与市场竞争秩序的维护工作，形成齐抓共管的局面。

4. 强化企业合规建设：引导帮助企业建立健全内部合规体系，培育健康向上的竞争文化。

从长远来看，《反不正当竞争法》的修订和实施将对我国经济高质量发展产生积极影响。一个公平、有序的市场环境不仅能保护消费者权益，还能激发企业的创新活力，推动整个经济社会的进步。期待通过法律的规范引导和各方的共同努力，市场能够在良性竞争中实现可持续发展。

“对不正当竞争说‘不’”不仅是一项法律法规的执行要求，更是构建社会主义市场经济秩序的重要基石。唯有坚持法治思维、强化执法力度、推动社会共治，才能为我国经济发展营造一个公平、公正的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）