虚假宣传与虚假广告的法律处罚标准及实务分析

在当今市场经济中，虚假宣传和虚假广告行为屡见不鲜，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。本文旨在系统阐述虚假宣传与虚假广告的定义、构成要件及其法律责任，并结合相关法律法规及司法实践，分析其法律处罚标准，为实务操作提供参考。

虚假宣传和虚假广告的定义与构成要件

（一）虚假宣传的定义

虚假宣传与虚假广告的法律处罚标准及实务分析 图1

虚假宣传是指经营者在商业活动中，通过虚构事实或隐瞒真相的，对商品或服务的质量、性能、用途、来源等重要信行不实描述，以误导消费者作出决策的行为。根据《反不正当竞争法》第8条规定，虚假宣传包括以下几种典型表现形式：

1. 对商品的功能、产地、用途、质量、成分等作引人误解的商业宣传

2. 虚假表示商品曾获得过荣誉、荣誉称号

3. 捏造事实进行夸大宣传

（二）虚假广告的定义

虚假广告是指广告主、广告经营者或广告发布者通过广告媒介，对商品或服务作与实际内容不符的描述，以诱导消费者的行为。根据《广告法》第28条规定，虚假广告的表现形式包括：

1. 商品的性能、功能、产地等信息与实际内容不符

2. 虚假承诺商品的使用效果

3. 虚假表述商品获奖情况

（三）虚假宣传和虚假广告的共同构成要件

根据相关法律法规及司法解释，虚假宣传与虚假广告行为需具备以下构成要件：

1. 行为人主观上具有误导消费者、谋取不正当竞争利益的故意

2. 客观上实施了虚构或隐瞒事实的行为

3. 欺诈性信息已通过一定传递给消费者或相关公众

4. 造成了消费者误解并可能产生行为

虚假宣传与虚假广告的法律处罚标准

虚假宣传与虚假广告的法律处罚标准及实务分析 图2

（一）刑事法律责任

1. 虚假宣传罪

根据《刑法》第21条，公司、企业或者其他单位的工作人员在经济活动中利用职务上的便利，实施虚假宣传行为，情节严重的，处5年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。

2. 虚假广告罪

根据《刑法》第2条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告作虚假宣传，情节严重的，处5年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。单位犯罪的，对单位判处罚金，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员依照上述规定处罚。

3. 追诉标准

根据最高人民检察院与部联合发布的《关于办理妨害预防、控制突发公共卫生事件物资保障crime等罪名适用法律的意见》，以下情形应予立案追诉：

（1）个人实施虚假宣传犯罪，涉案金额5万元以上；

（2）单位实施虚假宣传犯罪，涉案金额20万元以上；

（3）虽未达到上述数额标准，但造成严重后果的。

（二）行政法律责任

对于尚不构成刑事犯罪的虚假宣传和虚假广告行为，行政机关可依法予以行政处罚：

1. 根据《反不正当竞争法》规定，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以罚款；

2. 根据《广告法》规定，可以吊销营业执照或广告发布资质。

（三）民事赔偿责任

根据《消费者权益保护法》，因虚假宣传或虚假广告购买商品的消费者有权要求经营者承担退货、退款等民事责任。消费者还可主张惩罚性赔偿。

司法实践中的典型案例

（一）案例一：医疗器械公司虚假宣传案

案情简介：公司通过夸大产品功效进行虚假宣传，误导患者高价购买医疗器械。

法院判决：认定构成虚假宣传罪，判处公司罚金50万元，并对相关责任人分别判处有期徒刑。

（二）案例二：广告虚假宣传案

案情简介：广告主在其发布的产品广告中使用" cure all "等绝对化用语，宣称产品具有疾病效果。

法院判决：认定构成虚假广告罪，判处广告主及其经营者有期徒刑并处罚金。

法律风险防范建议

（一）企业合规管理建议

1. 建立健全内部审核机制，确保宣传内容的真实性；

2. 保留相关证据材料备查，包括审批流程、会议记录等；

3. 定期开展员工培训，强化法律意识；

（二）消费者维权建议

1. 提高防范意识，不轻信夸大宣传；

2. 发现虚假宣传行为，及时向市场监管部门投诉举报；

3. 保存好消费凭据，便于事后维权。

虚假宣传和虚假广告不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场公平竞争秩序。法律对这种行为设置了严厉的处罚措施，企业在经营过程中应严格遵守相关法律法规，建立健全内部控制机制，做到合法合规经营。消费者也应提高警惕，理性消费，共同维护良好的市场环境。

参考文献：

1. 《中华人民共和国刑法》

2. 《中华人民共和国广告法》

3. 《反不正当竞争法》

4. 《消费者权益保护法》

5. 有关司法解释和指导性案例

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）