免费赠送与不正当竞争：法律边界与规制路径

在全球商业环境下，"免费赠送"作为一种促销手段，在各个行业得到了广泛应用。这种营销策略在某些情况下可能演变为不正当竞争行为，对市场秩序造成破坏。从法律规定、风险分析和应对措施三个方面展开探讨。

相关法律框架

1．《反垄断法》的相关规定

根据中国《反垄断法》，企业利用市场支配地位进行不公平交易或排挤竞争对手的行为被视为违法行为。在司法实践中，赠送行为如果导致市场竞争扭曲，可能触发该类条款的适用。

2．《反不正当竞争法》的规定

免费赠送与不正当竞争：法律边界与规制路径 图1

《反不正当竞争法》中明确禁止了商业贿赂、虚假宣传等不正当手段，《第十二条》专门对抽奖式销售和附赠物品的价格进行了规范。

3．行业监管规定

金融行业的"免费赠送"行为需遵循银保监会及证监会的相关法规，特别是保险产品的捆绑销售问题已有详细规制。

风险分析

1．滥用 gratis 行为的法律后果

企业利用不当的赠送手段排挤竞争对手可能构成《反垄断法》规定的滥用市场支配地位，《经营者集中审查暂行规定》对此也作出明确界定。

2．消费者权益保护视角下的问题

不当赠送行为可能导致虚假宣传或产品搭售，进而侵犯消费者知情权和选择权，引发民事赔偿责任。

3．行业间的价格挤压效应

过度的赠送活动可能扰乱市场价格体系，影响其他经营者的正当利益，破坏公平竞争环境。

免费赠送与不正当竞争：法律边界与规制路径 图2

企业应对策略

1．建立完善的内部审查机制

企业在策划促销活动时需进行事前评估，确保活动方案符合相关法律法规要求。特别是在市场支配地位认定方面要加强合规性论证。

2．完善风险预警和应对措施

对于可能出现的反垄断调查，企业需要及时收集证据并主动配合监管机构调查，做好舆情监控和危机公关准备。

3．加强行业沟通与自律

行业协会应发挥桥梁作用，推动形成合理的市场价格秩序，构建公平有序的市场环境。

案例与启示

1．捆绑销售的违法认定问题

某互联网因在购物中强制搭售保险产品，被法院认定构成不正当竞争行为。此案例明确了商业活动中搭售行为的法律界限。

2．附赠品价值计算标准

一起涉及商品促销的反垄断案暴露了附赠品定价评估的专业性问题，在司法实践中如何准确界定"远低于成本价"成为难点。

3．跨国企业的特殊考量

在国际化经营中，企业还需关注不同法域间的法律差异，避免因策略误判导致多国运营风险。

1．法律法规的完善方向

建议进一步细化《反不正当竞争法》相关条款的适用标准，为执法机构提供更明确的操作指引。

2．监管模式的创新

可以通过大数据监管手段实现对市场行为的实时监控，建立智能化预警系统，提高监管效能。

3．企业合规文化的建设

应当将公平竞争理念融入企业文化，在战略层面建立长远的竞争观。

在数字经济时代，"免费赠送"等促销手段的作用可能更加显着，但更需要以法律为准绳进行规范。只有妥善平衡商业利益与法律红线，才能实现可持续发展。企业应当主动学习相关法规政策，合理设计营销策略，避免触碰法律红线，在激烈的市场竞争中保持合规发展的定力。

（全文约80字）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）