新旧广告法之辨：虚假宣传与法律责任探析

随着中国经济的快速发展和市场竞争的加剧，广告在促进商品和服务销售方面发挥着越来越重要的作用。与此虚假广告和误导性宣传问题也日益突出，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，影响了社会经济的健康发展。为了规范广告行为、保护消费者权益、维护公平竞争的市场环境，中国已经制定并实施了多部广告相关法律法规，包括《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及其修正案等。深入探讨新旧广告法在虚假宣传方面的差异，并结合实际案例分析其法律后果及应对措施。

广告法的基本框架与虚假宣传的定义

广告法作为规范广告行为的基本法律，明确了广告活动各方的责任和义务，也对虚假广告和误导性宣传设定了严格的法律责任。根据《广告法》第二条的规定，广告是指通过一定媒介或者形式，直接或间接地介绍商品或者服务，影响公众购买决策的行为。

在实践中，虚假宣传主要表现为以下几种形式：

新旧广告法之辨：虚假宣传与法律责任探析 图1

1. 虚构事实：即完全杜撰不实信息，夸大产品性能、虚构品牌历史等。

2. 隐瞒真相：故意遮掩与消费者利益密切相关的重要信息，未提及产品的副作用或缺陷。

3. 误导性描述：使用模棱两可的语言或视觉效果，使消费者产生错误的认知，“史上最低价”、“全网销量”等夸张表述。

新旧广告法在虚假宣传方面的差异

中国的广告法经历了多次修订，以适应市场环境的变化和新的监管需求。2015年实施的《广告法》修正案被认为是现行法律框架的重要组成部分，新增了多项关于虚假宣传、误导性广告的罚则和规范。

新旧广告法之辨：虚假宣传与法律责任探析 图2

1. 对虚假宣传的定义细化

新广告法则在虚假宣传的认定上更加严格，不仅将“虚构事实”明确列为违法行为，还要求广告内容必须真实、准确、全面。针对互联网广告的特点，新增了对于弹窗广告、植入式广告等新型广告形式的监管规定。

2. 对广告发布者的责任加重

新广告法明确了广告发布者的审查义务，要求其在刊发广告前进行严格的合规性检查。如果因未尽到审查义务导致虚假广告传播，广告发布者将与广告主共同承担法律责任。

3. 罚款力度的加大

相比旧广告法，新广告法对虚假宣传行为的处罚金额显着提高。《广告法》第五十五条规定，对于情节严重的虚假广告，广告主可能面临违法所得五倍以上十倍以下的罚款。

虚假宣传的法律后果与应对措施

1. 行政责任

根据《广告法》及相关法规，工商行政管理部门可以对虚假宣传行为采取多种行政处罚手段，包括但不限于：

责令停止发布广告；

没收违法所得，并处以罚款；

吊销营业执照（情节特别严重时）。

2. 民事责任

消费者因虚假宣传而遭受损失的，有权向人民法院提起诉讼，要求赔偿。根据《消费者权益保护法》，广告主和相关责任方需承担退一赔三的责任。

3. 刑事责任

在特定情况下，虚假宣传行为可能构成刑事犯罪。如果虚假广告涉及公共安全或造成重大经济损失，广告主及相关人员可能会面临刑罚。

虚假宣传的监管与案例分析

中国的市场监管部门加大了对虚假宣传行为的打击力度。以下是一些典型案例：

1. 某教育机构虚假宣传案

2020年，某教育培训公司因在其上发布“名师一对一辅导”、“包过考试”等不实广告被当地市场监督管理局查处，罚款金额达50万元。

2. 某化妆品品牌虚假宣传案

2021年，某化妆品品牌因在直播带货中夸大产品功效，导致大量消费者投诉。该品牌及其代言人分别被处以巨额罚款和信用惩戒。

这些案件充分表明，无论是在传统媒体还是新兴互联网平台，虚假宣传行为都难以逃脱法律的制裁。

虚假宣传的防范与合规建议

为了避免因虚假宣传而产生的法律风险，企业应当采取以下措施：

1. 建立健全广告审查机制

企业在发布任何广告内容前，应通过内部审核或委托专业机构进行合规性评估，确保广告内容的真实性、准确性和合法性。

2. 加强员工培训

定期对销售人员和市场人员进行法律法规培训，提升其法律意识和职业道德水平。

3. 选择可靠的广告服务提供商

在与第三方 advertising agencies 合作时，应考察其资质和历史信誉，避免因合作伙伴的不当行为而承担连带责任。

4. 建立消费者反馈机制

及时收集并处理消费者的投诉和建议，对于发现的虚假宣传问题迅速整改，并采取补救措施，以维护企业声誉和社会责任感。

广告作为市场经济的重要组成部分，其健康发展关系到千家万户的切身利益。新旧广告法在虚假宣传方面的差异体现了中国政府对市场监管的不断优化和创新。企业应当严格遵守法律法规，避免因虚假宣传而付出沉重代价。消费者也需提高辨别能力，维护自身合法权益。唯有如此，才能真正实现良币驱逐劣币的市场秩序，促进经济社会的可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）