反不正当竞争法修改：平台经济与数据保护新规则解读

随着数字经济的快速发展，平台经济已经成为我国经济的重要引擎。在平台经济繁荣的背后，也不乏一些不公平竞争行为的出现。为了规范市场秩序、保护消费者权益，2024年12月，十四届常委会对《反不正当竞争法》进行了修订，并于2025年3月正式实施。此次修法重点聚焦于平台经济领域，新增了多项与数据保护、商业贿赂、虚假宣传等相关的条款，进一步完善了我国的市场竞争规则体系。

修改背景与立法宗旨

平台经济领域的竞争问题日益突出。一些大型平台企业滥用市场支配地位，进行“二选一”、“大数据杀熟”等行为，严重破坏了公平竞争的市场环境。随着数据技术的广泛应用，数据滥用、个人信息泄露等问题也频发，亟需通过立法手段予以规制。

此次修订《反不正当竞争法》的主要目标包括：

1. 规范平台经济领域的市场竞争秩序；

反不正当竞争法修改：平台经济与数据保护新规则解读 图1

2. 加强对数据要素市场的监管；

3. 保护消费者合法权益；

4. 防范系统性金融风险；

5. 促进公平有序的市场环境建设。

在修订过程中，立法机关广泛征求了行业协会、企业代表以及法律专家的意见，确保新规则既能满足市场监管的实际需求，又能适应数字经济发展的特点。此次修法充分体现了国家对于平台经济健康发展的重视，也为后续监管工作提供了明确的法律依据。

新增与修改的主要条款

在本次修订中，《反不正当竞争法》新增了多项重要条款，主要涉及以下几个方面：

（一）平台经济领域的规则完善

针对平台经济中存在的不公平竞争行为，新法明确规定：

1. 禁止“二选一”等滥用市场支配地位行为：规定平台经营者不得通过限制交易、技术手段等手段强迫交易相对方进行独家合作。

2. 规范数据使用行为：要求平台企业不得利用其掌握的用户数据优势，从事不公平竞争行为。“大数据杀熟”、“算法歧视”等行为将被视为不正当竞争。

3. 加强平台责任义务：

平台经营者应当建立健全内部合规机制；

定期向监管部门报送平台运行数据；

建立消费者投诉处理机制；

4. 促台经济公平竞争：鼓励大型平台通过开放API接口、技术标准等方式，与中小商家进行合理合作。

（二） 数据保护与个人信息安全

在数字经济时代，数据已成为重要的生产要素。为应对数据滥用带来的风险，新法特别增设了“数据竞争行为规范”专章：

1. 禁止数据 scraping 行为：未经允许爬取其他平台用户信息或商业数据构成不正当竞争。

2. 保障消费者个人信息权益：

强化平台的个人信息保护义务；

明确用户知情权和选择权；

规定数据泄露时平台的告知和止损义务；

3. 规范数据交易市场：要求数据交易平台履行资质审核、风险评估等责任，防止数据滥用。

（三） 其他重点修改内容

1. 完善商业贿赂认定规则：

明确了商业受贿与合法营销行为的界限；

规定企业应当建立反腐败合规体系；

2. 加强虚假宣传治理：

严控“”、“好评”等虚假促销行为；

要求广告发布者履行审查义务；

反不正当竞争法修改：平台经济与数据保护新规则解读 图2

3. 跨境竞争规则：

针对跨国平台企业的监管提出新要求；

确立域外适用原则，保障国内市场竞争秩序。

执行与监管机制

为了确保新法有效实施，相关部门建立了多维度的监管体系：

（一） 强化执法力度

1. 明确了市场监管部门的调查权和处罚权：

可以采场检查、证据保全措施；

对违法企业处以罚款、吊销执照等处罚；

2. 建立举报人保护制度，鼓励知情人士提供线索。

（二） 促进企业合规建设

1. 指导企业建立健全反不正当竞争合规体系；

2. 鼓励行业建立自律机制；

3. 组织企业开展合规培训；

（三） 完善司法保障

将出台配套司法解释，统一法律适用标准。法院在处理相关案件时，应综合考虑平台企业的市场地位、数据优势等新因素。

对企业的影响与建议

此次《反不正当竞争法》的修订给各类型企业带来了重要影响：

（一） 平台企业的挑战与机遇

1. 合规成本增加：

需要建立专门的合规部门；

制定详细的数据保护政策；

2. 商业模式调整：

应积极探索符合新规的合作模式；

寻找新的点，如技术创新、服务升级等。

3. 行业格局变化：

预计部分违规企业将被淘汰出局；

市场份额可能会向合规经营的企业倾斜；

（二） 传统企业的应对策略

1. 加强竞争法律知识培训；

2. 审慎选择合作伙伴，避免与平台企业签署不公平协议；

3. 积极运用法律手段维护自身权益；

《反不正当竞争法》的修订是国家优化营商环境的重要举措。此次修法既回应了市场关切，又体现了时代特征，为平台经济的健康发展提供了新的法治保障。相信在各方共同努力下，公平有序的市场竞争环境将逐步形成，更好地促进经济高质量发展。

（全文完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）