反不正当竞争法中的赠品行为及其法律边界

在现代商业活动中，赠品作为一种促销手段被广泛运用。通过赠送小礼品、或其它形式的商品，企业试图吸引消费者注意并提升销售量。在《反不正当竞争法》的框架下，赠品行为并非总是合法，其边界与法律规制是企业必须谨慎对待的问题。

从赠品行为的基本概念入手，结合相关法律法规及司法实践，分析其在反不正当竞争法中的界定、法律责任及其适用问题。通过探讨赠品行为与其他不正当竞争手段的联系与区别，旨在为企业提供合规建议，避免因不当促销行为引发法律风险。

赠品行为的界定

赠品行为是指经营者在销售商品或提供服务时，向消费者免费赠送一定数量的商品或其他财物。这种营销策略的核心目的是通过减少消费者的实际支付成本来刺激消费欲望。

反不正当竞争法中的赠品行为及其法律边界 图1

根据《反不正当竞争法》第六条的规定，经营者不得采用“不当有奖销售”或“虚假宣传”等手段谋取竞争优势。赠品行为本身并不违法，但当其与上述不正当竞争行为相结合时，可能构成法律风险。

在司法实践中，法院通常会关注以下几个方面来判断赠品行为的合法性：

1. 赠品的价值：赠品是否显着低于正常市场价值，或是否存在虚标价格的情况。

2. 促销方式：赠品是否与商品销售相结合，是否存在误导消费者的情形。

3. 攀附他人商誉：赠品是否借用了知名商标、企业名称或其他商业标识，导致消费者混淆。

赠品行为的法律风险与责任

在反不正当竞争法框架下，赠品行为可能引发以下几类法律责任：

1. 民事责任

虚假宣传：如果赠品的价值与实际不符，或者通过夸大赠品价值吸引消费者，则可能构成虚假宣传，导致消费者提起民事诉讼。

商业诋毁：在特定情况下，不当的赠品行为可能导致竞争对手受损，从而引发商业诋毁纠纷。

2. 行政责任

根据《反不正当竞争法》第四十八条的规定，市场监管部门有权对违法的赠品行为进行查处，并处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。

情节严重的，相关责任人可能面临刑事责任。

3. 刑事责任

当赠品行为与商业贿赂或非法经营相结合时，相关主体可能构成刑法中的相关罪名。

反不正当竞争法中的赠品行为及其法律边界 图2

赠品行为的法律边界

为了确保赠品行为的合法性，企业应当注意以下几点：

1. 真实披露信息：

赠品的价值、数量及获取必须如实告知消费者。

2. 避免虚假宣传：

不得通过夸大赠品价值或虚构赠送条件误导消费者。

3. 合法促销形式：

将赠品行为与有奖销售区分开来，避免触及《反不正当竞争法》中对“不当有奖销售”的规制。

4. 合规设计赠品方案：

确保赠品方案设计符合市场规律，并经过法律顾问团队的合法性审查。

赠品行为与相关法律的交叉适用

在实际司法实践中，赠品行为往往会与其他类型的不正当竞争行为交织在一起。以下是一些典型案例：

案例1：虚假宣传

某汽车销售公司声称购车即可获赠价值数万元的装饰品，但实际赠送的装饰品市场价值远低于其宣传价格。消费者提起诉讼后，法院认定该行为构成虚假宣传，并责令该公司赔偿消费者损失。

案例2：商业诋毁

某电商平台上，A品牌通过赠送高价礼品吸引消费者其商品。B品牌认为此举对其造成了不正当竞争，遂以商业诋毁为由提起诉讼。最终法院判决A品牌停止赠品行为并承担相应责任。

赠品作为一种促销手段，在提升企业市场竞争力的也面临着较大的法律风险。在《反不正当竞争法》的框架下，企业必须严格遵守相关法律规定，确保赠品行为的合法性和合规性。

随着市场竞争加剧和消费者权益保护意识的提高，赠品行为的法律规制将更加严格。企业需要及时调整促销策略，在保障消费者权益的维护自身的商业利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）